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國產動漫之前一直是受人詬病的存在，相比于日本、韓國、美國等動漫強國，國內動漫市場人才匱乏、起步遲緩等各項因素導致其發展受限。

近幾年，在政策的扶持以及資本的助力下，動漫產業逐漸升溫。截止2017年，中國動漫產業規模達到1500億元，在整個大文娛產業中占比24%，而用戶規模更是達到3.1億人，其中90后、00后占比達到了60%，這些數據仍在不斷攀升。

產業迎來大爆發后，隨之而來的就是各項工作步入標準化、規范化、專業化軌道，謝正瑛也是這個時間節點加入的有妖氣原創漫畫夢工廠。此前任職于網絡文學頭部企業，負責版權營銷授權的她篤定：“二次元一定是下一個風口，我個人非常看好，希望這些年在網絡文學領域的工作經驗同樣適用于動漫產業?！?/span>

聚焦漫畫孵化及漫畫IP運營

2009年成立的有妖氣是國內最早聚焦漫畫孵化以及漫畫IP運營的平臺，也是中國唯一且最大的純原創漫畫網站，匯聚了近30000名漫畫家、48000余部漫畫作品以及數億漫迷。

IP即流量，其擁有無限量的產業衍生能力，這也是近幾年的市場環境告訴我們的真理，而有妖氣作為優質IP持有者，一直致力于此，謝正瑛給一鳴網梳理了有妖氣的產品衍生路徑：

2009年，有妖氣推出網絡漫畫業務，培養了大批原創作者的同時，也孵化出眾多優質漫畫IP；

2012年，有妖氣涉足網絡動畫，首部作品《十萬個冷笑話》番劇一經推出便風靡全國，累計網絡播放量超30億次；后推出動畫《鎮魂街》，這部被譽為“臺詞劇情功底過硬”的熱血少年漫再次燃爆；

2013年，有妖氣啟動動畫電影，推出的《十萬個冷笑話》大電影創造了過億票房紀錄；

2017年，有妖氣在漫畫版權開發方面登上新臺階，一舉推出《菊叔5歲畫》番劇、《開封奇談》番劇、廣播劇、真人劇等多部作品；暑期上映《鎮魂街》超級網劇累積播放量多達22億次，同時又上映了《十萬個冷笑話2》大電影；歲末推出《端腦》真人劇，成功突破次元壁……

此外，有妖氣還曾推出手機游戲業務，并在衍生品圖書等業務上不斷與第三方進行深度合作，目前已充分覆蓋各產業鏈條，一次又一次驗證了在動漫IP衍生市場的掘金能力。

縱觀有妖氣的時間軸，還有一個不可忽視的重要節點——2015年8月被奧飛收入麾下，消息一出獲得了業界極大關注度，當然其中也不乏質疑聲，謝正瑛直言：“有妖氣與奧飛的結合是一個非常好的發展方向?！?br>
她表示，從用戶群體來說，奧飛的年齡層集中在12歲以下，有妖氣主要是12歲以上，這是一個很好的互補；而從奧飛的整個泛娛樂體系來看，奧飛劇業、奧飛影業等板塊都需要IP的加入，以IP孵化運營見長的有妖氣可以提供大量現有IP以供長線開發，雙方用事實力證了K12與青年動漫的結合并無違和。

優質作品誕生背后：作者“放養”政策

與奧飛牽手后，有妖氣經歷了一系列戰略調整，比起之前也放慢了開發部署的腳步，開始將目光聚焦IP的深度開發與運營，通過擴大IP影響力以反哺平臺。謝正瑛表示，《十萬個冷笑話》、《端腦》、《鎮魂街》三大鎮站漫畫加持的有妖氣在業內擁有明顯領跑優勢，目前想要做的是保持平臺自然發展，在整個市場飛速發展的情況下，盡力深挖IP價值是當下第一要務。

有妖氣原先做原創漫畫起家，隨著IP概念在多個維度嶄露頭角，行業資本對于IP的追逐使其價格不斷攀升，有妖氣看到了IP在泛娛樂領域價值高漲的可能，2010年正式涉獵IP運營?！妒f個冷笑話》的火熱更是堅定了有妖氣的決心，這部作品的畫風在一眾漫畫中也許不算最出彩，追更吐槽數卻非?？捎^，于是平臺在潛心研究之后拍板動畫制作，果不其然一炮而紅。

作為國內最大的原創漫畫平臺，有妖氣擁有成千上萬部漫畫，目前僅20余部進行了IP開發運營，那么這些作品究竟如何挑選？謝正瑛坦言，其實是經過了多年積累，時間給出的答案。很多作品在平臺上連載了七八年之久，而有妖氣的用戶多為重度消費用戶，對于漫畫的認知更為成熟，通過一段時間沉淀的平臺排行榜單就能清晰知曉潛力作品。

當然，優秀的漫畫作品更離不開背后的漫畫家們。據謝正瑛透露，有妖氣對于旗下作者采取“放養”政策，平臺不會干涉作品創作，給到作者足夠的尊重以及自由發揮空間，而作者與編輯團隊之間似朋友般相處，可以討論內容亦可探討商業化技巧，這是有妖氣區別于其他平臺的地方，也正是在如此寬松的創作氛圍中爆發了如《十萬個冷笑話》這樣畫風清奇的佳作。

據悉，《十萬個冷笑話》是有妖氣首個進行影視化開發的漫畫IP，初次涉水便大獲成功。數據顯示，電影上映首日便拿下了1182萬元的票房，且最終累計票房1.2億元，在當年的國產動畫電影票房排行榜中位居第二，也成為國內首部票房過億的青少年動畫電影。

漫改劇打開市場的三要素

許是《十冷》的成績讓有妖氣看到了IP背后的金礦，漫改劇進程就此開展。其實從行業大環境來說，漫改劇算是影視劇里的重災區，龐大的粉絲數量對于劇集質量提出更高要求，無論是日漫或是國漫，進行影視改編不在少數，但撲街已成常態。對此，謝正瑛以局內人身份總結出以下幾點要素：

首先，這一切都是建立在改編團隊足夠喜歡并理解原著漫畫的基礎上?，F如今翻拍二次元作品的有很多，撲街的更是數不勝數，核心原因就是很多入局者以驅逐資本為出發點去做這件事，而缺乏對于作品本身的考量。

再者，真人劇作為漫畫形態的疊加和擴充，一般是在原作品基礎上的再創作，因其表現手法差異，允許在改編過程中不用照搬原著，但兩者的世界觀及價值觀一定是固定不變的，再通過影視作品去擴散IP的受眾人群，做粉絲影響力的疊加，以最大限度延長IP生命力。

另外，做好泛次元與二次元的銜接，避免改編的違和感，讓三次元用戶理解二次元的梗，讓二次元用戶在三次元世界找到情感共鳴，就需要漫畫原著方與影視承制方雙方深度溝通，協力將平面的人物豐富立體起來，這也是有妖氣在其中扮演的角色。

經過兩年時間的漫改劇探索，有妖氣連推五部真人劇，其中由人氣男星汪東城主演的《鎮魂街》在優酷獨播就獲近35億播放量，如今在業內也擁有一定話語權，那么究竟哪種題材更容易打開市場？

謝正瑛向一鳴網表示，一是原作積累的人氣與口碑，這是影視劇能否火爆的基礎；二是有積極向上的世界觀，需要符合大眾眼光；三是作品是否為IP向，簡而言之就是擁有大世界觀，而非短平快的作品，故事線足夠豐富，人物足夠吸引受眾，才能產生情感互動，繼而形成粉絲粘度。當然，市場是捉摸不透的，但無論怎么變化，從改編難易度以及商業衍生空間來說，以上三項都是重點。

從2009年走來，有妖氣一路見證了國漫的無聲到繁榮，也為推動國漫的成長做出了不可忽視的貢獻。借勢自身優質IP資源，泛娛樂全產業鏈持續發力，如今的有妖氣仍在為擴大國漫影響力的道路上身體力行。