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從各方透露的消息可知小米即將推出藍米品牌，強調(diào)外觀、拍攝等性能，以區(qū)別于小米品牌的性價比，希望借此與OPPO和vivo競爭，不過在小米品牌已敗給OV的情況下，藍米品牌要與OV競爭并不容易。

小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷和性價比迅速從國產(chǎn)手機品牌中崛起，在兩年半時間內(nèi)就成為一個強勢的國產(chǎn)手機品牌，不過也正因為這一點在OPPO和vivo依靠線下渠道優(yōu)勢崛起后，小米的市場份額卻迅速衰落。

2016年小米手機在國內(nèi)市場的手機出貨量同比大跌36%，今年二季度雖然出貨量環(huán)比增長70%，但是這主要是依靠在印度等海外市場取得的出貨量增長獲得，在國內(nèi)市場的出貨量增長有限，正是在這種情況下其推出藍米品牌，希望在線下市場與OPPO和vivo競爭。

據(jù)說藍米即將推出的第一款手機為藍米X1，采用的是驍龍660芯片，雙攝像頭，售價將與小米6相當，不過主要是走線下渠道，毛利較高將可以給予銷售渠道以更高利潤分成。

其實小米已經(jīng)不是第一如此嘗試。去年初小米在推出小米5的同時推出了小米4S，當時小米5采用了高通的高端芯片驍龍820，小米4S則采用驍龍808，在價格方面小米4S價格較小米6稍低，希望小米4S以給予渠道更多的利潤分成來獲得線下渠道的支持，不過小米4S在上市半年左右即從小米官網(wǎng)下架，而其出貨量在去年二季度在國內(nèi)市場同比下滑38%（據(jù)IDC），說明小米4S并沒實現(xiàn)它的期望。

如今的市場環(huán)境再變，小米自己正積極建設自家的銷售渠道，小米之家等直營店數(shù)量近130家，在自家線下渠道和線上渠道均強調(diào)手機性價比競爭優(yōu)勢的情況下，其推出的藍米能否獲得線下渠道的支持顯然是個問題。

畢竟小米之家與社會渠道形成了競爭，社會渠道與小米合作顯然會因此多了一層顧慮。另一方面，小米在線下渠道的出貨量有限，當前在線下市場華為、OPPO、vivo強勢盡顯，這三家品牌的出貨量巨大，與它們合作獲利更有保證。

因此藍米很可能重蹈此前小米4S難獲得線下渠道的支持和消費者的歡迎的覆轍，而難以幫助小米獲得出貨量的增長，實現(xiàn)其預期目標。

其實小米或許更應投入更多精力經(jīng)營其逐漸取得起色的小米、小米note等品牌，在經(jīng)過一年多的調(diào)整后，今年推出的小米6在售價提高500元的情況下依然獲得了熱銷，說明其在狠抓質(zhì)量、改進設計后這些子品牌似乎已重獲不少消費者的支持，手機銷售均價獲得提升，出貨量也開始出現(xiàn)回升。

來源：柏銘007