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內容付費搖身一變，也可以成為明星付費看臉，承載這一切的其實是一個會員功能。

4月26日，范丞丞的一條微博引發了社交討論。范丞丞是范冰冰的弟弟，微博上擁有300萬左右粉絲的明星大V，是少女們心中炙手可熱的偶像節目《偶像練習生》中的偶像選手，而引發巨大討論的是他發表的一張“付費閱讀”的照片。

網絡上流傳的一張截圖顯示，范丞丞的一張自拍照片的付費用戶達到了8萬人，在這張截圖上寫著“60塊才能看到原圖，結果有8萬人支付了，早上起來，睡后收入480萬，腦殘粉拉動中國經濟。”

娛樂八卦是能帶動社會討論的最好的話題，這張截圖一出，連帶著微博這個產品，人們有了一些調侃，“原來明星都是躺著賺錢的。”

不過，這個明星“付費看臉”，其實并不是微博才剛剛上線的新功能，其實早在去年的11月份左右，微博CEO王高飛、ID為“來去之間”的微博帳號就已經在微博上介紹過這個產品。其中，60塊并不是查看這張明星自拍圖的費用，而是開通半年V+會員的費用，用戶開通某個博主的會員之后，可以查看博主的所有付費內容――去年，微博介紹過V+會員的相關功能――“V +會員能看到更多的視頻、直播、圖片、文章等付費內容。”

而成為某個博主的的“V+會員”，意味著用戶可以享受“付費內容免費觀看，文章+短視頻+直播”、“專屬輕應用――定時裝扮，應援訴求”、“周邊售賣――眾籌專屬周邊，微博限量購買”、“社群特權――專屬特權交流區”等特權。

精英男士的內容付費，就是少女們的付費看臉

這個截圖一出，人們先是質疑圖中所提到的8萬人到底是不是真實的數據。

范丞丞微博粉絲300多萬，但官方后援會微博粉絲只有2萬，像TFBOYS、鹿晗這類明星一般是微博粉絲4000多萬，工作室400多萬，官方后援會一兩百萬粉絲。關注粉絲會一般都是想參加各種見面活動的，時刻關注范丞丞動向的，也就是說這部分人群中范丞丞鐵桿粉比例更高，所以有付費意愿的粉絲可能不一定會有那么多。

至于微博官方以及范丞丞自己和公司倒是也沒有確認過這個數據，微博上昨天發出了一個公告，提到了這個合作，強調了V+會員的功能，否認了這個數據：

從目前的傳播效果來看，也只能說不知道是誰做的一波營銷數字。

不過，數據真實不真實已經不要緊，吃瓜群眾們已經完成了各種討論。PingWest品玩采訪了身邊幾位男女性朋友，得到的答案差不多是一致的，總體上他們認為這就是粉絲經濟。

“哎呀，對于我們粉絲來說，即使是不能看圖，光是支持xxx就夠了啊。”

“我問你一個問題哦，如果新垣結衣開一個V+會員，開放寫真……你一定會買的吧。”

“在一個群里哦……”

“你們的知識問答、付費閱讀啊，販賣焦慮啊，其實和我們明星付費看臉是一樣一樣的。”

去年，微博CEO王高飛僅僅發了一條微博介紹這個功能，就在6個小時內把88元付費會員套餐賣了超過1000份。

今年，范丞丞僅僅是一條“付費看臉”的微博，就開始傳言“睡后480萬。”

對于微博而言，會員、群成為了一個社交的突破口

雖然明星“付費看臉”多少會讓人覺得有一種“想錢想瘋了的感覺”，但從目前的狀態來看，作用還是有的。

明星的“付費看臉”，同樣會讓人想起來最早微博推出的問答產品。為了讓用戶付費，微博早有嘗試。

微博對于付費閱讀情有獨鐘，對于付費閱讀的功能嘗試始于2015年。

2015年，微博面向用戶推出了長文章付費訂閱功能――用戶付費之后才能閱讀專業用戶轉寫的優質內容。一年之后，微博還推出過紅豆liVe付費直播――產品定位是要為微博平臺中大量的垂直大V、知識網紅提供全新的內容直播工具。2016年底，微博推出了付費問答產品――你可以向你認為的那些專業的大V付費提問，需要支付他們設定的提問價格，同時其他粉絲還可以付費圍觀。

對于任何內容平臺來說，面向大V推出的激勵措施既可以提高他們的留存，又可以持續鼓勵他們產生出更好的內容，而更好的內容又可以和平臺普通用戶形成互動，借此來形成一個閉環，打造出更好的社區氛圍。

2017年11月起，微博開始測試V+專屬微博會員。據PingWest品玩了解，目前已經開了V+專屬微博會員的明星有羅大佑、李健、毛不易、馬伯騫、趙天宇、樂華七子（范丞丞 Justin 朱正廷 畢雯?B 丁澤仁 李權哲 黃新淳）、SNH48的李藝彤和黃婷婷等等400多個明星……

明星偶像的V+專屬微博會員可以看付費照片，可以評論優先，還能進入有專屬明星作為群主的微博群。

早有分析認為，V+付費會員群的形式和邏輯與小密圈等模式類似。以小密圈（知識星球）為例，大V可以組織一個付費社區/群，用戶通過支付可以進入大V群和群內成員實現更小范圍、更聚焦的討論。而微博測試V+會員的2017年，各大平臺都爆發了類似的社群產品。

2017年，微博上線的新版本更改了消息欄。把原來評論、轉發、點贊以及私信、微博群混在一起的消息欄改成了通知+聊天，私信和微博群劃歸聊天欄，意在提升一些社交的屬性。

對于微博而言，會員付費意在提升信息流動，成為一個為大V變現的手段，而微博會員群等元素是一個聊天社交的突破口。