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5月13日，由中國扶貧開發協會與京東集團聯合主辦的互聯網+精準扶貧高峰論壇在人民大會堂舉行。據悉，本次論壇旨在響應國家《關于打贏脫貧攻堅戰的決定》的號召，推動政府、企業及社會各界通力合作，將互聯網與脫貧工作緊密結合，助力國家精準扶貧、精準脫貧戰略。

論壇期間，京東集團還和與會企業代表一起，共同發布了社會企業扶貧聯盟倡議書，號召更多的企業加入到扶貧工作中來，積極促進企業體現自身的社會責任。

不僅僅是捐款，企業社會責任到底是什么？

以往說起企業社會責任，普通消費者總是想到企業捐款，特別津津樂道的是當年加多寶在汶川地震時捐款一個億的善舉。這表明企業敢于承擔社會責任，也是提升自身市場競爭能力的一個方面。但事實上，我們也要認識到，企業社會責任的體現并不僅僅只是捐款一種作法。在說明問題之前，一起來看目的地企業社會責任到底是什么呢？

按照百度百科的解釋，所謂企業社會責任，是指企業在創造利潤、對股東承擔法律責任的同時，還要承擔對員工、消費者、社區和環境的責任。企業的社會責任要求企業必須超越把利潤作為唯一目標的傳統理念，強調要在生產過程中對人的價值的關注，強調對環境、消費者、對社會的貢獻。大體上，企業社會責任可分成以下四個層面：

首先，企業作為經濟法人，應當為股東負責，盡可能地降低成本、擴大銷售，實現利益最大化，保證利益相關者的合法權益。

其次，企業在遵紀守法方面做出表率，遵守國家法律、法規，包括環境保護法、消費者權益法和勞動保護法。完成所有的合同義務，帶頭誠信經營，合法經營，承兌保修允諾。

第三，倫理責任是社會對企業的期望，企業應努力使社會不遭受自己的運營活動、產品及服務的消極影響。加速產業技術升級和產業結構的優化，大力發展綠色企業，增大企業吸納就業的能力，為環境保護和社會安定盡職盡責。

最后，是企業的慈善責任。企業發揮自身優勢，在力所能及的情況下，支援社區教育、支持健康、人文關懷、文化與藝術、城市建設等項目的發展，幫助社區改善公共環境，努力成為優秀的企業公民。

對于企業來說，對股東負責、守法經營是企業最基本的社會責任。在現階段誠信缺失、市場秩序混亂的中國，能夠恪守這兩點即可成為合格的企業公民，便是對社會的莫大貢獻。在此前提下，如果企業有能力，能夠再進一步，像京東它們那樣幫助弱殘、促進社區和諧，對社會有更多的貢獻，當然是更好不過。

但也不可因此對企業進行道德綁架，畢竟慈善并不是企業的法定義務，更多是社會和政府的責任范圍。如果慈善成為對企業的道德綁架，無疑會加大企業的經營成本，影響企業經營的效率和正常運營，反而不利于社會和經濟的整體發展。

互聯網+精準扶貧，授人以漁落到實處

在不發達地區，貧困幾乎是所有問題和矛盾的根源。因此，國家對扶貧工作非常重視，甚至上升到國家重要戰略的高度。經歷多年的努力摸索，我國的扶貧戰略從早年粗放式扶貧，發展到現有的精準扶貧新階段。扶貧計劃合作的主體企業，也從傳統國企變成了像京東這樣的民企。這表明了中國民企無論在經濟實力和社會責任上都有了很大的成長，為社會做出了越來越大的貢獻。

自2016年1月與國務院扶貧辦簽約以來，京東發揮自身電商流量和用戶的優勢，從產業扶貧、用工扶貧、創業扶貧和金融扶貧等多方面展開扶貧工作。建立起培訓、金融、農資、安全、運輸、銷售、品牌、招工等八個環節的幫扶體系，并把重心放在“農產品進城”上，以農副產品、生鮮冷鏈物流為突破口，給予流量資源支持，幫助幫扶對象把優質農副商品以最快的速度賣給城市消費者，從而帶動脫貧。

京東實施的“互聯網+”精準扶貧戰略，不僅僅是對國家既有扶貧路徑的有效補充，也是在企業和市場層面構建了全新的精準扶貧平臺和渠道，形成了政府、市場、社會互促共進、協同發力的大扶貧格局，是電商扶貧模式的全新升級，提供了精準扶貧的綜合解決方案。京東“互聯網+”精準扶貧模式通過提供豐富的培訓支持，有效增強貧困農戶能力；通過與政府扶貧舉措有效協同，實現扶貧的“乘數效應”；通過有效統籌社會幫扶資源，構建起一個社會幫扶網絡。

在京東發布的互聯網精準扶貧研究報告的封面上，明確地寫著一句話：“京東集團履行社會責任，踐行國民企業的扶貧戰略與實踐”。整體而言，京東的扶貧戰略可謂是舉集團之力，從CEO劉強東到各大事業部，都非常重視。同時不喊口號，行動落到實處，保持著京東一貫的雷厲風行高效作風。以招工扶貧為例，截止到2016年4月27日，在短短的三個月內，京東就在全國各區域迅速開展28場招工扶貧活動，應聘3832人。

從京東的精準扶貧計劃中，不難看出幾個特點：一是互聯網+特點明確，充分發揮了自身的特長，又結合了當地的優勢資源，實現了資源互補。二是授人以魚，不如授人以漁，不做一時救急，而是設法幫助扶貧對象實現長久脫貧。

前者創造性地把扶貧工作和自身的特長相結合，使用新技術、優質流量資源盤活了扶貧對象的優勢資源，更加具有可發展性。而后者則著眼于扶貧實效的長期性，真正實現以就業、創業來幫助貧困人口、地區的發展。這種創新性的做法，值得其他有能力的企業借鑒和參考。

新時代呼喚企業勇于承擔社會責任

自古以來，由于中國商人的地位較低，除了交納捐稅外，他們往往非常低調，盡量不介入社會事件中。因此中國有句古話，叫悶聲發大財。而解放后中國的公有制企業改造，也使得中國企業成為計劃經濟下的工具，失去了主動經營權。中國企業的真正繁榮發展，是在改革開放之后，特別是近年來的發展，使得一批有實力的民營企業得到長足發展，成為行業和國民經濟中不可忽視的重要力量。企業社會責任一詞，也才真正成為我們關心的問題。

近來隨著熱點事件的影響，關于探討企業社會責任問題的討論比較多。企業社會責任的范圍有多大，如何才能讓企業主動承擔起自己的社會責任，等等這些，都是人們關心的問題。

在這里，想到了一句動漫電影中的名言“能力越大、責任越大”。這句斯坦·李和史蒂夫·迪特科借由蜘蛛俠之口說出的話，不止適用于超級英雄，同樣適用于企業的行業巨頭們。與普通企業相比，行業巨頭從社會獲得的利益大得多，能力也要強大的多，相應地所承擔的社會責任也就越大。同時作為行業的標桿企業，一舉一動也影響著更多的中小企業。

這方面，京東通過實實在在的行動，做出了自己的表率。作為扶貧工作的倡議者，京東還積極關注著其他公益活動，全面履行自己的社會責任。5月15日，京東攜手“夢無缺”工程共同舉辦“消費即慈善”515 助殘購物節，中國首家“網絡助殘公益商城”也正式登陸京東,京東以“互聯網+公益”的創新形式開啟了電商助殘的新篇章。

因此，在新時代之下，希望更多的企業能重視自己的社會責任，在力所能盡的范圍積極行動起來。呼喚企業勇于承擔社會責任時，行業巨頭的表現尤其重要，畢竟“能力越大、責任越大”！

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】