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區(qū)塊鏈技術(shù)在“激勵(lì)市場”的應(yīng)用前景
 

和預(yù)測市場以及交易市場不同的是，這個(gè)市場并沒有受到太多的關(guān)注。因?yàn)檫@個(gè)市場總是激勵(lì)人們利用對他人的了解來解決問題，所以我給它取名為“激勵(lì)市場”。

什么是激勵(lì)市場？
 

講一個(gè)故事來讓大家了解“激勵(lì)市場”，這個(gè)故事叫做“紅氣球挑戰(zhàn)”。2009年12月，美國國防高級研究計(jì)劃局（Defense Advanced Research Projects Agency）在全美隨機(jī)投放了10個(gè)紅色氣球。這個(gè)挑戰(zhàn)的內(nèi)容非常簡單，第一個(gè)找齊10個(gè)紅氣球的團(tuán)隊(duì)將會獲得 40,000 美金的獎(jiǎng)勵(lì)。

最終，來自麻省理工學(xué)院的一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)取得了挑戰(zhàn)的勝利，他們在不到9個(gè)小時(shí)就找齊了10個(gè)紅氣球。那么，他們是怎么做到的呢？

在挑戰(zhàn)過程中，他們承諾給第一個(gè)找到某個(gè)氣球坐標(biāo)的參與者A 2,000 美金的獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，他們承諾給邀請A參與到挑戰(zhàn)中的參與者B 1,000 美金的獎(jiǎng)勵(lì)，給邀請B參與的參與者C 500 美金的獎(jiǎng)勵(lì)，以此類推。換句話說，他們不僅激勵(lì)人們參與到挑戰(zhàn)中，還激勵(lì)人們不斷邀請他人參與。于是，他們用固定成本的方式完成了這一挑戰(zhàn)，因?yàn)檎业矫恳粋€(gè)氣球都不會花費(fèi)超過4000 美金，這個(gè)公式很簡單——2000 1000 500 250 125 …≤4000。

這個(gè)紅氣球經(jīng)濟(jì)模型始于一個(gè)簡單的問題：生活中還有哪些“紅氣球”？換句話說，我們能尋找的紅氣球包括：

失蹤的人或孩子？

產(chǎn)品或服務(wù)的新客戶？

工作的最佳人選？

生命中的愛人？

一個(gè)稀有珍藏品的合適買家？

“激勵(lì)市場”無所不在，類似麻省理工大學(xué)團(tuán)隊(duì)贏得“紅氣球挑戰(zhàn)”這樣的方式可以激勵(lì)人們解決許多問題。

規(guī)模問題
 

雖然“紅氣球挑戰(zhàn)”證明了“激勵(lì)市場”戰(zhàn)略的有效性，但為何在過去的10年間，類似的遞歸激勵(lì)項(xiàng)目卻沒有贏得更高的關(guān)注度？最有可能的原因便是相較于現(xiàn)有技術(shù)，“激勵(lì)市場”需要更多的信任，所以“激勵(lì)市場”始終沒能形成一個(gè)像互聯(lián)網(wǎng)這樣大的市場規(guī)模。

具體來說，巨大的規(guī)模問題包括：

1.需要追蹤大量數(shù)據(jù)，包括活動(dòng)參與者和邀請線上的所有參與者的所有信息；

2.需要保護(hù)數(shù)據(jù)不被第三方篡改或操縱；

3.需要驗(yàn)證整個(gè)邀請過程是真實(shí)的，不存在欺詐問題，尤其是當(dāng)活動(dòng)與復(fù)雜的獎(jiǎng)勵(lì)有關(guān)時(shí)；

4.在參與過程中，不收集用戶的無關(guān)信息，尤其是用戶的一些隱私信息；換句話說，這之中應(yīng)該使用的是匿名憑證；

5.需要讓那些并不完全信任的人之間達(dá)成合作。

區(qū)塊鏈的到來
 

在遇到區(qū)塊鏈技術(shù)之前，多年來我一直試圖解決“激勵(lì)市場”的規(guī)模問題。真正發(fā)現(xiàn)解決問題的可能性是當(dāng)我意識到區(qū)塊鏈可以在無需信任的前提下為“激勵(lì)市場”提供規(guī)?；A(chǔ)。

但區(qū)塊鏈究竟是什么？它如何能解決上述問題？簡單來說，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)分類賬，記錄了每一筆使用數(shù)字貨幣的交易的情況。這個(gè)賬本定期更新，更新的部分叫做“塊”。同時(shí)，這個(gè)賬本也記錄了這些更新的歷史，使它逐漸形成塊鏈，亦或是區(qū)塊鏈。

任何加密貨幣的基本單位都是硬幣或者代幣。這些令牌可以攜帶數(shù)據(jù)，我們稱之為“元數(shù)據(jù)”。一個(gè)加密貨幣的元數(shù)據(jù)能夠包含著它的歷史——?jiǎng)?chuàng)建時(shí)間和地點(diǎn)、實(shí)時(shí)位置以及整個(gè)交易過程中的換手。這就好比，一個(gè)“便士”在被交易的過程中隨時(shí)攜帶著自己的“自傳”（交易記錄）。

區(qū)塊鏈的特性使得“激勵(lì)市場”可以在去信任的情況下形成大的規(guī)模。尤其是，區(qū)塊鏈?zhǔn)强蓪徲?jì)、安全性高以及對身份友好這些特性。讓我們依次來討論一下。

區(qū)塊鏈?zhǔn)强蓪徲?jì)的
 

區(qū)塊鏈的一個(gè)核心特點(diǎn)是允許人們在無信任基礎(chǔ)的情況下參與“激勵(lì)市場”。區(qū)塊鏈通過時(shí)間戳技術(shù)來追蹤賬本中每一筆交易的數(shù)據(jù)。當(dāng)一個(gè)人被邀請來解決一個(gè)問題（比如“尋找紅氣球”），他可能獲得代幣的獎(jiǎng)勵(lì)。然后，他會先把代幣給到他認(rèn)為有幫助的人，以此來邀請他人一起來尋找解決之道。當(dāng)問題得到解決時(shí)，便會得到獎(jiǎng)勵(lì)。由于這整個(gè)過程的交易記錄都會被記錄在區(qū)塊鏈分類賬上，使得大量的邀請線能夠得到合適的管理。這使得人們相信，無需信任，獎(jiǎng)勵(lì)就會被合理分配。

區(qū)塊鏈?zhǔn)前踩?br> 

更重要的是，在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，有許多節(jié)點(diǎn)來共同維護(hù)同步到各個(gè)節(jié)點(diǎn)的賬本的副本。事實(shí)上，當(dāng)我們說區(qū)塊鏈?zhǔn)侨ブ行幕臅r(shí)候，也并不存在這些副本之外的賬本。區(qū)塊鏈有著一些復(fù)雜的程序來允許賬本同步到每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，并且防范錯(cuò)誤和抵御那些惡意攻擊。實(shí)際上，區(qū)塊鏈賬本被多點(diǎn)存儲和驗(yàn)證，以此來保證區(qū)塊鏈賬本的安全性和不變性。一個(gè)去中心化的網(wǎng)絡(luò)不像那些中心化的機(jī)構(gòu)一樣需要很高的信任。

區(qū)塊鏈對身份友好
 

但是，是什么阻止了那些企圖從邀請活動(dòng)中獲得更多獎(jiǎng)勵(lì)的人創(chuàng)建虛假賬戶并相互邀請呢？其實(shí)有很多方式可以來降低類似女巫攻擊（利用社交網(wǎng)絡(luò)中的少數(shù)節(jié)點(diǎn)控制多個(gè)虛假身份，從而利用這些身份控制或影響網(wǎng)絡(luò)的大量正常節(jié)點(diǎn)的攻擊方式）這樣的欺詐行為的風(fēng)險(xiǎn)。

(1)一種方法是要求從邀請線上獲得獎(jiǎng)勵(lì)的用戶在他們收到獎(jiǎng)勵(lì)之前提供相關(guān)的身份證明。像Civic和Uport這樣的公司，已經(jīng)開始與Identity Foundation和Consensys這樣的機(jī)構(gòu)合作來為區(qū)塊鏈公司提供身份驗(yàn)證服務(wù)。這是一種驗(yàn)證邀請過程是否真實(shí)的方式。

更進(jìn)一步說，這些身份驗(yàn)證服務(wù)只能驗(yàn)證身份的相關(guān)信息部分，而不是像門衛(wèi)在拿到一個(gè)人的駕駛執(zhí)照時(shí)，不光驗(yàn)證他的年齡。這意味著人們在參與區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的過程中并不用提供那些無關(guān)或者不必要的東西。從某種角度而言，無論出于什么目的，他們都能匿名參與區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)。

(2) 另一個(gè)方法時(shí)，要求人們在參與邀請過程中執(zhí)行一項(xiàng)不太能夠自動(dòng)運(yùn)行但易于驗(yàn)證的程序。這也就是工作量證明，它使得女巫攻擊需要花費(fèi)很高的成本。

(3)由于獎(jiǎng)勵(lì)隨著“紅氣球”的離散程度的上升而減少，每一個(gè)邀請線的參與者都想要避免把代幣給到可能會發(fā)動(dòng)女巫攻擊的人。結(jié)果就是，人們就會有認(rèn)真選擇下一個(gè)被邀請者的動(dòng)力，以降低欺詐風(fēng)險(xiǎn)。

如何降低女巫攻擊的可能性是所有區(qū)塊鏈公司正在研究的項(xiàng)目，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大的過程中，威脅也在增加。盡管如此，采用前述策略依然能降低風(fēng)險(xiǎn)。

就像“紅氣球挑戰(zhàn)”中呈現(xiàn)的，“激勵(lì)市場”策略是激勵(lì)人們協(xié)同解決復(fù)雜問題的關(guān)鍵，但由于他們需要很高的信任基礎(chǔ)，總是無法形成大的規(guī)模。區(qū)塊鏈?zhǔn)强蓪徲?jì)的、安全的以及對身份友好的，這使得它成為形成“去信任”的“激勵(lì)市場”的最佳選擇。