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【TechWeb】2025年5月15日，2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單公布，華為創(chuàng)歷史新高位列全球第39位，超越歷史最高排名45位（2020年），品牌價(jià)值達(dá)近647億美元，較去年激增142.4%，是全球百?gòu)?qiáng)榜中增速最快的品牌之一。

作為品牌界“奧斯卡”與重要投資風(fēng)向標(biāo)，凱度BrandZ于20年來(lái)在54個(gè)國(guó)家和地區(qū)調(diào)研超450萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及近5萬(wàn)個(gè)品牌，數(shù)據(jù)被全球頂級(jí)平臺(tái)及430家主流媒體深度報(bào)道，是彭博社唯一品牌力投資交易數(shù)據(jù)源。

2025年也是華為品牌價(jià)值以及影響力的一次“V型反彈”，從2024年榜單中的71位，躍升至全球品牌第39，刷新歷史新高！華為時(shí)隔一年能將品牌價(jià)值成功刷新歷史新高，離不開(kāi)自身多維度的研發(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)搭建、品牌建設(shè)以及堅(jiān)韌不拔面對(duì)逆境的耐挫力。

截至目前，華為持續(xù)以高強(qiáng)度研發(fā)投入構(gòu)筑技術(shù)護(hù)城河，2024 年研發(fā)費(fèi)用達(dá)1797億元，占全年收入20.8%，始終保持年銷售占比10%以上的研發(fā)強(qiáng)度。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，華為在全球范圍內(nèi)持有超15萬(wàn)件有效專利。

依托于底層架構(gòu)到核心協(xié)議的全鏈條標(biāo)準(zhǔn)影響力，不僅讓華為在 5G/6G 時(shí)代掌握生態(tài)主導(dǎo)權(quán)，更將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌差異化的核心標(biāo)簽，構(gòu)建起難以逾越的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

作為全球首款商用三折疊屏手機(jī)的開(kāi)創(chuàng)者，華為通過(guò)精密鉸鏈結(jié)構(gòu)與柔性屏技術(shù)突破，將設(shè)備交互從二維平面拓展至三維立體空間；而作為衛(wèi)星通信消費(fèi)級(jí)應(yīng)用的開(kāi)創(chuàng)者，華為率先實(shí)現(xiàn)無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景下的語(yǔ)音短信收發(fā)，推動(dòng)移動(dòng)終端從“依賴基礎(chǔ)設(shè)施”向“獨(dú)立通信單元”進(jìn)化。

這種跳出傳統(tǒng)性能參數(shù)比拼、重新定義產(chǎn)品價(jià)值范式的能力，讓華為在消費(fèi)者心智中牢牢錨定“創(chuàng)新標(biāo)桿”定位，華為通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)的顛覆性創(chuàng)新，為高端市場(chǎng)樹(shù)立“技術(shù)破冰”的價(jià)值標(biāo)桿，持續(xù)鞏固其在智能手機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者形象。

作為華為的另一張王牌，連接超10億臺(tái)設(shè)備的鴻蒙生態(tài)，通過(guò)構(gòu)建“硬件+軟件+服務(wù)”的全場(chǎng)景閉環(huán)，使華為從單一產(chǎn)品制造商升級(jí)為生態(tài)構(gòu)建者，正式進(jìn)入到Next Level模式“以設(shè)備為連接起點(diǎn)、以生態(tài)為整合方案”的創(chuàng)新模式，深度契合全球用戶對(duì)智能化、場(chǎng)景化生活的深層需求 。

用戶可享受到從手機(jī)、平板到穿戴設(shè)備、智能家居，華為通過(guò)全場(chǎng)景設(shè)備的無(wú)縫互聯(lián)與生態(tài)服務(wù)的精準(zhǔn)適配，將品牌自然融入用戶日常的每一個(gè)生活場(chǎng)景，建立起“設(shè)備即入口，生態(tài)即解決方案” 的模式，讓技術(shù)服務(wù)于生活場(chǎng)景的自然銜接，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶生活的有機(jī)融合。

面對(duì)2024年品牌價(jià)值跌落至71位，華為于逆境仍然以長(zhǎng)期主義的態(tài)度去發(fā)展鴻蒙系統(tǒng)、自研芯片和高端產(chǎn)品線堅(jiān)守，于供應(yīng)鏈波動(dòng)中維持35%的海外高端產(chǎn)品溢價(jià)率。這些面對(duì)逆境的堅(jiān)韌建設(shè)自身的態(tài)度，也成功讓自己成為BrandZ品牌價(jià)值評(píng)估特別關(guān)注“壓力測(cè)試下的品牌貢獻(xiàn)度”，抗跌性證明其品牌價(jià)值具備稀缺的“安全邊際”。

另一方面，面對(duì)高端市場(chǎng)堅(jiān)持創(chuàng)新，積極研發(fā)，推出打破行業(yè)以及用戶想象的全新終端產(chǎn)品，也是華為品牌堅(jiān)持高端化，受到多方認(rèn)可的關(guān)鍵因素，比如2025年第一季度發(fā)布的全球首款商用三折疊屏Mate XT（均價(jià)超2000美元）在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)15%平均水平的溢價(jià)率。以技術(shù)創(chuàng)新推出可視化的高端產(chǎn)品，以華為代表的“中國(guó)科技品牌”，也有足夠底氣具備與蘋(píng)果、三星同頻的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)。

結(jié)語(yǔ)：

華為依托自身技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值裂變的態(tài)度， 讓華為在消費(fèi)科技領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑，更以全球第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)架構(gòu)者的身份，重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度，成功在全球用戶心智中建立“技術(shù)引領(lǐng)者”與“生態(tài)構(gòu)建者”的雙重高端認(rèn)知，推動(dòng)品牌信任度與溢價(jià)能力邁向新高度。

此次獲得2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單中的第39位，華為發(fā)展歷程中的又一高光時(shí)刻，從獲得殊榮的此刻起，它仍將秉持創(chuàng)新初心，努力朝著更高峰不斷攀登。（Suky)