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投資11億元 代工小米空調 美菱電器發力空調業務 布局綜合白電產業

以冰箱聞名的合肥美菱股份有限公司（以下簡稱“美菱電器”，000521.SZ）試圖全面布局綜合白電。日前，美菱電器公告稱，子公司四川長虹空調有限公司（以下簡稱“長虹空調”）計劃投資10.9億元實施搬遷及擴能升級項目，美菱電器將向長虹空調增資6.5億元。

而就在8月10日，小米生態鏈企業智米科技發布空調產品。有媒體報道稱，小米空調由美菱電器旗下長虹空調代工。對此，美菱電器方面對《中國經營報》記者確認，公司下屬子公司四川長虹空調有限公司和小米在空調產品方面有業務合作。

收購長虹空調7年多，美菱電器產品線逐漸豐富，向著綜合白電加小家電方向發展。不過，有業內人士對本報記者指出，目前美菱電器乃至整個四川長虹面臨的局面是“長板不夠長，短板足夠短”。在當前空調市場品牌高度集中的情況下，發力空調業務難有大的作為。

給小米代工

近日，小米宣布進軍空調業的消息給業內帶來一絲波瀾，也讓其背后的代工方長虹空調浮出了水面。美菱電器董秘辦向本報記者確認，公司下屬子公司四川長虹空調有限公司和小米在空調產品方面存在業務合作。

而就在8月10日小米生態鏈企業智米科技發布首款空調新品當天，美菱電器公告稱，長虹空調計劃投資10.9億元在綿陽經濟開發區實施搬遷及擴能升級項目，最終建設形成年產420萬套空調的生產基地。考慮長虹空調目前資金狀況，美菱電器將向長虹空調增資6.5億元用于本次搬遷及擴能升級項目，其余項目資金由長虹空調自籌。

美菱電器方面表示，此番投資與代工小米空調并無直接關系。對于投資原因其表示，由于長虹空調原租用的四川長虹電器股份有限公司廠房、辦公樓等因綿陽市規劃要求，現已無法繼續租用且需搬離。除此之外，結合目前空調行業變革趨勢，此次投資是為了提高子公司長虹空調的制造能力，增強其產品的競爭力和盈利能力。

事實上，就在美菱電器剛剛公布的2017年半年報中還提到：“進一步加強與小米等企業的深入合作，拓展ODM/OEM業務，積極尋求增量。”

在家電觀察人士劉步塵看來，小米空調目前銷售量尚不可知，美菱電器不會專門為了小米而擴充產能。“小米選擇讓美菱代工，一個很大的原因是格力、美的等強勢空調企業并不會愿意給小米代工。而對于美菱來說，其自身空調業務并不突出，代工可以幫助其增加銷量，消化產能。但小米在空調業并無品牌優勢，可以預見的是，小米空調并不會給美菱帶來過多銷量。”劉步塵表示。

發力空調業務

據介紹，美菱電器此次空調生產基地搬遷及擴能升級項目，包括搬遷并建設一座年產420萬套家用及中央空調的空調制造基地和一座面積為9.77萬平方米的空調成品物流園。

長虹空調方面此前在接受媒體采訪時透露，此次擴能之后，長虹空調在國內外四個生產基地總體將形成700~800萬套的年產能。

多位受訪業內人士認為，美菱電器加大對長虹空調的投入，最主要的原因是看好空調市場的需求。“今年空調行業異常火爆，一方面是全球氣候變暖，另一方面是前兩年房地產市場抑制而在市場回暖之后需求集中爆發，導致了空調市場銷量整體上漲。”某券商家電行業分析師對本報記者表示。

國家信息中心8月25日發布的數據顯示，2017空調冷年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下歷史最高銷售紀錄。“市場足夠大，長虹空調也希望在這個市場中分一杯羹”。家電觀察人士洪仕斌表示。

不過，在劉步塵看來，需要警惕的是，空調業今年的火爆并不會延續到明年，因為今年空調行業大幅增長是前三年空調行業持續低迷帶來的積累效應，一旦需求釋放，增長就會回落。空調企業如果按照今年的銷量去規劃明年的產能必然導致庫存積壓。除此之外，不同于其他家電品類，空調市場一個突出的特點是，品牌高度集中，留給中小品牌的生存空間非常有限。

市場研究機構中怡康公布的今年第35周數據顯示，在線下空調市場，格力、美的、海爾三家零售量合計超過了60%。而不管是零售額、還是零售量，長虹空調均未進前十。

“長虹在電視行業知名度不錯，但是在空調行業品牌知名度并不高，在中國空調行業大概屬于第二軍團中游的位置。在美的、格力兩大巨頭強勢占領市場的情況下，美菱發力空調可以嘗試，但是很難有大的作為。”劉步塵表示。

布局綜合白電產業

美菱電器以冰箱生產制造起家，2009年底從母公司四川長虹手中收購了長虹空調100%股權，至此也承擔了四川長虹整合綜合白電的使命。目前，美菱電器已經擁有冰箱、冰柜、空調、小家電等多條產品線，初步構建了綜合白電加小家電發展戰略。

近年來，空調業務占美菱電器營收比重持續上升。其剛剛公布的2017年半年報顯示，今年上半年實現營收81億元，其中空調產品營收38億元，同比增長48.55%，甚至已經超過冰箱、冰柜的收入。

值得注意的是，美菱電器空調產品營收增長的背后是不斷降低的毛利率。其半年報數據顯示，今年上半年空調產品毛利率僅17.58%，同比微跌0.30%。可以對比的是，美的集團空調業務今年上半年毛利率在下降了3.39%之后為29.21%；格力電器空調產品毛利率在下降1.89%之后仍有38.46%；青島海爾今年上半年空調毛利率則達到了31.86%。

“今年上半年家電毛利率普遍下降主要是因為原材料價格上漲所致。而美菱空調毛利率遠低于一流品牌是因為長期低價銷售導致品牌溢價能力不足。”前述券商人士表示。

而美菱電器方面則對本報記者表示，利潤下滑一方面是因為成本上升，另一方面是市場競爭過于激烈所致。目前公司也在加快智能制造，以提升產品附加值，進而提升利潤率。

據了解，2016年，美菱電器啟動“智匯家生態圈計劃”，并通過非公開發行股票募集資金15.7億元，用于智能制造、智能研發及智慧生活三大重點平臺建設。時任美菱電器董事長劉體斌曾提出，要在五年之內再造一個美菱。

劉步塵表示，目前智能化發展是家電企業普遍的轉型方向。但對于美菱乃至整個長虹集團來看，涉足的產業很多，而“長板不夠長，短板足夠短”，需要培育出幾個拳頭產品，盡量做到行業前五乃至前三，才能提升整個集團的實力。

【來源：中國經營報                作者：向炎濤】