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趣店、瑞幸、神州、美圖“擱淺”廈門。
趣店、瑞幸、神州、美圖“擱淺”廈門。

Tech星球(微信ID：tech618)     文 | 馬微冰 陳橋輝 周逸斐 編輯 | 楊曉鶴 張宇婷 頭圖 | 視覺中國 4月上旬的廈門，時而迎來小雨。
  愚人節剛剛過去，總部位于廈門的瑞幸咖啡就給所有股民開了一個巨大的玩笑。4月2日，瑞幸咖啡向美國證券交易委員會提交文件，自曝財務造假，中國互聯網行業一片嘩然。   這家成立不到三年的新零售咖啡公司，一夜之間從資本神話淪落為眾矢之的。緊接著，與瑞幸關系緊密的神州優車也被拉下泥潭，在股價下跌后宣布停牌。   2018年6月，廈門市、思明區與神州優車、瑞幸咖啡先后簽訂協議，將兩家公司的全國總部正式落戶廈門。   一個月后，另一家一直處在輿論風口浪尖的公司趣店，也將總部搬至廈門。今年4月初前后，靠互聯網金融起家的趣店，推出了奢侈品電商平臺萬里目，因其創始人羅敏此前曾在多個項目上屢敗屢戰，萬里目的前景并不被看好。   趣店、瑞幸、神州，3家引入到廈門的互聯網公司發展并不順利；另一方面，生在廈門的本土互聯網企業，如美圖、美柚、4399等亦長期缺乏新的增長動力。   一直賣力招商引資增加互聯網基因的廈門，發展并不那么順暢。不禁讓人疑惑，廈門的互聯網公司怎么了？ 起點，繞不開的蔡文勝 事件回溯到20年前。   作為中國首批四大經濟特區之一，廈門一直有成為互聯網新經濟公司聚集地的夢想，而比起同時代的其他城市，廈門也更早具備的互聯網氛圍。   提起廈門互聯網，就無法繞開蔡文勝。從創業者到投資人，蔡文勝親歷了4399、美圖、易名中國，這些廈門本土互聯網企業的發展過程。  
2000年PC年代域名生意爆火，蔡文勝作為第一批創業者進入互聯網領域，并憑借著倒賣域名掙得盆滿缽滿。如今的土豆網、愛奇藝、微博等域名，都是出自他手，廈門也成為公認的“域名之都”。   2004年，蔡文勝經人介紹與企業家李興平相見恨晚，隨后兩人拉上科班出身的駱海堅，創辦了4399小游戲；實際上在2002年，4399 就通過注冊的空殼公司在廈門成立。   2005年蔡文勝發起的首屆中國互聯網站長大會，正是在廈門舉辦。彼時，深圳的騰訊剛給QQ增加了寵物和空間的功能、在線用戶數目達到一千萬，杭州的阿里巴巴與中國雅虎簽訂合作協議，收購并接管中國雅虎。如果要論各個城市互聯網起步臺階，廈門并不落后。   移動互聯網在國內剛剛興起，2008年，蔡文勝與吳欣鴻在廈門聯手創辦美圖公司，粗糙簡單的美圖秀秀隨后迅速上線，搶到了第一波紅利。   2010年，4399小游戲的排行也進入中國網站排名前100。   在移動互聯網的概念還沒全年普及時，廈門已經擁有眾多互聯網公司，奔跑在賽道前端。游戲行業的發展迅速，也帶動動漫產業崛起。2010年至2013年間，咪咕動漫，以及女性健康管理App美柚也相繼在廈門成立。   這一時期前后，廈門市政府便開始了大規模的招商引資行動。   2017年10月，趣店在紐交所上市，市值一度超過100億美元，成為中概股成長最快的互聯網公司之一。廈門市長帶隊親赴北京與羅敏交流溝通，邀請來廈門再建一個分支。   趣店聯合創始人何洪佳回憶起那次會談說，“政府領導開門見山地給我們講解，把趣店搬到廈門的種種好處”。從“在廈門再建一個總部”的會晤，最終演變為“把公司總部搬到廈門”。   兩度真誠相邀后，2018年7月趣店CEO羅敏將公司分兩批正式由北京遷往廈門。也就在這前后，瑞幸咖啡與神州優車作為廈門市政府招商引資的重要項目，也將總部落戶廈門。
  打造廈門互聯網新名片的計劃，由此開始。 欲速，樓起樓落 “來了就是廈門人”，廈門將自己所有利好條件開放，只為能吸引優秀的互聯網企業扎根發展。   據統計，截至2019年12月，已有119家世界500強企業在廈門投資，219家企業總部落戶廈門，3家本土企業躋身世界500強。   然而，擁有先天基因優勢的廈門互聯網在發展時，并沒有深入反思模式鞏固根基，而是蒙眼狂奔中，一味的擴張、再擴張；卻遭遇重擊。   在蔡文勝的眼里，沒有正而八經的商業模式，企業就是依靠一兩個“必殺技”，在互聯網的空間里殺出一條血路。美圖、趣店、神州、瑞幸也皆是如此。   抓住PC端潮流的4399，并沒有順利跨入移動端。移動互聯時代的到來，PC網站逐漸被用戶拋棄，4399也及時推出游戲盒變革。在發展后期，其演變為以4399游戲為中心的游戲生態鏈，需要大量平臺用戶和游戲資源作補充，但當時4399并不具備這樣的能力。 2015年8月底，剛轉向移動端的4399游戲盒月活躍用戶突破650萬人，但隨著更多移動端游戲的出現，PC端優勢無法凸顯，4399便迅速滑落。再加上管理層發生股權糾紛，4399成為一種情懷，被遺留在上個互聯網時代。   不同于4399轉型失敗，美圖起步于移動互聯網時代，2017年全球擁有11億用戶。美圖沿襲著Instagram的路徑，以“美”為核心規劃了一張廣闊的藍圖。從工具到手機再到社交，然而美圖的橫向發展策略并沒有帶來聯動效應。2016年上市以來，美圖公司接連出現虧損，市值從巔峰時期的千億港元，一度下跌至一百多億港元。 2018年，美圖「美和社交」戰略發布會   手機業務賣身小米，美顏工具市場被眾多新產品蠶食。在2019年的互聯網百強企業榜中，美圖從上一年的第17位跌至59位。即使目前手握千萬用戶，但一直沒有尋覓到新的增長點，增速堪憂。   搬到廈門后的趣店亦是如此，從2017年上市至今兩年半的時間，股價從35.45美元/股下跌到了3月19日的最低1.21美元，跌幅超過96%，市值從最高115億美元下跌至不足4億美元。截止發稿前，其市值小有提升，但仍不足5億美元。   起家于校園貸的趣店，在政策監管下，營收大打折扣。轉而推出的現金貸業務實現了一波扭虧為盈，但現金貸再一次成為監管對象。后來羅敏依靠著開放平臺業務，賺取流量費。但在平臺流量驟減后，趣店再一次跌入谷底。幾番大起大落，使得資本市場對趣店失去了信心。   而最近處于風口浪尖的瑞幸，在短短18個月快速擴張、上市，被譽為資本神話。曝出財務造假后，瑞幸的故事被戳破。   去年瑞幸在納斯達克上市，在IPO之前的五輪融資，每輪次的融資金額少則數千萬，多則數億美金。以營銷立品牌的“砸錢”戰略，被多次渲染的新零售咖啡模式，使得許多人摸不著頭腦。   而瑞幸背后操盤手陸正耀落戶廈門的另一張牌神州優車，也暴露出種種問題。風險較高的車閃貸在營收結構中占比逐年增高，受讓寶沃汽車股權的交易讓外界疑惑。   瑞幸“爆倉”后，投資者與債權人對神州優車的信心受到影響，4月3日股價跌幅達30%，神州優車于4月7日公告停牌。 捷徑，此路不通 由點到線、再到面，單一零碎的點無法支撐起整個平面，無論對于企業、還是對于廈門皆是如此。   細數在廈門崛起的這幾家互聯網公司，無一不是在依靠某一優勢和打法迅速壯大，4399憑借PC小游戲、美圖憑借一款美顏工具、趣店憑借現金借貸業務、神州和瑞幸憑借著長期的燒錢補貼。短暫的增長是誘人的，然而如何把故事長期講下去，才是最重要的。   如今，隨著新一線城市概念的興起，以及獨角獸企業在“北上廣深”的生存壓力提升，各地政府展開了互聯網公司爭奪戰，互聯網企業“搬家”或是“回鄉”的故事仍在繼續。   雷軍回歸家鄉，小米南遷在武漢建立另一處小米總部，讓人聯想翩翩。除此之外，武漢還成為眾多武漢互聯網公司落地第二總部的選擇，獵云網2019年根據公開資料統計，有幾十家互聯網企業將落地武漢第二總部。   成都先后有騰訊加碼、螞蟻金服落地，在《2019年新一線城市互聯網生態指數報告》中排名第四，高于廣州和杭州。   2018年4月，互聯網共享住宿平臺小豬短租宣布在成都落戶，今年3月，互聯網藥店1藥網也宣布落戶成都。除此之外，人人車、新氧網都將在成都落下第二總部。   相比同階段招商引資的武漢和成都，廈門擁有港口的開放優勢和互聯網基因。但從目前看來，廈門努力多年辛勤耕耘有一定的成績，但建設互聯網新經濟中心的成效并不顯著，甚至落后于武漢、成都。   企業在選擇新一線城市落戶時，往往會考慮人才、基礎設施、產業集聚效應等方面因素。廈門相比起武漢、成都，高校人才儲備較少，新型技術產業沒有形成聚合效應，尚未有巨頭進駐，長期依賴旅游業和地產的收支結構，使得廈門互聯網缺乏扎實的基礎。   開放優勢條件，進駐優秀企業拉動當地經濟增長，是一個雙方互利的策略。但關鍵在于如何利用自身長處，合理考慮自己的定位謀求長遠發展。一味引進高增長的企業無疑是一個冒險的行為，既會加速企業膨脹，也會過度消耗資源。 趣店正在修建中的廈門總部大樓   廈門等到了“外來戶”趣店，而羅敏的表現也是“來了就是廈門人”，他甚至比蔡文勝更積極地承擔為廈門招商的責任。陸正耀也作為招商代表，為廈門貢獻了又一家上市企業。但在這些短暫的虛高成績背后，卻并未帶來廈門互聯網產業的“春天”。
對于所有城市而言，快不是不目標，穩才是。不僅廈門互聯網沒有捷徑，所有地域、所有企業亦是如此。