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沒想到，那些年我們做的厚厚一摞的3年高考5年模擬，終于有了用武之地。

2018年伊始，“三十而立”的王思聰帶節(jié)奏，掀起了一場答題直播的全民狂歡。“我撒幣，我樂意”，各大平臺紛紛效仿。投資界根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信息不完全統(tǒng)計，僅僅這三四天沖頂大會、花椒、西瓜視頻、芝士超人等平臺獎金金額設(shè)置已達近千萬元。

20分鐘燒掉300萬，一場數(shù)億規(guī)模的“補貼圍剿”

1月4號，沖頂大會一路沖上了App Store排行榜的第7位。前一晚，在王思聰?shù)膹姶筇栒倭痛蠊P獎金的誘惑下，沖頂大會當(dāng)晚的答題參與人數(shù)達到了25萬人，一周時間沖頂大會累計百萬下載量。與此同時，各種作弊集團、小抄秘笈等“通關(guān)技巧”層出不窮。

作為此款游戲的設(shè)計者和投資人，王思聰對沖頂大會的宣傳和加分作用已經(jīng)十分明顯。

問答模式在曾經(jīng)的電視節(jié)目《開心辭典》《一站到底》的老牌節(jié)目中不算新鮮事兒，但搬到直播上，卻出現(xiàn)了驚人的效果。這款12月底才上線的APP，1月4日沖上了App Store排行榜的第7位。

于是，嗅覺敏感的今日頭條和花椒用最快的速度作出反應(yīng)，依照沖頂大會相同的模式，今日頭條推出《百萬英雄》直播答題，瓜分金額50萬，每天定期四場，也有不定期的福利加場，期間還會有柳巖等明星出場；同時，周鴻?t也在微頭條宣布5號開始在花椒直播送百萬紅包，斥資億元正式推出直播答題節(jié)目《百萬作戰(zhàn)》。

而映客的投資人，朱嘯虎在他朋友圈發(fā)文表示：“2018年才第一周，新的風(fēng)口就悍然出現(xiàn)！電視綜藝網(wǎng)絡(luò)化，單場獎金101萬！”不同于共享單車、共享充電寶的是，對直播平臺早已站隊完成的各方投資人們，在各大直播APP上線答題撒錢的同時，就已經(jīng)選好了自己將為之搖旗吶喊的隊伍。

最激烈的“燒錢”斗爭發(fā)生在1月6日晚十一點半，西瓜視頻的《百萬英雄》與映客的《芝士超人》、花椒推出的《百萬作戰(zhàn)》三家，短短20分鐘內(nèi)，燒掉了300萬元。而今天（1月8日）花椒百萬贏家七場投放430萬元獎金。

據(jù)好奇心日報報道，沖頂大會已經(jīng)準(zhǔn)備好每天投入20萬獎金+100萬推廣費的節(jié)奏，目標(biāo)是今年春節(jié)前做到100萬人同時在線。

經(jīng)過2017年的洗牌，直播行業(yè)的死亡名單越來越長。秀場直播日漸式微，游戲直播撐起了半邊天，游戲直播會是第二春？那這場“燒錢游戲”將持續(xù)多久？會帶來多少真用戶？

直播答題，還成為了直播平臺的“流量救星”。以王思聰生日晚9點場為例，10萬元帶來28萬的在線流量，平攤下來，吸引一位用戶的成本僅為0.35元。如此計算，獲取流量成本并不高。但如此低門檻的全民游戲復(fù)制太容易，百萬級的大玩家補貼背后，更是加速了直播平臺洗牌，這場“圍剿”比其他任何時候都來的迅猛和慘烈。

一把燒在知識付費上的大火

從投資的“17”直播們到一夜爆紅的“分答”們，王思聰這次又成了引爆知識變現(xiàn)的導(dǎo)火線。

今天早上十點，周鴻?t發(fā)微博表示：“昨晚八點的《百萬贏家》戰(zhàn)神場，有180多人闖關(guān)成功！每人分了5494元。”答題直播獎金總額十分豐厚，但大部分人玩2小時只能拿到5元-20元左右的獎金。

昨晚，陌陌副總裁賈維在陌陌直播年度盛典接受采訪時表示，砸錢買流量的方式很合理，但如果要持續(xù)地做玩法肯定要變，陌陌也在做這方面的準(zhǔn)備。在賈維看來，直播遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有過氣，整個市場規(guī)模還在不斷地變大。激烈變化的市場也許很快會給我們一個答案。

中央電視臺制片人、《開心辭典》總導(dǎo)演劉正舉在微博中說到：“終于，益智游戲答題節(jié)目以這種迅猛、爆烈的方式從電視端來到了新媒體直播端，是互聯(lián)網(wǎng)的又一個風(fēng)口來了？還是傳統(tǒng)電視的警鐘又敲響了？作為《開心辭典》的制片人，我直覺王思聰對《沖頂大會》的賭注押對了，因為新媒體終于拿起直播加互動的超強武器了，這是方向，如果電視臺不招架，將很快走進報紙的死胡同。”

巨額的獎金和全民參與的熱情，拉著直播答題成為2018的第一個風(fēng)口。隨著更多玩家的加入，后期玩法也會不斷精細(xì)化。但用戶參與習(xí)慣的養(yǎng)成和流量基數(shù)的沉淀并不易，沒了補貼，用戶可能會大量流失。

2016年，被稱為知識付費元年，2017年發(fā)展態(tài)勢也兇猛。數(shù)據(jù)顯示，2016年知識領(lǐng)域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億人。

早期的知識付費更像是頭部KOL的變現(xiàn)特權(quán)，李翔、馬東、羅振宇等頭部KOL一開課就能獲得百萬及以上級別的收入。整個付費知識內(nèi)容由泛到精，越來越垂直細(xì)分化，同時在各個領(lǐng)域全面爆發(fā)。但這一次卻不是頭部IP變現(xiàn)，是平臺花數(shù)億為受眾的智商買單。

自古都是套路，風(fēng)口聚起來可能都不過一個星期！

那些所謂創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)場的藍海紅海之分，從無人問津到千軍萬馬齊齊進入、互相爭奪，前后可能都不到10天。這次問答直播的“新風(fēng)口”，從王思聰撒幣支持《沖頂大會》，到西瓜視頻《百萬英雄》、花椒直播《百萬作戰(zhàn)》、映客《芝士超人》等各種平臺的推出，就是如此。

速度快的驚人，全面參與熱情更是高漲。這種環(huán)境下，也不知創(chuàng)業(yè)者和投資人是該焦慮還是該慶幸，慶幸的是新的機遇人人可參與，說不定就能分上一杯羹，焦慮的是慢一秒時間可能就會形成“手慢無”的局面。

往“久遠(yuǎn)”一點說。共享單車的風(fēng)口的迅速聚集，當(dāng)初已被標(biāo)注上“瘋魔化”的標(biāo)簽，摩拜、ofo一輪輪走過，各種單車品牌層出不窮，動不動就燒光百億的質(zhì)疑，投資人高談闊論生產(chǎn)話題……它成為弄潮兒也就個把月的時間。

到了共享充電寶，在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場、線上流量紅利逐步消失之際，它曾在今年4月份，僅一周多時間融資近4億，幾十家投資機構(gòu)入局，聞風(fēng)創(chuàng)業(yè)的新玩家全面開戰(zhàn)，競爭加劇、資本圍獵……前后也不過10天。

游戲也是如此。有騰訊王者榮耀的先例，在PC端游戲《絕地求生大逃殺》被王思聰、林更新、陳赫等一眾公眾人物追捧時，關(guān)于手游何時出的話題早開始被熱熱烈烈地討論過，移動端“吃雞”還未面世就成了被人追捧的話題。

羅振宇在《時間的演講》上講了驚心動魄的故事：2017年10月30日，在游戲界沒什么名氣的小米公司發(fā)布了一款叫《小米槍戰(zhàn)》的游戲，就是吃雞游戲；重要的是兩天后，網(wǎng)易就發(fā)布了兩套同類型的游戲；不到一個星期后，騰訊也宣布自己的吃雞手游即將上線。

這個世界在提高它的速度，風(fēng)口的形成一次比一次快，“天下武功唯快不破”被奉為至高無上的真理。投資人也被這樣的全民時尚故事追趕著，意圖在這個戰(zhàn)場還未關(guān)閉的時候，就卯足勁尋找下一個窗口期。

結(jié)語

相信不少人上周末點進微信，一不小心就開始玩“跳一跳”，沒有任何預(yù)兆沒有任何防備手指一滑就是兩個小時，這期間頭痛、頸椎痛、鼠標(biāo)手通通不見……朋友圈的比拼也讓原本單一無聊的小游戲迅速擴散。

如果說小程序跳一跳只是微信朋友圈的較量，沖頂大會這類直播答題則毋庸置疑成了全民狂歡，這一類知識付費的內(nèi)容開始讓更多的人意識到知識就是力量，對于大眾來說，知識付費終于成為了知識賺錢，對于平臺來說，雖然在大量燒錢，平均到每一個用戶的成本其實并不高，目前看來還是很劃算的。

于是我們決定寫一本《5天模擬3天沖頂》，終極的目標(biāo)就是搶占風(fēng)口，搶你眼球，占你時間。(原文鏈接：http://news.pedaily.cn/201801/425786.shtml）