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百度外賣的結(jié)局是什么？儼然成為一年里最大的互聯(lián)網(wǎng)謎云。前有美團的強硬拒絕，并放言“不收購，耗死百度”；后有洽談京東、百勝、順豐“入局”的緋聞。

8月21日，百度外賣被餓了么的收購傳聞不絕入耳，讓本就不太平的“三國”外賣市場，提早迎來了改變賽道的新轉(zhuǎn)折點。

如每一次的傳言一樣，所有的口徑都是“不予置評”，但這次被餓了么收購的消息砸得太過“瘋狂”，讓人覺得這或許是百度外賣的最后一次“賣身”機會。如果消息準確，它將預示著中國外賣市場格局的變化，也意味著百度布局外賣市場有一個不是太好看的收場。

早在上周四，品途商業(yè)評論就得到消息，百度外賣將被餓了么收購，“還在談”是這一事態(tài)的狀態(tài)。在8月21日曝出的消息中，此次百度外賣的估值有所縮水——2016年的報價還是20億美元，今年最終的成交金額應該是5億美元左右，餓了么會以現(xiàn)金加股票的形式進行收購。

不過截止到發(fā)稿時，有關(guān)收購、估值的消息，百度外賣公關(guān)部相關(guān)負責人回應媒體稱，不知情，在沒搞清楚之前，不會做出回應。

斷了現(xiàn)金流的百度外賣，多次尋求“賣身”

從2012年，餓了么、美團外賣、百度外賣，三大外賣巨頭相繼出現(xiàn)，形成一種三足鼎立的勢頭，它們依靠大量補貼，瞄準不同的受眾市場而分別占有一席之地。很長一段時間里，美團、餓了么和百度三家的外賣大戰(zhàn)還令消費者記憶猶新。

然而，三足鼎立的時代勢必是一場戰(zhàn)爭的開始，2016年初，美團和大眾點評合并，并完成33億美元的融資，餓了么緊隨其后獲得阿里和螞蟻金服12.5億美元的融資，隨后，戰(zhàn)爭真正打響，瘋狂補貼、地推、拼物流、拼商家都集中成為搶占市場的重要手段。

而百度外賣卻在餓了么和美團的持續(xù)炮火中逐漸沒了聲音，盡管也努力完成了兩輪融資，但跟背靠金主的“對手”來比，它掉隊了。

品途商業(yè)評論查閱資料發(fā)現(xiàn)，今年3月，百度外賣的主體公司北京小度信息科技有限公司注冊資本從5.38億美元變更到7.5億美元。而在此之前，百度外賣同樣做了一次注冊資本變更，從2.5億美元變?yōu)?.38億美元。

百度外賣的此舉，在當時被不少業(yè)內(nèi)人士看來是為其出售做出的一個訊號。

“提升注冊資本的舉動，百度想要提升百度外賣的價值，一方面原因是當時B輪數(shù)億元融資到賬，另一方面，改變注冊資金可以提升估值，為其出售做好準備。”一位百度外賣員工向品途商業(yè)評論透露。

與大家的預測相似，當注冊資本屢次變更后，隨即便傳出百度外賣的“賣身”消息，“百度外賣或?qū)⑴c百度糯米打包出售給美團”、“百度外賣將與順豐戰(zhàn)略合作，雙方按照1：1的比例成立合資公司”等傳言時隔一段時間就會發(fā)出，其買家還涉及到京東、百勝等，一位百度外賣的負責人告訴品途商業(yè)評論，“的確都曾談過收購，但最終沒有談攏。”

每一次傳言都沒有成真，讓百度外賣的結(jié)局成為互聯(lián)網(wǎng)的最大謎團。甚至當時還傳出，不少百度外賣的人士有所感慨，“最后這次融資是4月份到賬的。對于百度外賣內(nèi)部員工而言，到賬就意味著工資就有保障了?！?/p>

照此看來，百度外賣三番兩次被傳“賣身”，迫切需要找到“接盤俠”的一個事實是，百度外賣已經(jīng)燒不起錢了。盡管在完成B輪的融資后有大量的現(xiàn)金流，但百度外賣為了爭奪外賣市場，開始了一場大幅度的補貼。

以至于，從近半年的融資記錄來看，百度外賣依然缺錢。一位知情人士告訴品途商業(yè)評論，盡管百度外賣的融資動作頻頻，但大額的補貼早已讓百度外賣的現(xiàn)金流早已斷了。

一邊是“燒錢”大戰(zhàn)，一邊是慣用伎倆大面積裁員。今年5月4日，被爆原本掌管百度外賣渠道代理的副總裁陳錦暉宣布離職，隨后，百度外賣產(chǎn)品總監(jiān)出走美團點評，“從去年底開始，百度外賣渠道部被裁員工比例達到40%，北京市場部門裁員比例達到30%，甚至最近一個月連騎手都走了700人。”一位百度外賣的員工表示。

曾經(jīng)被百度看好的業(yè)務，一時間成了百度的“絆腳石”，副總裁陸奇上任后，百度開始轉(zhuǎn)型，聚焦AI和內(nèi)容生態(tài)，閉口不談O2O。如果說百度外賣曾有翻身的希望，但在外人眼里它儼然成為百度的一個“棄子”，失去母公司的扶持，百度外賣像一個迷失的孩子，結(jié)局早已被寫好。

市場格局背后的數(shù)字游戲

對于在學生市場起家主攻校園市場的餓了么而言，一旦吞下百度外賣，可以彌補白領(lǐng)市場的短板，迅速擴大市場份額，同時餓了么也可借鑒百度外賣在物流領(lǐng)域累積的成果。

但品途商業(yè)評論在查詢第三方咨詢機構(gòu)的數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)背后的比對頗值得玩味。

第一份報告：

7月27日，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Trustdata發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，外賣平臺商家端美團為55.6%，餓了么為18.6%，美團和餓了么的重合商戶為25.8%。這份報告得出結(jié)論：外賣市場為餓了么、美團雙雄爭霸，百度外賣遠離第一梯隊。

在為什么要用商家端這個數(shù)據(jù)時，該報告中解釋：“外賣平臺在用戶端或許有多個入口，但在商家端會統(tǒng)一在同一個APP接單。商家端APP的情況統(tǒng)計不存在多入口的統(tǒng)計難度，能夠更好地佐證外賣市場的競爭情況。”

TrustData也在2017年5月發(fā)布的報告顯示，在外賣領(lǐng)域，美團外賣、餓了么、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業(yè)前三。

第二份報告：

艾媒咨詢發(fā)布的2017上半年中國在線餐飲外賣市場研究報告顯示，外賣三巨頭中，餓了么以41.7%的份額領(lǐng)先，美團外賣以41%隨其后，百度外賣則仍然保有13.2%的份額。

如果餓了么和百度外賣聯(lián)手，市場份額便超過五成。

第三份報告： 

據(jù)中國電子商務研究中心（100EC.CN）發(fā)布的《2016年度中國“共享經(jīng)濟”發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年外賣市場交易規(guī)模約1524億元。美團外賣、餓了么、百度外賣占據(jù)市場份額為94.1%，其中美團外賣市場份額為40.7%，另外，餓了么市場份額約為35%，百度外賣份額18.4%。

無論真實的數(shù)據(jù)是多少，這場收購如果完成，將預示著這樣一個事實：老二老三牽手成功，對壘老大！這一事件也預示著外賣市場的下半場將硝煙不斷，目前還很難出現(xiàn)一家獨大的局面，要知道，兩大平臺的背后分別是阿里和騰訊。

一場阿里與騰訊的較量

回想起2015年百度CEO李彥宏曾經(jīng)豪言“賬上還有500多億現(xiàn)金，先拿出200億來把糯米做好”。這個場景記憶猶新，百度糯米卻在今年初被并入了搜索業(yè)務。而李彥宏也在百度大會上直言，百度中心已轉(zhuǎn)向人工智能。

百度外賣如果終將不再屬于百度，曾經(jīng)的三大巨頭演變成雙雄爭霸的場面。

在外賣市場的比拼中，百度布局百度糯米和百度外賣；騰訊投資了美團、大眾點評、餓了么；阿里是美團B輪和C輪的投資方之一，之后幾乎放棄美團，轉(zhuǎn)投餓了么。

值得一提的是，阿里也曾嘗試自己進軍外賣市場，口碑網(wǎng)作為阿里巴巴與旗下螞蟻金服各自注資30億元的本地生活服務平臺也曾被給予希望，然而最后它的發(fā)展轉(zhuǎn)向為為更多的小微商戶提供互聯(lián)網(wǎng)服務、營銷服務等。

所以，阿里會將重點放在扶持餓了么上，品途商業(yè)評論得到的最新消息是，支付寶APP上最下端口碑的位置將被餓了么替代。

隨著百度的出局，外賣已經(jīng)演變成阿里與騰訊之間的戰(zhàn)爭。誰將一統(tǒng)江湖，將讓外賣下半場看起來充滿更多的戲劇色彩。

來源：品途商業(yè)評論