OPPO子品牌Realme海外失利：高調回國難有勝算互聯網+
導讀
近日，脫胎于OPPO的獨立手機品牌Realme ，在出戰印度和東南亞等十個海外市場后，突然高調宣布回歸國內市場。那么背后
近日，脫胎于OPPO的獨立手機品牌Realme ，在出戰印度和東南亞等十個海外市場后，突然高調宣布回歸國內市場。那么背后的原因是什么呢？
一鳴網（編輯：黃塵）：隨著中國移動互聯網的快速崛起，中國手機市場誕生了一大批頗具實力的國產品牌，華為、小米、OPPO和Vivo等品牌經過幾輪廝殺，在國內龐大的手機市場都各自闖出了屬于自己的天地。處于競爭紅海的中國手機市場，雖然攪局者頻出，但依舊維持了相對穩定的市場競爭格局。
然而近日，脫胎于OPPO的獨立手機品牌Realme ，在出戰印度和東南亞等十個海外市場后，突然高調宣布回歸國內市場。那么背后的原因是什么呢？
OPPO海外戰略失利？
據悉，OPPO子品牌Realme于2018年5月4日正式創立，首先選擇印度市場切入，隨后進入泰國、越南、巴基斯坦和埃及等十個海外市場。
眾所周知，中國是全球最大的智能手機市場。龐大的人口基數和智能手機廠商的崛起，讓中國的智能手機市場業已進入了存量市場。這樣一來，中國智能手機市場的未來機會點完全取決于用戶升級換機的需求。手機市場強大的頭部效應，加上用戶固有的品牌認知和使用習慣，使得小品牌想要在國內智能手機市場立足難上加難。
而在歐美等發達國家手機市場，三星和蘋果固若金湯，牢牢占據著市場份額的大頭，其他品牌暫時無法撼動二者地位。
印度的景象則完全不同。在中國，每百人平均擁有97部手機，而印度每百人僅擁有 87 部手機，存在較大提升空間。就智能機的滲透率而言，2017 年中國市場智能機滲透率約為 96%，印度智能機市場僅有 42%。這或許解釋了Realme出海淘金首站為何選擇了印度為突破口。
一方面，印度是坐擁13億人口的巨型市場且經濟正處在高速增長期，再者，印度智能手機市場暫時未出現強勁的本土品牌，所以印度一早就成了各大手機廠商眼中的香餑餑。
據市場研究公司Counterpoint Research的數據顯示，2018年小米力壓三星，成為印度智能手機市場第一大品牌。據Counterpoint Research稱，2018年小米在印度智能手機市場上份額為28%，三星以24%的市場份額排在第二位。2018 年印度市場前五大智能手機品牌中還包括vivo(10%)、OPPO(8%)和Micromax(5%)。
值得玩味的是，這些數字與一年相比沒有任何變化。但“其他”品牌的市場份額由 2017 年的34%減少至 2018 年的25%。Counterpoint Research還披露了在市場上增長最快的智能手機品牌，排在前三位的是Tecno(221%)、榮耀(183%)和Infinix(146%)，難覓Realme的身影。
顯然，小米與三星所占市場份額合計已達52%，占據印度手機市場半壁江山，對新進入者形成了不小的壁壘。雖然Realme方面反復提及在印度售出400萬臺手機的戰績，但實際上明眼人都能看出來，印度的生意也并不好做。
Realme回國競技困難重重
Realme品牌創始人李炳忠在昨日發布的長微博中表示，“中國是全球最大的智能手機市場，也是realme的大本營……經過在海外近一年的歷練，我們更充滿信心。”
我們不知道這種信心從何而來。2018年以來，全球智能手機市場增長放緩，而國內市場更是出現了負增長。據IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年全年，國內智能手機整體市場出貨量為3.97億臺，同比下滑超10%。
這一下滑直接導致了中國智能手機市場的大洗牌。最近一年以來，諸如美圖手機賣身、金立手機破產、錘子倒閉傳聞等消息頻頻沖擊眼球，一波未平一波又起。
而且需要明確的是，Realme初入國內市場，自身的品牌認知度并不高。即使再度憑借性價比與紅米、榮耀等品牌同臺競技，也很有可能再度折戟。
再者，Realme年輕化、高性價比的定位明顯同OPPO的K系列和A系列高度重疊，一定程度上將會加劇OPPO內部的相互傾軋而非形成有效的互補對外競爭格局。
這讓人不由得想起從OPPO走出的手機品牌一加，同樣有出海創業的經歷，但如今由于國內手機市場競爭太過激烈，而一加又實在太小眾，與其他品牌手機相比也沒有特別出挑的創新點，因而不受消費者待見，在國內逐漸成了“隱形”品牌。
當前，智能手機正面臨創新困境，市場同質化競爭嚴重，不少中小廠商被淘汰出局。不難預測，對于realme這樣一個在海外遇阻的OPPO子品牌，并不可能改寫當前中國互聯網手機市場的格局，也很難激活整個中國智能手機市場的創新活力。那么由此看來，Realme敢于在此時逆勢殺入國內市場的底氣，也無非就是其海外戰略失利后的一個臺階罷了。
然而近日，脫胎于OPPO的獨立手機品牌Realme ，在出戰印度和東南亞等十個海外市場后，突然高調宣布回歸國內市場。那么背后的原因是什么呢？
OPPO海外戰略失利？
據悉，OPPO子品牌Realme于2018年5月4日正式創立，首先選擇印度市場切入，隨后進入泰國、越南、巴基斯坦和埃及等十個海外市場。
眾所周知，中國是全球最大的智能手機市場。龐大的人口基數和智能手機廠商的崛起，讓中國的智能手機市場業已進入了存量市場。這樣一來，中國智能手機市場的未來機會點完全取決于用戶升級換機的需求。手機市場強大的頭部效應，加上用戶固有的品牌認知和使用習慣，使得小品牌想要在國內智能手機市場立足難上加難。
而在歐美等發達國家手機市場，三星和蘋果固若金湯，牢牢占據著市場份額的大頭，其他品牌暫時無法撼動二者地位。
印度的景象則完全不同。在中國，每百人平均擁有97部手機，而印度每百人僅擁有 87 部手機，存在較大提升空間。就智能機的滲透率而言，2017 年中國市場智能機滲透率約為 96%，印度智能機市場僅有 42%。這或許解釋了Realme出海淘金首站為何選擇了印度為突破口。
一方面，印度是坐擁13億人口的巨型市場且經濟正處在高速增長期，再者，印度智能手機市場暫時未出現強勁的本土品牌，所以印度一早就成了各大手機廠商眼中的香餑餑。
據市場研究公司Counterpoint Research的數據顯示，2018年小米力壓三星，成為印度智能手機市場第一大品牌。據Counterpoint Research稱，2018年小米在印度智能手機市場上份額為28%，三星以24%的市場份額排在第二位。2018 年印度市場前五大智能手機品牌中還包括vivo(10%)、OPPO(8%)和Micromax(5%)。
值得玩味的是，這些數字與一年相比沒有任何變化。但“其他”品牌的市場份額由 2017 年的34%減少至 2018 年的25%。Counterpoint Research還披露了在市場上增長最快的智能手機品牌，排在前三位的是Tecno(221%)、榮耀(183%)和Infinix(146%)，難覓Realme的身影。
顯然，小米與三星所占市場份額合計已達52%，占據印度手機市場半壁江山，對新進入者形成了不小的壁壘。雖然Realme方面反復提及在印度售出400萬臺手機的戰績，但實際上明眼人都能看出來，印度的生意也并不好做。
Realme回國競技困難重重
Realme品牌創始人李炳忠在昨日發布的長微博中表示，“中國是全球最大的智能手機市場，也是realme的大本營……經過在海外近一年的歷練，我們更充滿信心。”
我們不知道這種信心從何而來。2018年以來，全球智能手機市場增長放緩，而國內市場更是出現了負增長。據IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年全年，國內智能手機整體市場出貨量為3.97億臺，同比下滑超10%。
這一下滑直接導致了中國智能手機市場的大洗牌。最近一年以來，諸如美圖手機賣身、金立手機破產、錘子倒閉傳聞等消息頻頻沖擊眼球，一波未平一波又起。
而且需要明確的是，Realme初入國內市場，自身的品牌認知度并不高。即使再度憑借性價比與紅米、榮耀等品牌同臺競技，也很有可能再度折戟。
再者，Realme年輕化、高性價比的定位明顯同OPPO的K系列和A系列高度重疊，一定程度上將會加劇OPPO內部的相互傾軋而非形成有效的互補對外競爭格局。
這讓人不由得想起從OPPO走出的手機品牌一加，同樣有出海創業的經歷，但如今由于國內手機市場競爭太過激烈，而一加又實在太小眾，與其他品牌手機相比也沒有特別出挑的創新點，因而不受消費者待見，在國內逐漸成了“隱形”品牌。
當前，智能手機正面臨創新困境，市場同質化競爭嚴重，不少中小廠商被淘汰出局。不難預測，對于realme這樣一個在海外遇阻的OPPO子品牌，并不可能改寫當前中國互聯網手機市場的格局，也很難激活整個中國智能手機市場的創新活力。那么由此看來，Realme敢于在此時逆勢殺入國內市場的底氣，也無非就是其海外戰略失利后的一個臺階罷了。
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