?視頻直播市場“亂戰”何時休？金融
2016-05-20 15:48
市場上做視頻直播的公司超過200家，而視頻直播的互動性本身就是社交的潛在需求，社交直播市場將達到26億。
小刀馬
近一兩年視頻直播突然就火起來了，其實如果算上“秀場”和電競直播，視頻直播市場的就一直比較火爆，不過隨著介入的平臺越來越多，競爭也越來越激烈，尤其是相對的門檻不高以及不菲的吸金能力，一些平臺靠打擦邊球的策略讓視頻直播市場亂象頗多，一度遭到主流媒體的口誅筆伐。尤其是一些美女主播成為聲討的對象，自然平臺也難辭其咎，因此相應的整改也頻頻出現。難道視頻直播只有靠“擦邊球”才能贏得市場？難道視頻直播沒有更好的途徑可循嗎？
蜂擁而入的直播市場
方正證券的調查數據顯示，2016年，我國的直播市場規模會達到150億，社交直播市場將達到26億。而到2020年直播市場和社交直播市場的規模將分別達到600億和295億，這種增長速度令人震驚。華創證券的報告也顯示視頻直播在內容和渠道都有可能出現大市值的公司，其中渠道環節能誕生數千億市值的公司，內容環節可以誕生數百億市值的公司。
如此巨大的市場攪動了互聯網行業的方方面面，BAT紛紛入局，新的直播平臺如雨后春筍般誕生，據不完全統計，市場上做視頻直播的公司超過200家，獲得融資的公司超過100家。各家的估值也水漲船高，成立與去年5月的映客，在今年1月份的A+輪融資中獲得6800萬投資，成立僅短短8個月時間，估值已經到4億，成立于2014年5月的易直播，也剛獲得6000萬元的融資，估值也達到4億。
如果說映客和易直播作為泛娛樂的直播APP被投資市場狂熱追捧，那么作為垂直領域的代表的游戲直播平臺更是風起云涌。成立于2014年1月的斗魚估值已經到達10億美元，龍珠直播估值30億，虎牙直播和熊貓TV的估值也達到25億，游戲領域的直播已經到了如火如荼的境地。直播的邊界也從秀場到游戲，再到體育、購物、娛樂等多方向發展，演變成無所不直播的狀態。
直播的社交屬性不可忽視
其實無論是“秀場”還是電競直播都存著一個社交問題，而視頻直播的互動性本身就是社交的潛在需求，主播們獲得的不菲收益之一正是靠打賞這種最簡單的社交互動模式或博取的。由于參與者的互動需求，直播的社交屬性才能被不斷激活。也正是因為雙向的互動帶來了這個行業的勃勃發展之勢。
此外，直播是一種更符合社交用戶使用習慣的媒介形態，這是社交平臺對直播如此熱衷的根本原因。這就好比是明星真人秀，在粉絲看慣了明星的璀璨奪目之后，在真人秀節目中看到了更接近“真實”的狀態，能極大滿足粉絲的“偷窺欲”。為用戶提供直播這種溝通模式，也為主播和粉絲之間重新搭建一個可以面對面、實時交流的場景，提供了更高效率的社交能力。
尤其是隨著移動互聯網的快速流行，視頻直播變得更加簡約化。與短視頻不同，移動直播強調實時溝通和互動，具有更強的社交屬性。我們也看到社交平臺對于視頻直播的布局逐漸顯山露水了。社交巨頭Facebook就曾宣布向全體用戶開放直播功能，Twitter也收購了流媒體直播應用Periscope，直播儼然已經成為社交網絡的標配功能。
可以推測，擁有社交屬性的工具會在這種互動中獲得更多的機會，目前國內擁有最強屬性的社交能力無疑就是騰訊的平臺，所以騰訊NOW剛上線就有人大喊“熊出沒，請注意！”幾乎同時，微博作為社交媒體的代表殺入戰局，除了賴以起勢的明星戰略，數量眾多的網紅優勢也不容小覷。
混戰之后誰能勝出
國內市場騰訊、YY、小米、優酷、陌陌、微博等大玩家都已經殺入到這個市場。各方都有自己的優勢，YY有多年運營秀場直播的經驗，并有大量的主播資源，只要把用戶的使用習慣從PC端向移動端轉移，就很容易形成良性循環。
陌陌已經用一季度的財報表明了自己的成功，陌陌第一季度凈營收達到5090萬美元，同比增長93%，其中直播業務營收達到1560萬美元，占比超過30%，超過會員收入1490萬美元成陌陌公司第一大收入來源。
小米旗下的小米直播和360旗下的花椒直播都能依靠本身巨大的用戶量為直播導流，快速提升活躍用戶數。樂視、優酷這些以視頻業務為主的企業，在文娛演出、體育賽事的直播上也擁有大量的資源，可以說大家都具有自己的優勢。
當然，這其中優勢最為明顯的還是騰訊和微博，由于直播本身就是一種社交需求，這兩家具有社交關系存在的公司更容易在直播上圈住用戶，并保持用戶在平臺上的粘性。目前，騰訊在直播的核心布局還是在游戲方面，先后投資了龍珠直播和斗魚。微博的殺入則讓這個市場開始逐漸出現閉環的趨勢。由于微博在明星、媒體賬號上有豐富的資源，在傳播維度以及本身的互動性方面是根本不用擔心的，這也補足了直播平臺社交關系的鏈條。
更主要的是，微博的參與可以豐富視頻直播的多元模式，這是不同于“秀場”這種單一模式的，而是具有更寬泛的外延和內容。微博的明星和媒體優勢，將給微博帶來巨大的影響力并降低運營成本。我們可以預見的是，明星是各大直播產品爭奪用戶的殺手锏，能帶來大量的用戶，因為他們的粉絲就是一個龐大的群體。以微博直播試運營數據顯示，5月8日僅蔣欣一場30分鐘的直播，就吸引了817.3萬粉絲觀看，最高同時在線人數達114.9萬人，點贊3332.4萬次，可見明星在直播中的影響力了。
正如傳統直播的秀場模式有YY、9158、六間房等幾家公司并存的情況，在如今邊界大大擴展的視頻直播將會有更多的機會。由于先天的用戶和資金優勢，這一場直播大戰最后的贏家最后的勝出者很可能還是在大玩家中產生，而像映客、易直播這樣的直播平臺如果得不到這些玩家的支持，很難打得贏這場仗，而騰訊、微博、陌陌這次帶有社交關系，又有資本支持的公司可能會成為最后能勝出的玩家。
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