TMT观察网_独特视角观察TMT行业

江西正在加速“出圈”，詮釋新的城市面貌。乘風而起的江西文旅正在向優等生邁進。

作者 | 江湖老劉

編輯 | 江湖一哥

7月20日，“英雄際會 越贛越泳”2024年中國（南昌）橫渡贛江活動圓滿落下帷幕。來自全國各地的2000名游泳愛好者橫渡贛江。南昌再一次憑借體育賽事躍入大眾視野，再一次展示了南昌的魅力。6月15日，南昌組織萬人騎游夜跑活動，詮釋了“好玩也是生產力”。

江西文旅主推出的“江西風景獨好”吸引了不少外地游子，江西資源豐富，紅色、綠色、古色交相輝映，“四大搖籃”“四大名山”等聞名于山，江西文旅產業加速“出圈”。婺源篁嶺、武功山、景德鎮陶瓷以及贛江兩岸煙火表演等文旅場景出圈，江西文旅迎來新的發展機遇，產業展現出了蓬勃的生機與活力。江西正在加速“出圈”，詮釋新的城市面貌。

文旅+賽事，向世界推介江西

近年來，江西通過“文旅+賽事”的發展模式，已然成為江西全域旅游發展的一大亮點。以城辦賽、以景辦賽，將旅游融入賽事，以賽事宣傳城市，形成了一城辦賽，多城旅游互惠的文旅新模式。

濃濃“賽事潮”席卷江西各大城市，江西將辦賽融入城市發展大局，為城市文旅產業注入新活力。賽事活動與景區、街區、商圈融為一體，為商圈聚人氣，為城市添活力，讓賽事的流量轉化為文旅消費的經濟增量，不僅豐富市民的生活，也為全民健身發展提供了新路徑。

不論是國際龍舟賽還是橫渡贛江比賽，今年夏天江西文旅緊緊圍繞水展開活動，打造了南昌新的城市文旅IP。賽事的成功舉辦促進了江西文化和旅游融合發展，進一步提升了江西城市IP的國際知名度和影響力，向世界展示了江西的自然美景和深厚文化。

面對當下文旅消費轉型升級的需求，江西文旅挖掘特種兵旅游特色，增強特種兵旅游與廣大消費者的互動。南昌萬人騎游夜跑活動，點亮了贛江兩岸的風景，向更多的外地游客展示南昌的風景。橫渡贛江活動不僅豐富了游客的體驗，還提高了城市的知名度與吸引力。江西文旅，在每個不同的季節都會推出相應的主題活動，來提升城市的趣味性，吸引更多的游客。

在江湖老劉看來，江西文旅正在通過文旅+賽事的融合，提升江西文旅的知名度和游客的體驗感。通過多元化的方式來展現江西風景獨好，以南昌為試點，正向全省輻射。我們也期待江西文旅推出更多有趣好玩的賽事，向世界推介江西，讓江西去“阿卡林省”標簽化。

政策支持，江西風景獨好

江西的一系列賽事活動都離不開政策的支持，為擦亮江西風景獨好的名片，江西省政府通過一系列資金、稅收政策措施的出臺和實施，大力支持文旅事業的發展。此外，加大修建交通基礎設施，包括高速公路、高鐵等，江西已經成為市市通高鐵的省份。

江西擁有豐富的旅游資源、優美的生態環境和厚重的歷史文化，紅色搖籃、綠色家園、古色厚土，從巍峨山巒到美麗湖泊，從現代都市到古老村落，每一處都充滿了獨特的風情和魅力。江西無論是從生態環境、人文歷史，還是區位優勢來看，“江西風景獨好”都實至名歸。

三大名樓之一的“滕王閣”，海昏侯國遺址博物館......讓江西省會南昌成為“新晉網紅城市”；上饒的“葛仙村”、“望仙谷”、“婺女洲”成為網紅打卡景點；景德鎮的“陶溪川”江西必打卡點；萍鄉的“武功山”成為特種兵打卡的不二之選。

文旅市場的競爭本質是爭奪游客，只有把游客吸引進來、留下來，文旅產業才有未來，城市消費才能提上來。群眾需求旺盛，政府就趁勢而為。為此，江西出臺了一系列政策措施支持文旅產業高質量發展。例如，通過構建“1+N”政策體系、強化省市層面溝通交流等方式。各地更是使出渾身解數招攬游客，新內容、新流量、新玩法層出不窮，從供給端和需求端雙向發力，著力豐富旅游產品供給，提振旅游市場消費，真正把“江西風景獨好”的品牌唱得更響。

江西推出了一些列政策保護自然美景和文化遺產從廬山的云霧繚繞到三清山的奇峰異石，再到婺源的田園風光和鄱陽湖的濕地生態，在政策的規范下，這些自然景觀得到了更好的保護和管理。景德鎮的陶瓷藝術、井岡山的革命遺址、贛州的古跡名勝等，都承載著豐富的歷史文化信息。在政策推動下，這些文化遺產得到了有效的挖掘和利用。游客們能夠在更加舒適和便捷的環境中欣賞到這些天然美景和文化遺產，不僅豐富了江西旅游產品的內涵，也為游客提供了深入了解和體驗江西文化的機會。

在江湖老劉看來，自然資源豐富，人文歷史厚重，各種類型的景點江西應有盡有。近年來，江西不斷推動文旅事業的發展，出臺了熱門景點免門票、背誦詩詞游江西等一系列優惠政策，省會城市南昌已經成為網紅城市。賽事為江西“吸粉”，借力賽事東風，江西積極推動城市生態環境、基礎設施和公共服務提質升級，不斷完善城市的全民健身、休閑功能，文旅體融合效應逐漸顯現，游客增量顯著。江西風景獨好，也正在被越多人看見，乘風而起的江西文旅正在向文旅優等生邁進。

同質化競爭嚴重，體驗服務升級

江西文旅的文旅+賽事的組合拳，已經成功出圈。但目前同質化競爭嚴重，在亞運會舉辦期間，杭州推出多項文旅+賽事的活動，將杭州文旅推向高潮。目前，文旅類打法出圈，江西需要依據自身特色唱響文旅品牌魅力。

江西文旅創新正向個性化與定制化、智能化與科技化、融合化與跨界化。人工智能、大數據等先進技術的應用使得文化旅游服務更加智能化和科技化，提高游客體驗和旅游品質，滿足年輕人多樣性個性化需求。

文化藝術不僅能讓年輕人專程“赴一座城”，也能讓他們的假期生活充實有內涵。江西文旅在規劃注重結合區域文化特點和地域特色，打造獨特的文化旅游項目。例如，廬山的云霧仙境、婺源的古村落、三清山的自然奇觀等都可以成為江西旅游的特色品牌。江西文旅積極培育具有地方特色的文化IP，深入挖掘紅色文化、陶瓷文化、廬山文化等，打造了具有吸引力的文旅產品，如紅色旅游線路、陶瓷文化體驗館等。

其實，每一個旅行者心目中都有自己的“詩和遠方”，每一座城市也都有專屬的個性。南昌紅城古跡多，景德鎮瓷韻千年傳，九江長江水連天，宜春溫泉泡暖意，上饒三清仙境現，贛州古城歲月長，撫州才子詩篇篇......每城一景，專屬江西情。消費者不僅能尋找城市產品與服務的差異，他們更能在這個城市獲得實實在在的正向體驗，得到精神和情感上的滿足。

為滿足游客多樣化的需求，江西不斷創新旅游產品和體驗方式。例如，推出親子游、研學游等主題旅游產品，提供戶外探險、文化體驗等多樣化的旅游體驗。

在江湖老劉看來，江西文旅正在開辟新路徑，通過文旅+賽事等方式讓江西文旅加速出圈，并交出了一張張亮眼的成績單。但不可否認的是，游客對旅游體驗要求越來越高，優質的旅游服務是吸引游客的重要因素，提升旅游從業人員的服務意識和專業技能，建立完善的旅游服務體系，從交通出行、住宿餐飲到導游解說等各個環節，都應確保服務質量上乘，讓游客感受到賓至如歸的溫暖。

江西擁有得天獨厚的旅游資源和潛力巨大的市場空間。為滿足游客多樣化的需求，江西文旅在不斷地努力。在文旅發展的過程中，江西文化與賽事結合，讓文化融入賽事，讓江西文旅真正走出去，通過實施差異化競爭，吸引更多游客的目光，提升文旅服務質量，創新旅游產品，讓更多人看到江西風景獨好。

江湖老劉，知名互聯網分析師，數字經濟和文旅產業評論員。傳遞正能量，傳播好聲音！