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在喬布斯離去后，蘋果手機的十周年有些流年不利。先是iPhone 8系列手機上市后就降價促銷，爾后是iPhone X減產的各種傳聞。受這些不利消息的影響，蘋果市值也不斷縮水。最近一周，蘋果市值減少了450億美元。

450億美元是一個什么概念?京東的市值不過500多億美元，蘋果一周就失去了大半個京東。雖說蘋果公司市值龐大，市值損失450億美元不至于傷筋動骨，但這無疑成為了蘋果的一大風險。

iPhone X成為蘋果的轉折點

在全球手機行業，蘋果一直以行業風向標著稱。盡管蘋果每年只發布一款手機，但利潤卻是對手的很多倍。有數據顯示，蘋果拿走了全球手機行業90%以上的利潤?；蛞蛴诖?，蘋果手機才被消費者稱為“暴利”。

2017年是蘋果手機的十周年，也可以說是蘋果發展史上的一個轉折點。準確地說，十周年是蘋果由盛世走向衰敗的一個關鍵點。去年，蘋果發布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款手機。從市場反饋來看，蘋果手機已經不再是消費者的最愛。來自媒體的報道稱，iPhone 8系列剛上市幾天就跌破官網售價，很多線下實體店和電商渠道，紛紛降價促銷，這在蘋果發展史上確實罕見。

當時，很多媒體談及iPhone 8系列滯銷的原因，歸結于消費者比較期待iPhone X這款手機。與iPhone 8系列相比，搭載了全面屏和臉部識別技術的iPhone X有一些技術創新。不爭的事實就是，在去年11月iPhone X正式發售后，卻沒有迎來一個火爆的銷售場面。相反，萬眾期待的iPhone X上市一個多月銷售就遇冷。為此，蘋果不得不調低iPhone X的銷量目標，并開始砍掉產能。

以往，蘋果手機每款產品上市都會供不應求。2017年里，蘋果發布的三款手機，銷量都在大幅下滑，這意味著市場對蘋果手機的需求已經十分疲軟。當然了，蘋果手機尷尬的銷售情況，一定程度上是受全球手機銷量增長放緩的影響，但如此糟糕的表現，足以說明蘋果發展過程中也遇到了問題。

自2016年開始，蘋果手機銷量就開始連續下跌。尤其是在中國市場，蘋果手機的銷量已經連續十幾個月下滑。種種跡象顯示，蘋果正由盛世走向衰敗，而iPhone X無疑成為蘋果發展史上的一個轉折點。

蘋果會成為第二個諾基亞嗎

從表面來看，蘋果手機銷量雖然不佳，但這不至于讓蘋果公司倒閉。殊不知，昔日的全球手機巨頭諾基亞，還有摩托羅拉，不都是慢慢走向衰敗的嗎?眼下，iPhone 8系列的兩款手機和iPhone X手機銷售情況不好，這已經是蘋果走向衰敗的信號。

如同諾基亞一樣，龐大的蘋果帝國不會瞬間倒塌，但已經開始慢慢傾斜。蘋果三款手機銷量低迷，這可以說是蘋果危機的體現。由于缺乏創新，iPhone 8系列手機除了無線充電這一創新外，再也沒有其他亮點。不可否認， iPhone X搭載了全面屏，這似乎意味著蘋果手機也在追趕潮流。可我們不要忘記了，去年9月份前后，國產旗艦手機都配備了全面屏，甚至千元機都標配了全面屏，蘋果的全面屏手機直到去年11月才上市。

在全面屏手機這場競爭中，蘋果是起了個大早卻趕了個晚集。再說蘋果首次引入的無線充電技術，三星早在幾年前已經在旗艦手機中標配了這一功能。事實上，在創新方向，蘋果手機已經不再是行業的風向標，更像是一個追隨者。蘋果上一代產品iPhone 7 Plus搭載了雙攝像頭技術，而華為、酷派等國產手機早就普及了雙攝像頭。

除了手機產品缺乏創新外，蘋果的筆記本產品同樣缺乏亮點。去年，蘋果筆記本的Logo指示燈被砍掉，這引發了眾多果粉的吐槽。有果粉稱，砍掉標志性的Logo指示燈后，蘋果筆記本變得非常廉價。與此同時，越來越笨重的機身，讓很多果粉逃離MacBook陣營。

不難看出，蘋果現在的危機，已經由手機產品線，延伸至筆記本。作為承擔蘋果硬件銷售主力的iPad產品，最近兩年的表現也不盡人意。無論是外觀設計，還是硬件創新，iPad產品不過是機械的升級，沒有顛覆性的創新。長此以往，iPad也將面臨銷量下滑的尷尬。一旦全線產品創新匱乏，蘋果的衰敗必將加速。

結語：在很多人看來，蘋果手機暫時的失利并不代表什么?？墒?，iPhone X的減產，以及iPhone 8系列的銷量下滑，這都是蘋果必須正視的危機。如果蘋果在創新上找不到突破點，幾年后蘋果或許就會成為第二個諾基亞。

（來源：藍鯨TMT網    作者： 賈敬華）