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4月27日，脈脈聯合必勝客在杭州西湖邊上打造了一間“五一腦洞節”的主題餐廳。從去年“職場神回復”活動的試水，到與岡本、美寶蓮等快消品的成功復制，這一次“腦洞節”從一開始登陸杭州，就不是簡單的快閃店，而是脈脈要打造的長期IP。為了品牌能夠更好的與年輕人進行溝通，脈脈選擇用另一種方式去展現自己的職場內容資源，讓新老用戶以一個全新的方式去體驗脈脈的產品。

走進杭州“腦洞節”主題餐廳你會發現，這里充斥著各種各樣的“腦洞”。比如“如何祝福職場中的吃貨？”“如何形容同事間的塑料感情？”脈脈以俏皮的問答形式，將職場中的人物形象，和必勝客推出的新產品結合起來。各種職場段子，巧妙的安排在必勝客的餐桌、樓梯以及其他墻體上，讓人們邊看邊吃，邊吃邊咂摸“腦洞”的味道。

內容場景化，在現在市場營銷辦法中，被越來越多的企業和品牌應用。近幾年各大平臺遭遇流量瓶頸，在尋找出口的時候，發現了內容具有著強大的生命力和吸引力。所以紛紛投身內容制作，以求通過多彩的內容留住消費者，引進流量。

內容的表達形式有多種，將其進行場景化，可以讓內容更加生動，用戶也就更愛看、愛讀，更樂意分享。上班族是這個社會組成結構中最為重要的一個部分。混跡職場多年，難免會有或多或少的職場特有情緒。而這些真實情緒往往是內容制作的靈感，已經成為職場生活中不可缺少的調味劑，化解職場中的不快和煩惱。

通過這種聯合場景化的形式，將消費者的情感訴求和產品結合起來，對于目標人群來說，產品和他的匹配度越高，則越容易產生共鳴，對產品和品牌的也更加認可。脈脈和必勝客這種線上線下聯袂打造的場景化營銷手段，實現了跨界結合，讓必勝客做到了體驗式營銷迭代，也幫助脈脈實現了職場場景化的IP之路。

那么，脈脈是通過什么策略，來實現這次場景化營銷呢？

首先，作為國內最大的職場第一平臺，坐擁著數千萬的職場用戶，這些職場人有著十足的話題活躍度。 脈脈利用自身的平臺優勢，通過腦洞大開的職場段子為情感切入點，當人們從新奇有意思的段子中找到共鳴時，也就打開了傳播造勢的大門。

其次，將內容場景化，為用戶進行關聯式場景營銷，讓腦洞走進職場人的生活場景——餐廳。試想當我們面試受阻、心情郁悶的時候，我們能想到的不是找女朋友訴苦，而是擼幾根串，喝幾杯啤酒。當工作取得了成績，值得慶賀的時候，我們首先也是去吃點“好的”慶賀一番。

脈脈正是洞察到了職場和飲食場景的關系，所以選擇了杭州必勝客歡樂餐廳進行大面積改造，在餐廳的玻璃、墻面、樓梯、桌面以及各種適合的場地，均貼上了和“腦洞”有關的內容。這內容不是單一的職場段子，還和合作伙伴必勝客的新品——薄脆披薩進行了有效關聯。所以當腦洞引起人們的共鳴時，薄脆披薩的特性也進一步深入人心。

脈脈和必勝客這種彼此相連、層層疊套的形式，給目標用戶帶來飯后談資、在調侃之余，也給用戶帶來了正能量。這次跨界營銷的成功，也得益于二者的目標受眾的高度重合。

脈脈的用戶群體中，職場白領數量最為龐大，而必勝客也是白領日常青睞的餐廳之一，二者通過“五一腦洞節”，找到內容的共同出發點，在場景下實現品牌營銷、精準營銷、內容營銷的同步完成，實現了“品效合一”。

實現職場內容場景化IP之路，要堅持以人為中心，以人的實際需求為出發點。在產品定位準確的前提下，讓品牌無聲無息中印入受眾的腦海，實現消費者、內容、品牌的深層次交流互動。