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經(jīng)歷多年鏖戰(zhàn)，長(zhǎng)視頻賽道格局已定，愛優(yōu)騰三家穩(wěn)居第一梯隊(duì)。不過三家的月活躍用戶雖然都已過億，但其面臨的虧損局面依舊沒有得到改善。伴隨著長(zhǎng)視頻進(jìn)入存量市場(chǎng)，三家的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。長(zhǎng)視頻賽道的愛奇藝更是風(fēng)波不斷，頻頻引發(fā)各界關(guān)注。

在發(fā)生了“會(huì)員漲價(jià)”和“倒牛奶”事件之后，身處輿論漩渦中心的愛奇藝，于日前交出了2021年的第一份成績(jī)單。

（配圖來自Canva可畫）

營(yíng)收上漲虧損收窄

近日，愛奇藝發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截止到2021年3月31日，愛奇藝2021年第一季度營(yíng)收為80億元，同比增長(zhǎng)4%；凈虧損為13億元，較去年同期凈虧損29億元，同比收窄55.17%。

從整體上來看，愛奇藝一季度營(yíng)收表現(xiàn)較好，高于市場(chǎng)預(yù)期，而營(yíng)收的增長(zhǎng)與其儲(chǔ)備的優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容的拉動(dòng)作用有一定關(guān)系。2021年一季度，愛奇藝陸續(xù)上線了《贅婿》、《流金歲月》、《靈域》、《小舍得》等多款劇集，其中的《贅婿》更是成為春節(jié)爆款，以40.5億的有效播放量占據(jù)2021一季度連續(xù)劇霸屏榜首位。

據(jù)了解，該劇在超過1.8億臺(tái)設(shè)備上播放過，截止收官追劇會(huì)員賬號(hào)超過6400萬，推動(dòng)本季度的峰值會(huì)員數(shù)升至接近去年一季度末疫情期間水平。

另外，伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，廣告主數(shù)量增長(zhǎng)，其對(duì)應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)也獲得了增長(zhǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度愛奇藝廣告營(yíng)收為19億元，相較于去年同期的15億元，同比增長(zhǎng)25%。

雖然愛奇藝營(yíng)收上漲，卻依舊沒有擺脫虧損的局面，但虧損有所收窄，虧損下降主要是由于內(nèi)容成本的下降，而內(nèi)容成本的下降則源于版權(quán)內(nèi)容成本的下降。由于限薪令的出臺(tái)以及幾大影視制作公司發(fā)表聯(lián)合聲明，內(nèi)容采購成本開始下降，頭部版權(quán)劇的采購成本由超1500萬一集回落到800萬一集。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝第一季度的內(nèi)容成本為54億元，同比下降8%。

另外，愛奇藝還通過深化原創(chuàng)內(nèi)容策略，持續(xù)加碼原創(chuàng)內(nèi)容來進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容總成本。據(jù)公開信息顯示，愛奇藝已經(jīng)成立了60多個(gè)內(nèi)部工作室，超額完成2018年提出的2年內(nèi)建立50個(gè)內(nèi)部工作室的目標(biāo)。

會(huì)員業(yè)務(wù)瓶頸凸顯

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收達(dá)到了43億元人民幣，其在總營(yíng)收結(jié)構(gòu)中的占比超過一半。而作為愛奇藝第一大營(yíng)收來源，會(huì)員業(yè)務(wù)已經(jīng)遭遇瓶頸，會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收和訂閱會(huì)員數(shù)量都出現(xiàn)了下降。

首先，人口紅利期已過，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速有所減慢。互聯(lián)網(wǎng)的跨越式發(fā)展使得用戶能夠隨時(shí)隨地地觀看在線視頻，愛奇藝的線上會(huì)員也因此得到了快速增長(zhǎng)。隨著線上流量紅利消失，其視頻會(huì)員增長(zhǎng)也日漸乏力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，中國(guó)在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模為8.7億人，比上年同期減少了0.47億人。

其次，會(huì)員漲價(jià)導(dǎo)致部分用戶放棄訂閱服務(wù)。2020年11月，愛奇藝宣布會(huì)員漲價(jià)，對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整前的愛奇藝黃金VIP會(huì)員價(jià)格為月卡19.8元，季卡40元，年卡118元，而調(diào)整之后黃金VIP會(huì)員的價(jià)格被分成了六檔，其中連續(xù)包月19元，月卡25元，連續(xù)包季58元，包季68元，連續(xù)包年218元，年卡248元。

會(huì)員價(jià)格上漲所帶來的影響，直接反映在了財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上。截止一季度末，愛奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模為1.053億人，相較于去年一季度的1.19億人，減少了0.137億人；會(huì)員營(yíng)收為43億元，同比下滑了7%。

最后，抖音等短視頻平臺(tái)的崛起，分走了部分愛奇藝的用戶。有數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國(guó)的短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2020年12月，中國(guó)短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.72億人；月人均使用時(shí)長(zhǎng)為42.6小時(shí)，比去年同期增長(zhǎng)了12.1個(gè)小時(shí)。種種因素的影響疊加，使得愛奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)的瓶頸日益凸顯。

成于內(nèi)容困于內(nèi)容

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是增加用戶黏性、留存新用戶的關(guān)鍵。從愛奇藝在內(nèi)容上的投入不難看出，愛奇藝的頭部?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足也是突出問題。

一方面，各長(zhǎng)視頻平臺(tái)爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)，拉高了內(nèi)容版權(quán)成本。雖然愛奇藝的內(nèi)容成本已經(jīng)有所下降，但為了充實(shí)平臺(tái)內(nèi)容儲(chǔ)備的豐富度以獲得更多用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的購買必不可少，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)也面臨著其他視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，各家平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)搶獨(dú)家播放權(quán)，這使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的價(jià)格居高不下。

另一方面，愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容還不能滿足平臺(tái)需要。伴隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)價(jià)格日益高昂，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏和網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化等問題日益嚴(yán)重，原創(chuàng)自制節(jié)目成為視頻平臺(tái)的最佳發(fā)展方向。當(dāng)前愛奇藝原創(chuàng)節(jié)目的重點(diǎn)領(lǐng)域是網(wǎng)劇和綜藝領(lǐng)域，未來還要往動(dòng)漫、電影等領(lǐng)域發(fā)展。目前來看，愛奇藝做得較好的節(jié)目，則要數(shù)綜藝節(jié)目。

據(jù)云和數(shù)據(jù)發(fā)布的2021 Q1網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜，愛奇藝有《青春有你第3季》、《奇葩說第7季》、《潮流合伙人第2季》、《戲劇新生活》等9樣節(jié)目上榜，涵蓋了選秀、語言、文化等多種題材。但這些表現(xiàn)也難以掩蓋其原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上不足的問題。

一般而言，優(yōu)質(zhì)的作品需要時(shí)間的打磨，但由于內(nèi)容制作周期較長(zhǎng)，作品成功率較低等因素，使得愛奇藝原創(chuàng)自制內(nèi)容無法保證批量輸出。并且由于缺乏客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，原創(chuàng)自制內(nèi)容的質(zhì)量也無法得到保證，由此愛奇藝陷入內(nèi)容困局也不難理解。

下一站發(fā)力點(diǎn)在哪里？

長(zhǎng)視頻行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三足鼎立的局面，為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，各家都在為補(bǔ)齊自身存在的短板做努力，愛奇藝自然也不例外。

首先，是開拓海外市場(chǎng)拓展獲客途徑。國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量增長(zhǎng)陷入瓶頸，使得愛奇藝將目光轉(zhuǎn)向了海外市場(chǎng)，早在2019年愛奇藝就開始拓展海外業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，去年11月愛奇藝通過駐地自有團(tuán)隊(duì)、本土伙伴聯(lián)合運(yùn)營(yíng)和SaaS應(yīng)用系統(tǒng)賦能三種模式開拓全球市場(chǎng)。

目前來看，其海外市場(chǎng)拓展已經(jīng)初見成效。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝海外市場(chǎng)整體MAU較上季度環(huán)比增長(zhǎng)了77%，新增下載量在東南亞多個(gè)國(guó)家和地區(qū)穩(wěn)居前五名，在泰國(guó)、馬來西亞等國(guó)家和地區(qū)更是長(zhǎng)期保持第一。

其次，是推出愛奇藝隨刻版，完善PUGC生態(tài)來應(yīng)對(duì)短視頻的挑戰(zhàn)。愛奇藝隨刻是愛奇藝推出的視頻興趣社區(qū)，專注于興趣視頻，APP內(nèi)既有種類眾多的愛奇藝自制及版權(quán)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，也有創(chuàng)作者上傳的精彩短視頻內(nèi)容，覆蓋了娛樂、開箱、搞笑等眾多垂類，而隨刻的內(nèi)容也會(huì)在愛奇藝主平臺(tái)做分發(fā)。

另外，布局智能制作領(lǐng)域，推進(jìn)影視工業(yè)化也是愛奇藝的另一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。影視工業(yè)化包括行業(yè)規(guī)則重構(gòu)和智能制作，其中智能制作是重點(diǎn)。得益于5G、AI、DRM、虛擬拍攝等技術(shù)的發(fā)展和支持，愛奇藝的智能制作系統(tǒng)正在逐漸進(jìn)行完善。

據(jù)悉，通過這些系統(tǒng)能夠增強(qiáng)制作進(jìn)度、內(nèi)容質(zhì)量和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的可控性，提升制作效率，使其未來的內(nèi)容制作工作更加穩(wěn)定和高效。

目前來看，愛奇藝整體發(fā)展趨勢(shì)向好，愛奇藝通過深化原創(chuàng)內(nèi)容策略，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容總成本，并積極推進(jìn)影視工業(yè)化，以科技創(chuàng)新賦能內(nèi)容制作，提高內(nèi)容爆款概率。可以預(yù)見，若是愛奇藝能夠成功建立起影視工業(yè)化體系，或許它離轉(zhuǎn)虧為盈就不遠(yuǎn)了。