TMT观察网_独特视角观察TMT行业

在華為Mate 60系列以未發先售方式搶先上市近一個月后，蘋果iPhone 15系列終于正式揭開面紗。 在華為Mate 60系列以未發先售方式搶先上市近一個月后，蘋果iPhone 15系列終于正式揭開面紗。
北京時間9月13日凌晨，全系改用USB-C端口的iPhone 15系列發布，定于9月22日上市發售。 蒂姆·庫克
其中，iPhone 15起售價5999元，iPhone 15 Pro起售價7999元。與之對比，華為Mate 60起售價5999元，Mate 60 Pro起售價6999元。
美國投行韋德布什證券分析師Daniel Ives看好iPhone 15機型的銷量，認為在iPhone的12億用戶群體中，大約有四分之一用戶已經4年多沒有升級設備，這將為iPhone帶來了一波“迷你超級周期”。
Counterpoint北美研究總監Jeff Fieldhack更是在此基礎上預測，iPhone 15系列有望幫助蘋果首度問鼎全球智能手機冠軍寶座。
不過，在蘋果登頂的過程中，除了需要望著三星趕超之外，眼下還不得不側過身來注意下正在手機領域走向復蘇的華為。
自2020年9月被斷供芯片后，蟄伏三年的華為，攜帶新的5G芯片，向手機市場發起了一場新反攻。
相比蘋果想要讓大眾“好奇心上頭”的iPhone 15系列，外界顯然更關心華為Mate 60系列到底用的什么芯片。
直到現在，華為官方仍未披露Mate 60系列手機芯片的具體信息。外界原本想要在9月12日下午問界M7新車型發布會上一睹華為芯片真容的愿望，也遭遇落空。余承東并未帶來One more thing時刻，只是在講到新車型搭載的智能座艙時，提了句會“像Mate 60 Pro一樣流暢”。
與當下重新追趕蘋果的場面相比，四年之前，華為一度力壓蘋果奪下全球智能手機銷量第二名。
通過Mate 60系列搶先iPhone 15系列發布，華為向蘋果打響了反擊戰。
A
在向國產手機廠商學習完黑白模式、120Hz高屏幕刷新率、光學變焦等功能外，iPhone 15系列上，蘋果再次“偷師”國產手機廠商。 iPhone 15系列在相機上新增了潛望式長焦功能，主攝提升至4800萬像素，其中iPhone 15和iPhone 15 Plus新增2倍長焦鏡頭，頂配版iPhone 15 Pro Max，更是搭載了一顆專屬的5倍長焦鏡頭，支持最大10倍變焦。
與之相比，華為Mate 60系列主攝像素為5000萬，基礎版Mate 60支持5倍光學變焦，和最大50倍的數字變焦；高配版Mate 60 Pro則支持3.5倍光學變焦，和最大100倍數字變焦。
充電接口上，iPhone 15系列全系改用USB-C端口，但庫克在基礎版和高配版上做了速度區隔：iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max支持USB 3，能夠實現高達10 GB/秒的數據傳輸速度，與iPhone 15和iPhone 15 Plus支持的USB 2相比，傳輸速度快了20多倍。
但全系改換USB-C端口，仍然可以視為是對iPhone用戶的一次福利放送。這意味著，iPhone全家桶用戶，以后出差再也不用備兩根數據線。現在，一根數據線就可以同時解決iPhone、Mac、iPad以及AirPods Pro（第二代）的充電問題。
“偷師”國產手機廠商之外，蘋果在iPhone 15系列上也帶來了一些設計創新。傳統的一鍵響鈴/靜音切換，在iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max上，被更換為一顆不能撥動的自定義實體按鈕，在靜音模式之外，用戶還可以根據自身需求，設置成專注模式、相機、手電筒、語音備忘錄、翻譯、放大器等等。
在華為對Mate 60系列更換上昆侖玻璃、第二代玄武架構后，蘋果對iPhone 15 Pro系列的材質也做了升級，號稱使用航空級鈦金屬打造，由此帶來史上最輕Pro級產品。對比來看，iPhone 15 Pro重量187g,華為Mate 60重量209g。
iPhone 15 Pro系列上另一個重大更新在于，蘋果為其塞入了全球首顆3nm芯片的A17 Pro處理器。在這顆芯片助力下，蘋果預告，在今年晚些時候，iPhone 15 Pro將開通空間視頻錄制功能，提前為明年初推出的Apple Vision Pro打打基礎。
除了5G芯片的回歸，華為Mate 60系列也有iPhone 15所不具備的功能。近期，隨著HarmonyOS 4.0接入盤古大模型能力，華為手機內置的語音助手小藝，成為首個具備AI大模型能力的智能助手，大模型能力，成為華為Mate 60系列對抗iPhone 15系列的一大賣點。
考慮到華為Mate 60系列全面復蘇，將給蘋果帶來的新一輪競爭，有對沖基金Satori Fund創始人公開唱空蘋果。知名蘋果分析師郭明錤，甚至認為華為可能導致蘋果在中國少賣約1000萬部iPhone。
不過，也有機構仍然看好蘋果的發展前景。Counterpoint Research在一份報告中指出，在iPhone 15系列新機的助力之下，蘋果有望逆勢成長，首度問鼎全球智能手機冠軍寶座。
高端市場的逆勢表現成為推動蘋果超越三星的最有利環境。IDC統計數據顯示，在600美元高端手機市場，國內銷量占比20%～25%，以二季度國內手機市場出貨量5080萬部計算，這一市場季度出貨量約在1000萬～1300萬部之間。
在被視為手機行業旺季的第四季度，華為和蘋果無疑將成為爭奪這1000萬～1300萬市場份額的主力選手。而即將到來的雙十一大促，將是對華為和蘋果備貨能力的提前預演。
B
重新挑起對抗iPhone的重擔之前，華為曾一度憑借Mate系列的產品大賣，從三星手中接過了大部分中國高端市場份額。
到2019年，華為正式超越蘋果，位居全球第二大手機商。在國內600美元高端市場，到2020年，華為憑借44.1%的市場份額，力壓蘋果奪得第一。
但受芯片斷供影響，華為手機跌落巔峰。特別是在美國禁令先后歷經六次延期許可，于2020年9月15日正式生效后，華為手機迎來最為艱難的一段時期：到2020年第三季度，華為手機當季出貨量同比降幅達15.5%，及至2021年第三季度，華為手機首次跌出國內市場銷量榜單前五，成為Others陣營新成員，其終端業務收入也從2020年的4800多億元，腰斬到2022年的2100多億元。 在華為被迫按下發展暫停鍵的三年間，國產手機廠商密集發布折疊屏手機，希望以此樹立起高端品牌形象，并進一步接收華為留下的高端市場空缺。
但經過多年發展，全球折疊屏市場唯一跑出來的安卓廠商只有三星。根據Canalys數據，2022年全球1420萬部折疊屏銷量中，三星憑借約1150萬部的出貨量排名第一，獨霸全球超八成市場份額。在國內穩居第一的華為，雖然名次僅次于三星排名第二，但銷量卻只有三星的約七分之一，出貨量約為170萬部，小米、OPPO、vivo、榮耀等加在一起，全球出貨量不及百萬部。
更糟糕的是，折疊屏并非一個對抗iPhone的有力武器。一度寄托著國產手機廠商對抗蘋果iPhone厚望的折疊屏，并未形成對iPhone的有力打擊。
以國內600美元高端市場為例，2020年華為還憑借44.1%的市場份額，力壓蘋果奪得第一。但在華為缺席之下，國產手機廠商在高端領域并未打開局面。Counterpoint數據顯示，蘋果手機市場份額從2020年的不足50%，漲至2021年的63.5%，并在2022年進一步提振至72.6%。
對抗iPhone這項重擔，最終還是得靠華為挑起。
隨著2022年高通開始獲準向華為供應定制版4G芯片，初步打通供應鏈的華為手機，開始一步步爬出谷底。Omdia數據顯示，經歷從2021年第四季度到2022年第三季度的一年增長之后，2022年，華為手機出貨量恢復至2800萬部。
今年前兩個季度，華為手機均實現了同比超兩位數的增速。2023年第一季度，華為手機出貨量約為650萬部，同比增長14.3%；第二季度，華為手機出貨量達到約850萬部，同比增長76.1%。
華為開始逐步收復失地。IDC公布的2023年第二季度數據顯示，華為手機市場份額暴漲76.1%，從去年同期的7.3%增長至13%，與小米并列國內第五名。
C
不過，短期內想要靠華為給蘋果造成重大打擊，仍然不太現實。
據供應鏈爆料，華為今年年初上調了1000萬部的2023年出貨量預期，從原定的3000萬部增至4000萬部。這意味著華為成為當下低迷不振的智能手機市場中，唯一一家逆勢上調出貨目標的手機廠商，與之對比的是，其他安卓廠商，包括蘋果，都傳出了砍單的消息。
但哪怕華為年出貨量達到4000萬部，也只是剛剛夠到蘋果iPhone在中國市場的年度出貨量成績。 在潛力更大的海外市場，華為仍然缺少一戰之力。因為華為在海外仍然受到谷歌GMS（Google Mobile Service，即谷歌移動服務）被禁用的影響，短時間內想要從蘋果手中奪回高端市場份額，華為單靠目前的5G芯片回歸，還遠遠不夠。
2019年“5·16”禁令出臺后的第四天，谷歌GMS被爆出正式對華為暫停服務，具體來說就是此后新推出的華為手機，未來將無法獲得谷歌Android系統的更新權限。此舉盡管不會影響國內用戶，但對于已經習慣手機裝載谷歌郵箱、地圖、瀏覽器和應用商店的海外用戶而言，這意味著他們不得不改換手機品牌。
為了盡可能減緩換機用戶人群帶來的沖擊，華為在國內推出鴻蒙系統之外，同步在海外發布HMS服務，相繼上線了Petal Search（花瓣搜索）搜索、Petal Maps（花瓣地圖）等替代谷歌的產品，但從華為折疊屏的出貨量成績來看，其海外市場的復蘇效果相對一般。
華為自身在進軍海外市場方面也變得謹慎起來。去年4月宣布正式進軍商用PC市場后，一向重視海外市場的華為，并沒有把商用終端計劃同步到全球范圍。有知情人士向字母榜透露，華為商用終端計劃暫時聚焦國內，尚未有海外拓展計劃。
近期爆出的華為全面重返手機市場的計劃，也遵循了上述方針，打算先國內，后國外，Mate 60系列，目前暫未在海外開售。
在從蘋果手中奪回失地之余，華為在高端手機市場的全面回歸，還將給一眾國產手機廠商的高端化之路帶來新的沖擊。國產手機廠商面臨的壓力，可能比iPhone更大。IDC二季度的國內手機市場份額變化，已經預示了這種局面的發生。華為同比大增76.1%的背后，搶奪的并非蘋果iPhone的蛋糕，而是國產手機廠商們，其中OPPO同比下滑2.1%，vivo同比下滑11.9%，榮耀同比下滑17.9%，小米同比下滑17.5%。
一場席卷全球主流手機廠商的高端新變局，就此到來。