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疫情把影院行業打入寒冬，據媒體報道，3月20日電影院復工首日全國總票房僅為1.38萬，至今總票房不足8萬；但寒冬中已能窺見春意，“憋”太久的消費者開始“補償性觀影”。

3月26日，支付寶發布“城市生活周”電影票預售成績單：近400家電影院上線后，預售票房已暴漲20倍，多家影院的觀影券被秒光。杭州、上海、南京、北京、蘇州等城市領跑全國電影預售票房榜，其中，杭州人疫后觀影熱情最高。

（圖注：支付寶城市生活周電影預售票房城市榜）

雖然目前不少城市的影院陸續復工，但一些觀眾仍有所顧慮，這期間一些影院可能因此面臨生存危機。等疫情徹底過去，當觀眾想去影院看電影時，或許原先的影院已經不在了。

為避免這一局面，3月10日正式升級數字生活開放平臺的支付寶聯合金逸、博納、完美世界、杭州嘉年華、恒大嘉凱影城等多家影管公司發起影院復工保衛戰，發動全國近400家影院，在支付寶推出特價預售票。據介紹，預售的票價遠低于平時，且是通票，消費者可在一年內的任意時間看任意場次，還能隨時退款。預售款由影院獲得，幫助其度過難關。

影院行業聯動支付寶數字生活開放平臺的這次創新得到了不少觀眾的支持，而隨著《喬喬的異想世界》《野性的呼喚》等疫情后首批新片定檔，大眾的觀影熱情也被激發，紛紛開始囤票，上海金逸影城IMAX（光美江寧弘陽店）率先售罄！杭州峨影1958影院28.9元帶小食的套餐票也成杭州銷量王。各大影院通過云預售迎來疫后影市的曙光。

一家票被搶光的影院經理表示，“這次預售的火爆也給我們吃了一顆定心丸，沒有一個冬天不可逾越。在這種前所未有的危機下，只要努力想辦法，還是能找到出路的。希望春暖花開時，我們這些熱愛電影的人能在影院再相見。”

行業人士認為，疫情給電影行業帶來沖擊，但也有機遇，前有《囧媽》《大贏家》等電影嘗試線上放映模式，現在電影院通過支付寶嘗試線上預售類”期貨”模式，也是數字化轉型的積極嘗試。