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通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)5年后，前Musical.ly聯(lián)合創(chuàng)始人陽(yáng)陸育結(jié)束了自己的字節(jié)生涯。 通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)5年后，前Musical.ly聯(lián)合創(chuàng)始人陽(yáng)陸育結(jié)束了自己的字節(jié)生涯。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，作為字節(jié)教育硬件業(yè)務(wù)首任負(fù)責(zé)人的陽(yáng)陸育，已于上周離職。
被字節(jié)收購(gòu)之前，陽(yáng)陸育曾在海外待了7年，足跡遍布美國(guó)、歐洲、東南亞、拉丁美洲。張一鳴向來(lái)有將重要人才留在身邊的習(xí)慣，公司被收購(gòu)后，陽(yáng)陸育也到張一鳴辦公室當(dāng)了半年助理。
陽(yáng)陸育對(duì)教育抱有熱枕，在創(chuàng)立Musical.ly之前，陽(yáng)陸育就做過(guò)教育方面的產(chǎn)品。張一鳴曾向陽(yáng)陸育吐露，希望未來(lái)能發(fā)力硬件。2019年，朱駿和陽(yáng)陸育開(kāi)始分管TikTok和教育硬件，陽(yáng)是首位硬件負(fù)責(zé)人，向教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林直接匯報(bào)。 次年，字節(jié)著重推出獨(dú)立品牌大力教育，陳林曾堅(jiān)決表示：“我把所有事情都推掉，all in到教育里面來(lái)”，甚至表示可以三年不盈利。在當(dāng)時(shí)字節(jié)大力支持下，陽(yáng)陸育將原錘子科技COO吳德周負(fù)責(zé)的新石實(shí)驗(yàn)室收入麾下，負(fù)責(zé)的大力智能團(tuán)隊(duì)一度多達(dá)1300人。
但還沒(méi)熬到盈利那天，2021年7月，教育行業(yè)迎來(lái)“雙減”，很快，字節(jié)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)從學(xué)科類(lèi)課程轉(zhuǎn)向素質(zhì)、智能硬件業(yè)務(wù)，同時(shí)傳出幾輪裁員消息，累計(jì)裁員數(shù)千人，硬件業(yè)務(wù)線也受到波及，陽(yáng)將硬件交棒給清北網(wǎng)校負(fù)責(zé)人楊康，自己則轉(zhuǎn)崗到戰(zhàn)略部門(mén)。
截至2022年初，勢(shì)如破竹的TikTok日活超7億，超過(guò)日活6.7億的抖音，下載量超過(guò)Facebook躋身全球第一，字節(jié)的估值也已飆升至4000億美元，翻了近36倍。
朱駿仍在TikTok上耕耘，但另一邊陽(yáng)陸育負(fù)責(zé)的教育硬件業(yè)務(wù)卻頻頻受挫。近日據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》援引硬件相關(guān)人士的話，目前還有幾十萬(wàn)臺(tái)大力智能燈存貨待售，也沒(méi)有再推出新硬件的規(guī)劃。
今年1月，字節(jié)又傳出戰(zhàn)投部解散的消息，字節(jié)對(duì)此的回應(yīng)是：公司決定加強(qiáng)業(yè)務(wù)聚焦，戰(zhàn)略投資部員工會(huì)分散到各個(gè)業(yè)務(wù)線中。
隨著教育業(yè)務(wù)和戰(zhàn)投業(yè)務(wù)不斷收縮，字節(jié)內(nèi)部留給陽(yáng)陸育發(fā)揮的空間已經(jīng)不多了。
A 2018年8月，收購(gòu)案結(jié)束9個(gè)月后，TikTok和Musical.ly正式合并，當(dāng)朱駿帶著TikTok和Facebook同臺(tái)競(jìng)技時(shí)，陽(yáng)陸育剪掉燙的卷發(fā)，留起寸頭，去了心心念念的教育條線。
陳林在大力教育面世的發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“其實(shí)早在2016年，我們公司內(nèi)部就開(kāi)始關(guān)注教育了，那時(shí)候我會(huì)跟一鳴討論一些關(guān)于教育的想法?！睋?jù)《36氪》援引內(nèi)部人士的話，陳林下一個(gè)階段是打造字節(jié)第三個(gè)DAU過(guò)億的產(chǎn)品，其他兩款是抖音和今日頭條。
基于此，2018年，字節(jié)開(kāi)始大量燒錢(qián)，陸續(xù)推出“GoGoKid”“AI學(xué)”“開(kāi)言英語(yǔ)”等產(chǎn)品，成立不到兩年，字節(jié)教育部門(mén)人數(shù)過(guò)萬(wàn)。
2019年，字節(jié)看重智能硬件的潛力，部署開(kāi)發(fā)硬件，隨后交給了陽(yáng)陸育負(fù)責(zé)。
陽(yáng)陸育決定做智能燈，與別的點(diǎn)讀機(jī)、早教機(jī)等早已紅海一片的品類(lèi)相比，臺(tái)燈新穎并且容易被接受，對(duì)近視的孩子來(lái)說(shuō)也是一大剛需。
智能臺(tái)燈也一度在字節(jié)內(nèi)部被張一鳴點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，認(rèn)為其是“蠻有亮點(diǎn)的突破”。
2020年10月，字節(jié)推出了獨(dú)立品牌大力教育。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位小朋友向陽(yáng)打視頻電話求助，當(dāng)臺(tái)燈頂部的攝像頭打開(kāi)，正好照見(jiàn)課本上的問(wèn)題，遠(yuǎn)程幫小朋友輔導(dǎo)。這款智能燈售價(jià)799元。 陽(yáng)陸育表示，“硬件不贏利是在我們的預(yù)期之內(nèi)，硬件是不贏利，我們是虧錢(qián)在賣(mài)?！标?yáng)陸育并不想著從硬件賺錢(qián)，而是借硬件做服務(wù)，比如家教、賣(mài)課。
字節(jié)的打法相當(dāng)豪橫，過(guò)了三個(gè)月，原吳德周率領(lǐng)的錘子硬件團(tuán)隊(duì)并入了智能燈團(tuán)隊(duì)，放棄研發(fā)堅(jiān)果手機(jī)，聚焦平板等教育硬件，向陽(yáng)陸育和陳林匯報(bào)，團(tuán)隊(duì)一下擴(kuò)充到千人級(jí)別。
并且，為了快速培養(yǎng)用戶心智打開(kāi)市場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)不惜 “要流量不要聲量”。智能燈在抖音上投放廣告，可以得到高達(dá)25折的結(jié)算優(yōu)惠，去年智能燈銷(xiāo)量目標(biāo)為200萬(wàn)臺(tái)，經(jīng)此一役賣(mài)出了一半。截至2021年12月，智能燈賣(mài)出了一百萬(wàn)臺(tái)。
但隨著7月的“雙減”席卷教育行業(yè)，學(xué)科類(lèi)業(yè)務(wù)、硬件都受到嚴(yán)重影響，裁員成了當(dāng)年年底籠罩在字節(jié)教育部門(mén)的關(guān)鍵詞。過(guò)了兩個(gè)月，硬件部門(mén)傳出一則人事變動(dòng)：陽(yáng)陸育不再負(fù)責(zé)大力智能業(yè)務(wù)，硬件交給此前負(fù)責(zé)清北網(wǎng)校的楊康，他自己轉(zhuǎn)到戰(zhàn)略部門(mén)。
直到陽(yáng)陸育轉(zhuǎn)崗，智能燈200萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)也沒(méi)能達(dá)成。
B 陽(yáng)陸育是湖南人，大學(xué)學(xué)“熱能與動(dòng)力工程”期間就熱衷創(chuàng)業(yè)，試過(guò)做定制T恤，還愛(ài)玩樂(lè)隊(duì)，大學(xué)畢業(yè)時(shí)因?qū)W分沒(méi)修滿，沒(méi)拿到畢業(yè)證，選擇到上海闖闖。到上海后，陽(yáng)陸育在易保軟件工作，由于公司在很多國(guó)家都有業(yè)務(wù)，他也因此駐扎海外7年，在美國(guó)認(rèn)識(shí)了老鄉(xiāng)、前同事朱駿。
陽(yáng)陸育說(shuō)服朱駿一起創(chuàng)業(yè)，兩人搞了一家名為“Cicada Education”的公司，早早拿到了25萬(wàn)美元投資，但教育課程做得并不順利，在融資資金只剩下8%時(shí)，陽(yáng)陸育在加州的火車(chē)上看到一群孩子給視頻加音樂(lè)，靈感一觸即發(fā)，2014年，Musical.ly在上海面世，專(zhuān)做音樂(lè)短視頻。
據(jù)文章《TikTok內(nèi)幕：張一鳴的巨浪征途》記錄，這個(gè)名字有段故事，陽(yáng)陸育和朱駿本來(lái)想表達(dá)“l(fā)ive music.ly”，ly正好是陽(yáng)陸育的名字縮寫(xiě)，但當(dāng)時(shí)music被注冊(cè)，才退而求其次選了Musical.ly。
由于有海外生活經(jīng)歷，一開(kāi)始，陽(yáng)陸育在世界各地都上傳了應(yīng)用， 但美國(guó)是反饋?zhàn)詈玫牡胤?，“?duì)嘴型”很快在美國(guó)青少年中風(fēng)靡起來(lái)。據(jù)《字節(jié)跳動(dòng)：從0到1的秘密》，陽(yáng)陸育曾說(shuō)：“不是我們選擇了美國(guó)市場(chǎng)，而是美國(guó)市場(chǎng)選擇了我們。我有個(gè)堂弟每天都得學(xué)習(xí)12個(gè)小時(shí)。他怎么可能上Musical.ly，去做一些有創(chuàng)意的視頻？”
Musical.ly將20%股份換了獵豹500萬(wàn)元投資，在還剩下200萬(wàn)元的時(shí)候，Musical.ly成了，其新奇的玩法很快俘獲了大批用戶，包括美國(guó)著名女歌手Taylor Swift。
2015年7月，Musical.ly登頂美國(guó)App Store榜一。次年底，Musical.ly開(kāi)始變現(xiàn)。 不過(guò)好景不長(zhǎng)，美國(guó)青少年市場(chǎng)就那么大，Musical.ly很快就在海外碰到了增長(zhǎng)瓶頸。反觀國(guó)內(nèi)，抖音已經(jīng)在暗暗發(fā)力短視頻，Musical.ly腹背受敵。2017年年初，張一鳴給陽(yáng)陸育打電話說(shuō)，字節(jié)的短視頻產(chǎn)品已經(jīng)做了6個(gè)月。
張一鳴在16年就在投資機(jī)構(gòu)SIG引薦下認(rèn)識(shí)了陽(yáng)陸育。張一鳴有次出差，曾到上海找陽(yáng)陸育聊天，分析快手和Musical.ly的優(yōu)缺點(diǎn)。兩人的交往也不僅停留在業(yè)務(wù)層面，張一鳴聽(tīng)到陽(yáng)陸育玩平衡車(chē)摔斷了手后，經(jīng)常問(wèn)候他，還給字節(jié)核心員工下命令不讓其玩平衡車(chē)，有次在公司看到一位負(fù)責(zé)人也因此摔倒，還把車(chē)給沒(méi)收了。
2016年底，F(xiàn)acebook看上了Musical.ly在青少年市場(chǎng)的影響力，有意收購(gòu)，開(kāi)出了16億美元高價(jià)，幾次派人飛往上海磋商。之后，陽(yáng)陸育老鄉(xiāng)宿華也向陽(yáng)陸育拋出了橄欖枝，提出讓Musical.ly成為快手子公司，快手占股40%。對(duì)陽(yáng)陸育來(lái)說(shuō)，這更自由，并且快手的用戶和Musical.ly的用戶不重合，還能彌補(bǔ)其短板。
當(dāng)時(shí)，張一鳴也提出10億美元加股票的方案收購(gòu)Musical.ly，字節(jié)的算法能力也讓陽(yáng)陸育頗為心動(dòng)。
但圍繞Musical.ly的收購(gòu)最大變量來(lái)自獵豹，傅盛在投資Musical.ly后有一票否決權(quán)，他趁機(jī)附加了一個(gè)條件，如果要買(mǎi)Musical.ly，就必須收購(gòu)獵豹的News Republic和Live.me。
宿華礙于資金問(wèn)題沒(méi)出手，剛從今日頭條拿到資金的張一鳴則跑到傅盛樓下咖啡廳，等著聊兩個(gè)產(chǎn)品的報(bào)價(jià)。四年后，時(shí)任快手CEO宿華接受彭博社采訪時(shí)還頗為遺憾，“我們當(dāng)時(shí)沒(méi)有多少錢(qián)?！?/span>
C 陽(yáng)陸育不是第一位被收購(gòu)后從字節(jié)離開(kāi)的高管。
字節(jié)離職高管中，最為外界關(guān)注的當(dāng)屬柳甄。2016年10月，柳甄離開(kāi)Uber，應(yīng)張一鳴邀請(qǐng)加盟字節(jié)，擔(dān)任企業(yè)發(fā)展高級(jí)副總裁，并陸續(xù)參與了Flipagram和Musical.ly的重大海外收購(gòu)。2020年5月，柳甄在今日頭條上發(fā)文：“流年笑擲，未來(lái)可期?！毙紡淖止?jié)離職后，柳甄轉(zhuǎn)投元?dú)馍?，?fù)責(zé)后者海外業(yè)務(wù)拓展。最新消息是，今年3月份，柳甄已經(jīng)從元?dú)馍蛛x職，新動(dòng)向暫時(shí)成謎。
陽(yáng)陸育曾經(jīng)所在的教育部門(mén)更是高管離職的重災(zāi)區(qū)。2018年末，隨著字節(jié)耗資過(guò)億收購(gòu)錘子堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)和部分專(zhuān)利使用權(quán)，前錘子硬件副總裁吳德周也隨之進(jìn)入字節(jié)任職，負(fù)責(zé)新石實(shí)驗(yàn)室。但堅(jiān)果手機(jī)的市場(chǎng)反饋并不樂(lè)觀，2021年1月，新石實(shí)驗(yàn)室被并入陽(yáng)陸育的智能硬件團(tuán)隊(duì)，吳德周在那時(shí)離開(kāi)，加入與羅永浩相關(guān)的Sharklet擔(dān)任全球CEO一職。
比吳德周更早一些，2019年10月，清北網(wǎng)校負(fù)責(zé)人劉庸也從字節(jié)離職。劉庸是清北網(wǎng)校的的創(chuàng)始人，2018年成立一年多后，被字節(jié)收購(gòu)，是字節(jié)在教育領(lǐng)域布局的重要一環(huán)。
高管頻頻出走的另一邊，字節(jié)也在源源不斷地收編新高管。 去年，字節(jié)以數(shù)十億元的高價(jià)收購(gòu)VR公司Pico，其創(chuàng)始人周宏偉也由此進(jìn)入字節(jié)。同Musical.ly一樣，這次收購(gòu)也吸引了如騰訊在內(nèi)的對(duì)手，但騰訊最終退出了競(jìng)價(jià)。
今年6月，字節(jié)又收購(gòu)了一家做二次元虛擬社交的公司波粒子，創(chuàng)始人馬杰思是名博士，曾擔(dān)任小米VR/AR高級(jí)總監(jiān)，旗下推出的“vyou”是一款捏臉軟件，熱度在TapTap上曾沖到第二名，僅次于摩爾莊園。
原有的教育業(yè)務(wù)受打壓之后，VR以及背后的元宇宙賽道，正在成為字節(jié)押注布局的下一個(gè)重要領(lǐng)域。
這一點(diǎn)從Pico的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張上也能一窺端倪。去年9月到12月三個(gè)月期間，Pico員工規(guī)模從200人左右急速增至千人。馬杰思連同50多名初創(chuàng)成員一起并入字節(jié)后，也被歸屬到Pico社交中心，向周宏偉匯報(bào)。
更早之前，字節(jié)自研游戲團(tuán)隊(duì)朝夕光年在2019年成立以來(lái)，也一直在進(jìn)行VR相關(guān)的業(yè)務(wù)嘗試，如創(chuàng)作推出的3D虛擬偶像組合A-Soul等。
從游戲內(nèi)容，到VR硬件，再到虛擬社交，字節(jié)正在元宇宙漫長(zhǎng)征程中邁出一步步嘗試。
參考文獻(xiàn) 1.字節(jié)跳動(dòng)：從0到1的秘密，馬修·布倫南 2.沸騰新十年：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)叢林里的勇敢穿越者（下），林軍、胡喆 3. 字節(jié)教育核心高管變動(dòng)：陽(yáng)陸育卸任硬件業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，清北網(wǎng)校楊康接任，晚點(diǎn)LatePost 4. Musical.ly創(chuàng)始人陽(yáng)陸育離職字節(jié)，教育硬件業(yè)務(wù)調(diào)整，晚點(diǎn)LatePost 5. 大力做教育，字節(jié)跳動(dòng)正式打響第一槍?zhuān)瑯O客公園 6. 一盞臺(tái)燈，開(kāi)啟大力教育硬件新市場(chǎng)，雷鋒網(wǎng) 7. 字節(jié)教育「大力」狂奔：團(tuán)隊(duì)已超萬(wàn)人，或獨(dú)立融資上市，Tech星球 8. 字節(jié)跳動(dòng)，收編了一位博士，投資界 9. 晚點(diǎn)獨(dú)家 | 字節(jié)跳動(dòng)如何做教育硬件？晚點(diǎn)LatePost