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像魅族、樂視、酷派、中興和聯想這樣的中國品牌增長勢頭都突然停止了，很多品牌都只瞄準1%的市場份額。

4月18日，大數據服務商QuestMobile公布的2018年一季度中國移動互聯網數據報告顯示，截至2018年3月，蘋果、OPPO、華為、vivo、小米五家廠商的市場規模為82.3%，其他眾多手機品牌則分食剩下不到20%的市場規模。

與此同時，中國信息通信研究院發布報告顯示，今年一季度，國內總體出貨量延續下降趨勢。1-3月，中國智能手機出貨量為8187.0萬部，同比下降近三成。

手機中國聯盟秘書長老杳此前向21世紀經濟報道記者分析指出，國內手機市場大格局已定，國外也初露端倪，沒有根據地的手機品牌將越來越艱難。隨著一線品牌在海外的拓張，當國內市場越發進入紅海競爭的同時，海外空間也越來越小，留給小品牌的時間和空間都不多了。

生存艱難

需要指出的是，QuestMobile的報告顯示的是國內市場智能終端存量用戶規模占比，相對于最新的出貨量數據略有滯后。可以看到，在增量枯竭的市場里，前幾大廠商的市場規模雖略有波動，但格局總體穩固。當前市場上，蘋果以25.7%的市場占有規模位居第一，OPPO的市場份額從2017年12月的15.2%增長到目前的17.2%，華為從15.9%增長至16.8%，vivo的份額從12.2%增至12.3%，小米的市場份額從11.2%跌落到10.3%。

前五大廠商之外，國際大廠三星繼續滑落至3.3%。在三星之后，金立占有2.6%、魅族2.2%、酷派1.8%、中興1.1%，以及聯想0.6%的市場份額表現。

以三星之后的這幾家國內廠商來說，其近三年均發生了較大動蕩。內部調整帶來了一定程度的不穩定，影響了這些品牌的產品及市場策略，最終造成了用戶的流失。

金立當前正處于資金鏈旋渦。因為盲目投資而手機銷量又不及預期，金立如今造血能力不足、資金鏈緊張，反過來侵蝕了近年來建立的供應鏈和渠道體系。目前，金立工廠和總部都進行了大幅裁員，渠道正在逐步被其他廠商接收。金立工廠當前維持小幅生產，是否能夠渡過難關尚不可知。

曾經作為“小而美”代表的魅族早已迷失，連續三年裁員之外，在新手機發布之際，目前擔任魅族高級副總裁兼總參謀的楊柘遭遇魅族員工“逼宮”，高管在微博的口水仗將魅族送上了熱搜。而在過去的一年里，魅族也已經歷了兩次組織架構重組。去年年中，公司先成立魅族、魅藍、Flyme三大事業部，分別由黃章、李楠、楊顏三人分管。年底又二次重組，另外成立海外、配件、電商三大事業部。

一位離職魅族員工向21世紀經濟報道記者表示，手機銷量下滑，加上組織不斷調整，破壞了公司的整體氛圍。魅族的薪水也不如一線手機廠商，因此他去年年底選擇了跳槽。

酷派則在聯姻樂視后經歷了高層換血、新品延發、估值被砍、銀行追債一系列令人唏噓的情節，當前基本退出了國內市場。

中興終端在今年年初宣布加碼國內市場，無奈日前遭遇美國禁運，或將失去安卓系統使用權，且零部件面臨斷供，業務懸于生死一線。

Kantar的全球業務部門主管Dominic Sunnebo評論認為，像魅族、樂視、酷派、中興和聯想這樣的中國品牌增長勢頭都突然停止了，很多品牌都只瞄準1%的市場份額。

作為收割中小品牌份額的大廠之一，OPPO副總裁吳強此前表示，當前T型格局下，頭部企業的競爭更加激烈。在他看來，首先自己不能犯錯誤，如果犯錯，規模很快會被其他家吃掉?？梢缘鹊礁偁帉κ址稿e，來獲取對方的市場份額。

差異化出路

當前，一線廠商有更充足的資金投入研發、市場和營銷，在供應鏈上也有更大的話語權，而中小廠商正越來越被動。

當然，細分市場也有成功的案例，比如依靠美顏拍照的美圖手機。美圖財報顯示，其智能硬件板塊的毛利及毛利率分別從2016年的2.97億元和20.1%增至2017年的8.60億元和23.0%，其在財報中解釋，“主要得益于產品組合的變化，價格更高的美圖T系列的推出是該板塊毛利大幅度提升的主要推動因素”。

中小手機廠商也在頭部品牌的市場縫隙里探尋機會。比如，當前糖果手機推出了稱為全球首款挖礦手機的糖果區塊鏈創世版手機，聯想推出了宣稱“支付區域系統底層搭建了區塊鏈技術”的區塊鏈手機S5。

一位金融行業從業者向21世紀經濟報道記者解釋，區塊鏈功能的加入大大增加了手機的溢價，該手機配置平平，售價高達3999元，首銷5萬臺一分鐘售罄，給區塊鏈行業人士帶來了很大信心。據介紹，通過糖果手機內置APP“糖果寶”，用戶每天登錄簽到以及分享網絡資源能夠獲得糖果TGF，可以用以實現ETH（以太坊）、ETF（以太霧）挖礦功能，也可以用來兌換糖果手機商城及應用市場中的部分商品和服務。

多位區塊鏈行業人士此前都表示，以目前的應用場景，說區塊鏈手機是噱頭不為過。上述區塊鏈概念手機并未說清楚應用了何種具體的區塊鏈技術，所謂的加密功能語焉不詳。而手機算力完全難與礦機匹敵，“手機挖礦”也并不現實。

此外，利用“手游玩家”的強需求來挖掘游戲的賣點也成為部分廠商的突破口。小米投資的黑鯊科技4月13日發布了首款游戲手機，努比亞紅魔游戲手機也在4月19日正式發布。當前的游戲手機基本遵循了“在硬件和結構上下功夫”的思路，改進手機的散熱系統，讓手機芯片在高頻滿負荷運行狀態下，保證游戲滿幀率持續長久運行。此外，黑鯊手機專門設計了一個可拆卸的搖桿手柄，實現了單邊實體按鍵的操作。

但華為消費者業務CEO余承東認為，單純的游戲手機是概念炒作，就像防水手機，現在所有的旗艦機都防水，所有的手機都應該有游戲性能。

業內人士評論稱，市面上的游戲手機大多是對硬件進行了優化，但配置只是保證游戲體驗的基礎，門檻并不高，并不能撐起游戲手機的概念。真正的壁壘在于游戲內容平臺的獨一無二，而這是終端廠商們所不具備的。

來源：21世紀經濟報道