TMT观察网_独特视角观察TMT行业

4月1日，網(wǎng)易云音樂用戶打開APP時發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常聽的周杰倫歌曲全部變成灰色不可收聽狀態(tài)。毫無懸念，與去年網(wǎng)易云音樂的下架事件一樣，這次還是因為版權糾紛。網(wǎng)易云音樂方面表示：“截至3月31日，網(wǎng)易云音樂擁有周杰倫所屬唱片公司杰威爾的正版授權，我們盡了最大努力，仍未能在版權到期日完成續(xù)約，因此下架了所有相關歌曲。”

筆者注意到，周杰倫相關歌曲的版權代理方正是騰訊音樂娛樂公司，今年春節(jié)前，在國家版權局的協(xié)調下騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂在版權問題上已達成共識，三者相互轉授權的音樂作品達到各自獨家版權數(shù)量的99%以上。不過業(yè)內人士指出，那1%才是問題的核心所在，騰訊音樂仍可以以1%的獨家曲庫，形成版權壟斷，成為其“殺手锏”。

現(xiàn)在隨著赴美IPO的臨近，騰訊音樂再次掄起了版權“大刀”！

在版權上相親相殺，根本原因是騰訊音樂為赴美IPO掃清障礙

眾所周知，騰訊音樂在在線音樂市場擁有絕對優(yōu)勢，在“不差錢”的“騰訊爸爸”撐腰下，騰訊音樂旗下三臺平臺QQ音樂、酷狗和酷我的版權音樂在整體版權音樂中占比均達到90%以上。在在線音樂領域，擁有版權數(shù)量多，相當于掌握了音樂的源頭，直接決定著平臺的地位，靠“砸錢”收購公司和買下版權合作，讓騰訊音樂的優(yōu)勢凸顯。

但是燒錢買版權也不是長遠之計，騰訊音樂最終還是要自謀生路，IPO將是其最終選擇。去年底彭博社就發(fā)布消息稱，騰訊音樂將于2018年上市，并稱這是2018年“最受期待的IPO之一”。當時有媒體指出，騰訊音樂已經(jīng)邀請投行經(jīng)辦其IPO。

可是“成也版權，敗也版權”，騰訊音樂在版權之外，好像沒有其他優(yōu)勢。相比之下，競爭對手阿里音樂整合了影視制播、演出、藝人經(jīng)紀等平臺，充分發(fā)掘音樂在IP開發(fā)中的全產業(yè)鏈的價值。即使是因為版權問題受到了很多限制的網(wǎng)易云音樂也致力于做高質量的PGC內容，深耕電臺、知識付費等領域，不斷尋找到爆發(fā)的契機，憑借高口碑和用戶體驗，后起之秀網(wǎng)易云音樂在2017年用戶數(shù)突破3億。

反觀騰訊音樂，隨著國家版權局約談環(huán)球、華納等多家境內外唱片公司，要求避免獨家版權，政策的趨緊也讓其處在不利地位。

現(xiàn)在騰訊音樂若想順利赴美IPO，一定要為投資人描繪出美好的發(fā)展藍圖，要在版權市場上搞點事情以顯示其版權壟斷優(yōu)勢，因此近期在線音樂平臺不斷遭遇的版權糾紛也就可以理解了。

99%相互授權也攔不住騰訊音樂 1%的獨家版權就能形成壟斷

實際上，通過國家版權局的協(xié)調，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂在版權問題上已達成共識，三者相互轉授權的音樂作品達到各自獨家版權數(shù)量的99%以上，僅留下1%的口子，作為各家平臺打出差異化、豐富用戶體驗的砝碼。

不過，臨近IPO大限的騰訊音樂顯然“比不過”、也“等不及”了，因此，如何巧用這1%的獨家曲庫，形成版權壟斷，就成為其“殺手锏”。

而1%獨家曲庫的殺傷力確實不容小覷。據(jù)媒介粗略計算，計獨家，騰訊音樂估計最多可保留5萬首左右音樂，但對于音樂平臺而言，大部分用戶使用的核心曲庫規(guī)模為3萬~5萬首，因此，核心關鍵曲庫非常容易留在不授權的1%的范圍內。去年8月網(wǎng)易云音樂被迫下架部分歌曲時在聲明中表示，下架歌曲量級在網(wǎng)易云音樂曲庫占比在1%左右，當時很多用戶常聽、耳熟能詳?shù)母枨兂苫疑豢墒章牋顟B(tài)，用戶感知度已經(jīng)不小。

可以說，1%的獨家曲庫、數(shù)萬首獨家音樂作品已經(jīng)完全可以助力騰訊音樂形成版權市場的絕對壟斷。而事實上，從“突發(fā)通知要求網(wǎng)易云下架周杰倫”一事來看，騰訊音樂手握的這把版權“大刀”已經(jīng)揮向了蝦米音樂、百度音樂、網(wǎng)易云音樂等，成為狙擊其他音樂平臺的“殺手锏”，細思極恐！

利用“版權壟斷”可以講好資本故事 用戶和音樂最終受害

或許在資本說了算的互聯(lián)網(wǎng)世界里，騰訊音樂利用“版權壟斷”可以講好資本故事、綁住用戶，還能順利赴美IPO，走向音樂巔峰。

可騰訊音樂這樣IPO背后的代價，卻需要用戶和整個音樂市場共同買單。

首先，獨家版權使用戶聽不同的音樂需要切換不同的平臺，用戶體驗大打折扣，而在線音樂平臺的初衷本應是不斷提升用戶體驗。互聯(lián)網(wǎng)開放共享的精神也被淹沒在獨家版權之爭中。

第二，如果音樂版權被一家壟斷，用戶聽音樂將別無選擇。缺乏競爭的市場，用戶體驗也無從保障。

第三，對于音樂本身來說，音樂有被二次開發(fā)的價值，通過翻唱，原本不為人所知的歌曲也有可能廣為流傳，而獨家版權限制了音樂愛好者對音樂的二次創(chuàng)作，不利于音樂市場繁榮。

最后，獨家版權、單一渠道還有可能導致盜版現(xiàn)象抬頭，音樂市場可能再次回歸無秩序的狀態(tài)。

寫在后面：

音樂是一個存量市場，用戶一天可能聽N多遍同一首歌，一些熱門歌曲幾十年都不過時。盡管網(wǎng)易云音樂、阿里音樂的曲庫也能達到千萬級，但是播放量高的作品只是那四五萬首，而這些歌曲大多已被騰訊音樂包攬在那1%的獨家曲庫中。在這種形勢下，屢試不爽的騰訊音樂或將一次次以版權為砝碼實現(xiàn)事實意義上的壟斷，掌握在國內音樂市場有絕對的話語權，與其他在線音樂平臺展開惡意競爭，進而達到赴美IPO的目的。

這樣的一次赴美IPO，既沒有讓中國市場享受到利潤，更不能給用戶帶來更好的體驗，甚至讓整個在線音樂行業(yè)進一步籠罩在“版權壟斷”的陰影下，代價豈不是太高了？