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直播從爆火到洗牌，用了大概一年的時間；共享單車從大規模興起到出現倒閉潮，耗時約10個月。如果按照近兩年互聯網領域的這種邏輯，一個行業發展一年左右時間后很可能是會發生洗牌的。

然而，短視頻領域從2017年初迎來“第二春”后，至今還沒有發生行業洗牌或連續倒閉的情況。難道短視頻會打破這種互聯網魔咒、同時容納數百個平臺或內容機構嗎？

懂懂筆記并不這么認為。在易觀發布的《2017年Q3中國短視頻市場季度盤點分析》報告線上，2017年第三季度短視頻市場投融資事件24起，吸金超8億。易觀方面指出，短視頻領域的投資熱潮開始趨于冷靜。

通過觀察可以發現，在第三季度的投融資事件中，獲得融資的短視頻平臺數量較此前有所減少；此外，對于短視頻內容機構而言，投資機構的目標更多的是集中在已經相對成熟的團隊，而不再是廣撒網。

因此，懂懂筆記認為，在短視頻領域中，無論是平臺還是內容創作機構，都將出現“馬太效應”。也就是說，隨著短視頻領域的激烈競爭，綜合實力更強的平臺或機構的優勢會越來越明顯，與之相反的是實力較弱的平臺或機構的劣勢也會被放大，最終短視頻領域也難逃“快魚吃慢魚”的結局。

事實上，從今年年初短視頻再次崛起之后，這一領域就進入了快車道，無論是用戶流量、投融資還是市場規模，都呈現快速發展。根據艾媒咨詢發布的《中國短視頻市場研究報告》顯示，2017年短視頻用戶規模不斷擴大，預計年底將達2.42億人，同比增長近60%。這種趨勢下，短視頻領域涌入了更多的參與者。

比如，以陌陌、映客等為代表的直播平臺開始發力短視頻業務；今日頭條自己打造多款短視頻平臺后，又收購海外短視頻應用；360在內部孵化了自家短視頻平臺快視頻，還在外部投資了奶糖APP。可以說，短視頻領域的熱鬧程度與去年直播最火時情形相似，也上演混戰。

在眾多短視頻平臺和內容創作機構當中，又一次出現了阿里、騰訊等巨頭的身影。其中，阿里在今年4月將土豆網改造成短視頻平臺“新土豆”，騰訊在3月投資快手；而且，它們還大力度扶持PGC等原創內容創作。

隨著新玩家的不斷加入以及互聯網巨頭的入局，懂懂筆記認為這不僅讓短視頻領域的賽道變得越發擁擠，還在無形之中提高了行業競爭門檻。在這種情況下，短視頻領域的投融資以及其他資源，會逐漸向優勢平臺或機構傾斜，擴大行業差距。

就以投融資為例，根據上述易觀數據可以看到，今年第一季度短視頻市場的種子輪和天使輪投資比例最高，而第二、三季度后，A輪及B輪的融資數量明顯增多。可以表明，投資機構更關注相對成熟的短視頻平臺或內容機構。

資源的不斷傾斜帶來的直接反應就是，短視頻平臺或內容創作機構的兩極分化。從平臺方面來看，無論是用戶滲透率還是使用粘性，西瓜視頻、秒拍、快手等平臺要明顯領先于小影、VUE、小咖秀等；從內容機構方面來看，papi醬、一條視頻、何仙姑夫等已經能夠實現較好的內容創作。因此，易觀方面同樣預測，短視頻領域的競爭將走向寡頭。

從輿情角度來看，短視頻市場的熱度也呈現整體上升態勢。包括百度搜索指數、微信搜索指數以及品牌聲量，以快手、秒拍、西瓜、火山等為代表的短視頻平臺的熱度都在上漲。這也能從側面證明，短視頻領域的熱度仍在繼續，而優勢平臺也能更好地享受行業熱潮帶來的裨益。

本期【深知】，懂懂筆記聯合企業頭條繼續為讀者帶來短視頻市場的分析報告。本次監測時間段為2017年11月16日至12月5日，監測對象仍為快手、秒拍、西瓜、火山、美拍、抖音等6個短視頻平臺。具體數據如下圖：

來源|微信公眾號：懂懂筆記