專注產品力提升 TCL冰箱加速海外拓展智能
TCL冰箱洗衣機產品在聚焦建立自己工業能力的同時，加大新產品創新和開發力度，靠產品驅動和創新驅動，特別是差異化產品的驅動，抓住產品更新升級換代的機會。
“2010年，TCL整個家電的三個產品（冰箱、洗衣機和空調）年銷收入只有30多億，到今年年底，我們整個家電應該會做到150到160億”。9月1日，IFA在德國柏林拉開大幕，TCL集團副總裁家電集團總裁李書彬在采訪中表示，TCL冰箱洗衣機發展迅速，他認為，“進步得益于回歸到競爭的本質、核心，即產品力的提升。我們在技術能力、創新能力上的提升，從而提升我們的運營效率。”作為冰箱洗衣機行業后進者，立足消費需求的創新，TCL冰箱洗衣機把握住了產業升級的利好契機，品牌加速發展，未來將持續開展國際化進程。
（TCL集團副總裁家電集團總裁李書彬接受采訪）
把握市場需求變化 打動消費痛點進行創新
“中國企業的產品從技術、工業能力、核心能力不弱于國際上知名產品。”李書彬在采訪中表示：TCL冰箱洗衣機產品在聚焦建立自己工業能力的同時，加大新產品創新和開發力度，靠產品驅動和創新驅動，特別是差異化產品的驅動，抓住產品更新升級換代的機會。
遵循務實創新的發展理念，TCL冰箱洗衣機在發展中處處體現了以消費需求進行的創新。TCL免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機和免污式桶中桶洗衣機解決了洗衣機對衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，TCL洗衣機成為全免污系統解決方案的創立者。在冰箱產品上，TCL首創一體變頻風冷技術，讓風冷冰箱“制冷快、溫差小、超節能、低噪音”，并從內部空間優化、不同食材的差異化存儲等角度著手，提供了風冷冰箱的新體驗。這些無不是立足消費需求的升級與變化進行的創新。
（TCL冰箱洗衣機創新產品閃耀IFA）
在談及創新的重要性時，李書彬表示：“回歸到產品本身，回歸到能夠打動消費痛點的在談及創新的重要性時，李書彬表示：“回歸到產品本身，回歸到能夠打動消費痛點的創新點，來提升整個TCL品牌的調性，提升整個TCL品牌，使其成為有影響力的、有綜合品類的國際化企業。”
加快市場資源整合 征戰國際
以產品力不斷打開市場的TCL冰箱洗衣機，也在苦練內功為國際化做準備。在談及家電業務在海外自主品牌的占比時，李書彬表示，“中國企業走出去一定逐步從OEM、ODM做起，海外消費者慢慢應用體驗、感受，然后這個品牌可信、可靠，所以逐步往上走。其他日本、韓國的企業也是這個發展路徑。TCL家電也將逐步建立起海外自有品牌的營銷和渠道團隊，開拓自己的代理商，建立自己的售后服務體系，未來自有品牌會逐步的提升。”
（TCL集團已成為國際化代表企業之一）
資料顯示，五年前，TCL集團投資了17億自建了合肥冰箱洗衣機生產基地，李書彬介紹，第一期規劃年產冰箱、洗衣機500萬臺，第二期將根據自身冰箱洗衣機產品力提升、市場規模的增長，進一步加大在白電里面的投入。目前，TCL冰箱洗衣機內部有一支高水平、國際化的研發團隊，甚至包括制造系統、品質控制在內，有相當多國際背景的專家為TCL白家電服務。
（TCL冰箱洗衣機在合肥擁有世界一流的冰洗家電產業園）
為了形成優勢互補，為用戶、消費者帶來更好體驗，企業成長必將加速推進橫向和縱向的聯合。李書彬表示，TCL冰箱洗衣機也在產品和技術等方面進行跨界融合開發，TCL智能家電研究院即一直致力于跟以色列進行智能化的產品部件合作，同時在國內與一些品牌進行交互合作，TCL一定會抓住未來產品智能和互聯網的機會，提升自己的競爭力，不排除積極主動尋求跟新的伙伴進行跨界合作的可能機會。
（TCL冰箱洗衣機連續多年亮相IFA展臺引關注）
來源： DoNews
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