飛豬總裁李少華：貨架式賣旅游產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束金融
以貨架的方式賣旅游產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，飛豬將圍繞“目的地”這一關(guān)鍵詞，發(fā)力內(nèi)容化，與平臺(tái)商家一起開啟出境旅行服務(wù)新一程。
雙11過后，飛豬宣布了出境游新戰(zhàn)略，飛豬總裁李少華表示，以貨架的方式賣旅游產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，飛豬將圍繞“目的地”這一關(guān)鍵詞，發(fā)力內(nèi)容化，與平臺(tái)商家一起在全域營銷的助力下，開啟出境旅行服務(wù)新一程。
據(jù)雙11結(jié)束當(dāng)晚，飛豬披露的交易數(shù)字顯示：境外游人次超過110萬，簽證15萬本，國際機(jī)票35萬航段，高星酒店50萬間夜，五星酒店自助餐10萬余份。
阿里巴巴副總裁、飛豬總裁李少華在商家大會(huì)上，與參會(huì)的千余個(gè)商家分享了飛豬的出境游新戰(zhàn)略：聚焦目的地、發(fā)力內(nèi)容化。
阿里巴巴副總裁、飛豬總裁 李少華
李少華介紹，策略上有三個(gè)層面：強(qiáng)化已經(jīng)形成的外圍達(dá)人及合作平臺(tái)的PGC內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；協(xié)助平臺(tái)商家升級(jí)商品表達(dá)，把寶貝詳情頁作為重要的內(nèi)容輸出陣地；建立機(jī)制和體系，形成平臺(tái)用戶互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容（UGC）的迸發(fā)。
同時(shí)，李少華稱，旅游消費(fèi)尤其海外旅游消費(fèi)本質(zhì)上是基于內(nèi)容的消費(fèi)，內(nèi)容決定了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的期待值、滿意度以及消費(fèi)決策。貨架式賣貨的時(shí)代已結(jié)束，內(nèi)容將成為連接用戶和商品的主要手段。
據(jù)了解，今年雙11期間，飛豬全網(wǎng)內(nèi)容傳播達(dá)15億次，產(chǎn)生3800萬內(nèi)容UV互動(dòng)。
來源|品途商業(yè)評(píng)論
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