從財報上看，京東本季度有什么需要注意？通信
京東本季度所占比例為86.43%，為六個季度以來最高，而盈利的一季度所占比例為83.95%，位六個季度以來最低。
在經(jīng)歷了一季度的短暫盈利之后，京東二季度再度出現(xiàn)凈虧損：第二季度凈收入為932億元人民幣（約137億美元），同比增長43.6%；歸屬于普通股股東的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損為2.870億元人民幣（約4230萬美元），去年同期歸屬于普通股股東的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為1.276億元人民幣。
不過，京東更喜歡用非GAAP的數(shù)據(jù)：非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為9.765億元人民幣（約1.441億美元），2016年第二季度非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為6.126億元人民幣。
具體從財報上看，京東本季度需要留意哪些數(shù)據(jù)？
一、收入成本占總營收比例大漲
本季度京東的收入成本為805.5億元，同比增長43.7%，環(huán)比增長25.9%，均超過了總營收的增長速度（同比增長43.6%，環(huán)比增長22.3%）。
而單從收入成本與總營收的對比來看，這或許是導致京東本季度從盈利轉(zhuǎn)虧損的主要原因：其所占比例為86.43%，為六個季度以來最高，而盈利的一季度所占比例為83.95%，位六個季度以來最低。
二、履約成本占在線營收比例下滑
值得關(guān)注的是，本季度京東的履約成本雖然在持續(xù)增長，但與總營收的比例卻在下滑。
本季度京東的履約成本為63.8億，為六個季度以來最高，但與在線營銷收入的比例卻是六個季度以來最低：7.47%；其同比增速為38.5%，環(huán)比增速為9.02%，遠低于總營收的增長速度（同比增長43.6%，環(huán)比增長22.3%），以及在線直銷營收的增長速度（同比增長42.9%，環(huán)比增長22.4%）。
這被認為是依靠第三方平臺分攤了物流成本。
劉強東更是在財報會議上透露，今年京東來自第三方的物流收入將會超過6億美元，明年這方面的增速預計可以達到將近100%。
這或許將成為京東未來實現(xiàn)盈利的一大助力。
三、 市場營銷費用大增
相比一季度，京東在二季度的營銷費用大幅增長至40.75億，同比增長63.33%，環(huán)比增長50.43%，遠遠超過總營收的增長速度（同比增長43.6%，環(huán)比增長22.3%）。
從六個季度的數(shù)據(jù)來看，二季度和四季度都會有一個較為顯著的增長，這主要源于這兩個季度的營銷活動。
在財報會議上，京東高管們透露，營銷費用主要投入到了對于第三方平臺業(yè)務(wù)上的消費者激勵方面
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