TMT观察网_独特视角观察TMT行业

【TechWeb】3月20日，全球三大消費電子盛會之一的中國家電消費電子博覽會（AWE2025）在上海新國際展覽中心舉行。全球高端智能家電品牌MOVA攜智慧生活全品類重磅亮相，帶來了包括掃地機、洗地機、吸塵器、廚房家電、個護家電以及寵物電器在內的全矩陣旗艦新品，并發布12大首創技術，為消費者打造高端智能生活新范式。

從現場展臺可以看到，智能清潔產品作為MOVA的核心品類，本次MOVA掃地機、洗地機、吸塵器產品都攜新品首次亮相AWE。

掃地機品類上，極具科技質感的V60 MOBIUS掃地機器人搭載MOVA首創Space Hub多功能分區換拖布系統，可以智能識別地面材質，并匹配針對性的拖布方案，3組拖布系統應對不同材質地面，基站全自動更換拖布，還可通過地面精細化清潔方案，實現拋光級養護效果，全方位解放雙手。而另一款Z60 Pro掃地機器人則具備AI深壓活洗技術，增壓洗地不留痕，邊拖邊洗真正以凈拖凈，滾筒拖布智能沿邊外擴，邊角清潔不遺漏，超細絨拖布，地縫也能深度清潔，滾筒艙門主動遮擋，智能識別地毯防打濕。同時，MOVA還展示了具有8cm全地形底盤調校的P60 Pro掃地機，可以輕松翻越臺階、門檻等復雜地形，實現全屋自由穿越清潔。

洗地機展出了M50 Ultra、M10 Pro+、K30 Pro以及X40系列，L型巨型屏幕吸睛演示功能點，現場受到了許多觀眾的關注。其中X40Pro擁有MOVA首創渦輪增壓速熱設計、100℃沸水AI浸泡設計，以及圖書館級的靜音AI智能烘干設計。270W的渦輪聚能加熱，可以產生90℃高溫水直噴地面，瞬間溶解頑固油污；100℃沸水浸泡自清潔，并可自動清理滾刷、刮條、吸口、內壁，確保全倉干凈，智能傳感系統會自檢測滾刷的臟污程度，自動復洗至干凈為止，烘干時還能檢測滾刷濕度，智能匹配烘干時長，不過烘不欠烘。而M50 Ultra系列則搭載有MOVA首創折疊伸縮手柄設計，可以模仿人體手臂關節，驅動洗地機前后、伸縮移動，減輕手臂負擔，輕松深入沙發、床底等難清潔角落，設計更符合人體工學。

在吸塵器品類上，MOVA重點展示了S5 Station I10和S6 Station兩款產品。其中，吸塵器新品I10首創了FreeGlide技術，首次將萬向雙滾地刷與綠光顯塵相結合，雙滾前吸后攏，萬向橫向清掃，無論是桌腿環繞、狹窄角落還是低矮家具底部，都可實現清潔無死角，做到雙倍潔凈效果，高效應對地板灰塵。并且I10專為亞洲家庭設計，主機重量僅1.4kg，配合人體工學手柄與萬向輪組，即使是女性用戶也能單手輕松操控。收納充電集成站集充電、收納功能于一體，不僅解決了產品充電問題，還避免了配件雜亂、丟失的風險，真正做到了隨手即充、隨用隨取。最大續航60分鐘，20kpa超強吸力，靈活應對高頻次清潔需求。

清潔賽道以外，MOVA還首次展出了其“跨界”到寵物智能品類的新品，展現了其做全屋生態智能的強大野心及技術復利。當代年輕人養寵漸成風尚，MOVA瞄準契機，推出智能保健喂食器PF20 PRO，產首創“7日保健倉”設計，密封艙體可以精準分裝7日寵物食品，做到定時定量投喂。同時，MOVA還開發了具有生物膜主動除臭技術的電動貓砂盆新品LR10，以物理吸附分解異味方式替代傳統香精覆蓋除臭，對貓咪更加友好，半開放式的如廁結構，讓貓咪排泄時頭部可自然探出，即使大型貓也可輕松完成轉身、埋沙、退出的整套動作；符合貓咪行為學的外厚內薄鋪沙方式，滿足貓咪如廁本能的同時還有效減少粘壁，并符合貓咪如廁本能，滿足貓咪如廁需求的同時還有效減少粘壁。此外，MOVA還展出了搭載超纖聚能掃振電機的電動牙刷Fresh 20 Vision，既可做風筒又做卷發造型的吹風機Shine20，以及咖啡機、電烤爐、空氣凈化器等諸多智能家居生活品類，助力用戶營造輕松、舒適、便捷、溫暖的家庭氛圍。

024年2月，MOVA品牌誕生，自成立伊始，便將高端、時尚與創新元素深深融入品牌基因。

MOVA團隊清晰地認識到，技術是品牌長久發展的基石。在團隊成員構成上，研發人員占比高達70%。這一強大的研發陣容，助力MOVA在高速數字馬達、智能算法等關鍵領域躋身行業第一梯隊。在此堅實的硬核技術支撐下，MOVA通過精湛的工藝設計，為產品賦予了濃厚的美學價值，使其旗下產品在外觀設計與內在質量、功能、性能等方面實現了完美融合。

得益于科技與美學的雙重賦能，在2024年雙11購物狂歡節期間，MOVA旗下的智能清潔產品在天貓、抖音、京東等多個主流電商平臺均斬獲第一名的佳績，迅速成為攪動市場格局的一股新銳力量。在海外市場，MOVA同樣表現出色，其產品現已進入全球30多個國家和地區，廣泛覆蓋北美、歐洲、東南亞、東亞、中東等區域，包括德國、意大利、美國、日本等國家。2024年西南歐黑五期間，MOVA全渠道GMV突破2400萬，其中掃地機銷售額突破2200萬。

MOVA品牌相關負責人指出，如今消費者在面對眾多家電產品時，他們的需求已不再局限于產品的基本功能，而是渴望通過產品來實現一種全新、便捷、智能化的生活方式。正是憑借對市場的這種敏銳洞察，MOVA成功從競爭激烈的清潔賽道中脫穎而出。隨著MOVA從清潔賽道逐步拓展至多元化品類賽道，有望為消費者帶來更加豐富多樣的消費體驗。

在此次AWE（中國家電及消費電子博覽會）期間，MOVA不僅有旗艦新品驚艷亮相，還精心策劃了一系列精彩紛呈的亮點活動。3月22日上午，知名主持人楊瀾將親臨MOVA展臺探展，并與MOVA高管圍繞品牌、產品、技術等核心問題展開深入對談。當天下午兩點，AWE展臺將舉辦以“聚熱愛，共成長”為主題的粉絲節，MOVA的粉絲和KOL能夠親身體驗最前沿的黑科技，還可與工程師一同參與產品改造，將用戶的實際需求轉化為產品的真實功能點。此外，《時尚芭莎》主編衛甜也將為MOVA拍攝創意視頻，用時尚的表達方式重新詮釋科技敘事，將MOVA產品打造成生活美學的“基礎設施”。

在科技浪潮洶涌澎湃、智能家居創新層出不窮的當下，MOVA不斷推進智能清潔產品的革新，積極開拓寵物、個護、空凈等新業務領域。其對科技與美學的重塑，不僅為消費者帶來了全新的智能生活價值，還在行業內確立了高端化戰略，為整個行業提供了一個極具借鑒意義的高端品牌商業化樣本。（Suky）