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來源 / 砍柴網

作者 / 新媒體磚家

疫情之下，健康家電正在顯現出一種“反脆弱效應”，正如2003年非典之后除菌、消毒功能的家電走俏，健康家電正在成為家電市場需求變化的新趨勢。

在“惠而浦 健康家”的品牌理念下，4月21日，惠而浦舉行新品發布會，發布了一系列新品。據悉，此次發布會上，惠而浦發布了壓力IH電飯煲、除菌效能達99.99%的凈水機，具備高效抑菌功能的熱水器以及智能吸塵器T9、惠而浦無線吸塵器S3等多款健康家電新品。

“惠而浦 健康家”：做多家電健康價值供給

在《反脆弱》一書中，提到這樣一個非常有趣理論：在黑天鵝事件影響下，如果一個玻璃瓶被打碎了，那么它就是脆弱的；如果這個花瓶是塑料的，那么它就是堅韌的；但如果有一種花瓶非但沒碎，反而變成了兩個，那么它就是反脆弱的。

疫情中的家電行業，就像是一個“反脆弱”的花瓶，健康家電的新趨勢，為家電市場帶來了一波意外的增長。據此前奧維云網發布報告預測，2020年第一季度，國內家電市場線上渠道將占總體份額的七成，與此同時，家電行業中，健康類產品頗受市場青睞。

俗話說，民以食為天。衣食住行是人們的基本需求，而“飲食健康”則是“健康家”的首要保障。在21日舉行的惠而浦廚衛&生活電器新品發布會上，百年家電品牌惠而浦就發布了一款以健康科技為主打賣點的電飯煲產品。

惠而浦壓力IH電飯煲WRC-IHP0401P

在健康科技的應用上，此次發布的壓力IH電飯煲搭載了IH電磁大火力極速立體加熱技術，從底部到側壁的多段電磁加熱帶可實現全方位均勻加熱，搭配3mm鋁合金厚釜內膽，使熱量均勻地直達每一粒米芯。而在雙重調壓的技術加持下，這款新品可以做到精準掌握火候，如1.3個標準大氣壓將水的沸騰溫度提高至108℃，讓米飯充分糊化；壓力驟降則可以使米飯充分翻滾、均勻受熱，煮出的米飯宛如柴火飯，讓用戶吃的健康，吃的愉悅。

這樣的“健康家”理念也體現在其飲水機產品上，例如，此次惠而浦發布的C90凈水機，在健康科技的應用下，惠而浦R600-C90凈水機真正解決頭杯水高TDS值問題（水中總固體溶解量），真正做到了構建用戶飲水的第一道屏障，達到了出水即可放心喝的健康飲水保障。

在水質過濾技術方面，惠而浦R600-C90凈水機采用了PCB濾芯和RO濾芯，具有抑垢功能，且使用不銹鋼智能龍頭杜絕出水2次污染，為用戶提供全面的健康飲水保障。

依托健康科技應用為基礎，以壓力IH電飯煲以及R600-C90凈水機為代表廚衛和生活電器等健康系列產品，實際上是在做多當下家電市場的健康價值供給。

需求與供給是消費品市場增長的兩個螺旋，即一個平衡的市場應該是供需螺旋上升的狀態，而疫情黑天鵝帶來的反脆弱效應下，家電市場事實上處于短暫的供需結構性失衡，即健康家電需求集中爆發，家電健康價值供給相對不足。

從這個角度來看，惠而浦發布的健康系列廚衛和生活電器的背后，也是惠而浦健康戰略下對家電市場供給結構的調整。

當下家電行業中“健康家電”概念興起，對于家電企業來說也是一波短期利好。在此背景下“惠而浦”把握市場需求變化的脈搏，基于“百年創新，悅享健康”的核心訴求，推出了“健康家”品牌概念，可謂是順勢而為。

根據奧維云網攜手中國家用電器研究院和惠而浦（中國）聯合發布《2020中國家電健康趨勢白皮書》的分析顯示，除菌保鮮、高溫消毒和無接觸產品的偏好趨勢，將進一步為家用電器健康化升級提供了科學、規范的標準指引。

對此，惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明表示，《2020中國家電健康趨勢白皮書》，將有力地促進中國家電健康標準體系的建立，推動家電行業進入健康化升級的新階段！”

家電行業的“進化奇點”：智能產品+健康體驗

存量市場的競爭其實是供給側的競爭，誰能更準確的把握市場需求動向，誰就能引領行業發展，以“健康家”的理念為引導，做家電市場健康價值供給的惠而浦，實際上也是在引領家電行業的健康化趨勢。

蘋果的理念是產品即服務，服務體驗是產品本身的最終目的，服務體驗的背后則是企業文化理念的觸達，技術決定了企業成長的下限，而企業文化則決定了企業成長的上限。

對于家電企業來說同樣如此，以優秀的新品為載體，以智能技術為健康生活理念的觸角，背后是惠而浦致力于為消費者提供更加潔凈、健康的體驗價值供給的具象化，同時也是惠而浦價值觀指引下的創新和誠信的企業文化的顯現。

本次產品發布會之前，“惠而浦 健康家”品牌發布就是最好的例證。

4月8日已有百年歷史的全球家電品牌惠而浦舉辦了一場品牌新品發布會，在“百年創新，悅享健康”的基礎推出全新升級的“惠而浦 健康家”品牌理念，該理念下通過產品端“健康除菌產品家族”對家電使用全場景覆蓋，滿足消費者對健康家電的需求。

此次線上品牌暨新品發布會上，惠而浦官方宣布魏大勛成為惠而浦中國區品牌代言人，此前，魏大勛在愛奇藝推出的綜藝真人秀《做家務的男人》中與惠而浦產品有很多互動，而選擇魏大勛作為品牌代言人，也體現出惠而浦深諳國內市場需求的一面。

從時間線上來看，本次發產品發布會，實際上是4月8日品牌暨新品發布會之后，“健康除菌產品家族”系列新品發布的延續。不難猜測，未來在“惠而浦 健康家”的品牌理念下為用戶帶來更多主打健康的優秀家電產品。

宏觀經濟學中有一種理論是，如果你的產品沒有可持續的差異化，那么就會出現價格競爭。因此，企業需要可持續的差異化產品來構筑競爭壁壘。以蘋果公司為例，蘋果的競爭壁壘就在于差異化思路下完善的軟件生態。

在“惠而浦 健康家”的企業理念下，以消費者體驗價值為出發點，惠而浦以“科技+健康”的雙重價值供給，引領行業進入由產品供給到價值供給的“進化奇點”，從而引領家電行業的在智能化、健康化的道路上持續發展。

所謂“進化奇點”其實是一個相對模糊的時間節點，即：家電企業從產品力競爭向產品生態競爭的時間節點，未來家電領域的競爭，不再是單個產品的單打獨斗，而是物聯網趨勢下的產品生態之爭，體驗之爭。

惠而浦以科技為觸點，以產品體驗為核心，通過“惠而浦 健康家”理念下的健康產品生態，為消費者打造科技+健康的美好生活體驗。

對于整個家電行業來說，惠而浦的“健康升級”只是一個開始，未來，在科技+健康的主流趨勢下，將會有越來越多的家電企業，加入到家電健康價值供給的行列。屆時，惠而浦也將進一步引導國內健康家電領域正向、持續發展。