TMT观察网_独特视角观察TMT行业

“雙十一”臨近，又到了每年的“購物狂歡”。今年，各大電商平臺很早就開始熱場，十月下旬，天貓和京東就開啟了雙十一前的各類優惠補貼活動。京東更提前開啟了”雙十一“，從11月1日起就可以使用優惠券”買買買“了。

今年雙十一，各個平臺、商家五花八門的優惠活動依然讓人眼花繚亂。折扣、滿減、預售減免、買贈活動......還是需要你調動一大片腦細胞。不過，相對于前兩年來說，備受買家關注的，也是最能帶來實惠的平臺購物補貼，今年要相對“友好”一些。

今年各大電商平臺紛紛采取了購物券直接發放，并可疊加消費的方式。不用消費者過于燒腦，便可直接使用，買多少減多少。

從優惠方式上看今年幾大平臺的購物補貼，天貓今年的補貼比較的“直接”，京東的玩法則有些復雜，而蘇寧的補貼實惠力度更大。

天貓

特點：多樣化

今年雙十一的天貓活動不僅有例行的購物津貼和紅包雨，還增加了狂歡集能量，拉好友組戰隊，成為雙11合伙人瓜分10億紅包，收集的能量在10號和11號期間可以直接兌換紅包。

很多品牌在雙11當天針對88會員開啟9.5折上折的優惠活動，涉及品類包括服飾、母嬰、美妝、數碼及生鮮等。天貓此次共發放100億的購物津貼，采用“每滿400元減50元”的規則，上不封頂，可以跨店、跨品類使用，可與其他優惠方式平行疊加。

重點領域：服飾、美妝、食品

天貓的傳統優勢在于服飾、美妝等品類上。相比京東和蘇寧，天貓的服飾和美妝產品品類更豐富，在折扣上與其他平臺相當，有些商品折扣力度更大。在服飾和美妝品類上，優惠力度較大的主要是國產品牌和小眾品牌，大牌商品雖然有優惠，但是力度不算太大。

比如，天貓“每滿400元減50元”的規則并不適用于雅詩蘭黛、蘭蔻、優衣庫、小CK等大品牌。在食品品類上，天貓的優惠力度較大，比如較知名的堅果品牌“三只松鼠”的一款750g每日堅果，整體算下來，天貓只需要89元，京東需要109元，而蘇寧需要119元。

而在3C和家電方面，與京東、蘇寧兩個平臺相比，商品價格的優惠力度無明顯優勢，但會贈送價值188的天貓權益禮包，對于天貓深度用戶來說，有一定吸引力。在“每滿400元減50元”的活動中，3C類（包括手機、電腦、數碼相機、單反相機、攝像機等產品）和家電家裝類（包括空調、冰洗、電視、廚衛、全屋定制、家裝主材、基礎建材）并不參與其中。

總結：

今年，天貓“滿400元減50元”的規則可以說真的帶來了福利，不少商品在經過商家優惠活動之后，再減去天貓的補貼，會比其他平臺更優惠一些。不過，有些服飾、美妝類大牌商品不參與這項活動，因此，買家購買時需要注意一下頁面上是否有“領津貼每滿400減50”的標簽。

京東

特點：較復雜

相對于天貓今年直接“滿400減50”，京東的玩法則比較復雜。今年，京東分時間段進行紅包的發放。10月20日-10月30日，京東發放了“頭號京貼”，根據用戶的京享值發放一些10-30元不等無門檻券，可與其他券進行疊加使用。京東的‘頭號京貼“領用時間周期較短，而且使用則不僅僅局限于雙十一當天。但需要強調的是，頭號京貼需要在使用前點擊“激活京貼“按鈕，要是超過活動時間（2018年10月30日）還沒有激活京貼，則視為自動放棄。

重點領域：3C、電器

3C是京東的傳統品類，以優質和實惠著稱。今年，京東在線上推出9大主題日和7大專場活動，大部分為每天一個主題日，而其中“電子文娛”類獨占兩天，可見3C在京東的地位。京東的3C品類比較豐富，而且在物流和售后服務方面都比較成熟。不過，從優惠力度上看，今年京東3C的力度并不算太大，產品優惠后不如蘇寧，有些產品優惠后的價格甚至不如天貓。

總結：

參加京東的優惠活動，最需要注意的是時間。今年，京東的優惠活動在時間安排上有些復雜。優惠券的使用時間并非只有“雙十一”當天，提前就可以使用了，不過有限定日期，比如小編得到的一張優惠券需要“11月7日之前使用”，因此，需要特別注意優惠券使用時間。

蘇寧

特點：更實惠

從電器、家具等大件商品來看，今年蘇寧的優惠力度比天貓和京東大一些。蘇寧今年主張打造“全民嘉年華”，省去復雜的優惠券，采取了線上線下全場景聯通的“購物補貼”。和天貓每滿400-50的部分品類滿減不同，蘇寧的購物補貼是全品類都參與，在雙十一優惠價格的基礎上，進行10―50元不等的滿減補貼。

重點領域：電器、百貨、家裝

蘇寧的傳統領域在電器品類，今年，蘇寧在電器品類的優惠力度也比較大。例如，家電產品買1980元，減300元；滿2980元減500元；滿4980元，減1000元等。此外，百貨、家裝、小家電等，是每滿400減50；超市、蘇寧國際、母嬰是每滿300-20；家電3C力度雖然不算大，但相比天貓來說還是不錯的。

總結：

蘇寧的購物補貼全品類和線下部分門店都參加，可以和所有優惠券、滿減活動疊加，不同品類有不同滿減力度。今年，蘇寧的優惠力度相對較大，因此，今年可以多考慮蘇寧的商品。

結語

整體來看，今年雙十一，天貓的購物補貼比較直接，燒腦程度相對較低；京東的購物補貼則設計的有些復雜，由于受時間和品類影響，買家需要多加注意；蘇寧的補貼力度則更大，和天貓、京東相比，很多品類更優惠一些。