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拿出“紅外測溫”的榮耀也終于技窮了？ 文|佘凱文|智能相對論（aixdlun） 一覺醒來，莫名其妙的就被榮耀Play4的廣告給霸屏了，搜索窗口的信息流、資訊平臺的信息推送、短視頻里的開箱評測。 “海陸空”全覆蓋，不得不說榮耀的營銷做得是真到位。但看著看著，是真笑了。榮耀Play4系列，一共兩款產品，分別是Play4和Play4 Pro，看了下配置，確實如宣傳中所說的那樣，兩款手機并不是“中杯”與“大杯”的差別，可以說是不同的兩款產品，讓人發笑的是Play4 Pro中還有一個延伸版本“紅外測溫版”，給手機加上測溫功能，算是騷操作嗎？ 所以這到底算是買手機送測溫槍，還是買測溫槍送手機呢？ 一、繼續提價，這次輪到Play了？ 了解榮耀的都知道，榮耀手機目前一共四個系列的產品，分別是V、數字、X和Play系列。 榮耀與其他國產智能手機品牌一樣，都是采取多品牌、全覆蓋的布局策略，用于占領不同定位的市場。其中，V系列和數字系列一直都是榮耀雙旗艦，這與包括華為在內其它國產品牌都大抵相同。 雖然X和Play系列則各有側重，但大體上都是針對年輕人群，以高性價比、拍照和游戲作為主打。之前榮耀還有一個暢玩系列，暢玩系列主要定位也是在低端市場，去年開始，暢玩系列逐漸被X和Play系列所替代。 說是替代也可能不太準確，以前的暢玩系列大都是千元機，還有百元機，在消費市場看來，X和Play系列是面向低端市場的話，那么暢玩的定位則更加“低端”。 如果說去年的Play3和今年Play4 T系列最高不過1499的價格，都還在延續暢玩的路子的話，Play4系列則絕對是跑偏了，無論是Play4 1999的定價，還是Play4 Pro 2899的定價，以及“紅外測溫版”2999元，明顯都不再是定位千元機市場。 有人會說，一個是4G一個是5G沒法相提并論，真的是這樣嗎？那為何剛發布不久的Redmi 10X 5G也只要1599呢？ 兩年前Play系列的誕生，內外兩層原因，對內在于填補榮耀數字系列售價持續上升后帶來的產品價位段空白；對外在于爭奪市場手機價格上升后帶來的市場空白。 但現在Play4的出現，已經完全打破了原先榮耀的產品定位，去年11月推出的榮耀V30目前8+128G版本的官網活動價售價也僅3099元，比Play4 Pro的售價僅高出200元，“高低端系列產品打架”的局面已經出現。 要用一個字來形容目前榮耀產品線的話就是“亂”，如果說以前每款產品都有涇渭分明的針對性市場，現在隨著Play4系列的推出，這個界限開始模糊了。 不過，這也許是榮耀在刻意為之。從Play系列的產品定價就能發現，一代比一代高，榮耀為何這么做？大膽猜測，或許有兩種可能，一是接下來V系列和數字系列將再次提價，用以區分各系列產品定位；二是榮耀會以其它新的系列填補千元機市場的空白。 “智能相對論”更傾向前者，因為“低端”市場，榮耀好像已經有意識的在放棄。不止是Play系列的提價，X系列的售價同樣一代高過一代，最高配從1899到2099再到10X的2399，全系列價格都在往上跑，這是榮耀的現狀。 至于原因，首先可以來看看最新的全球數據，在今年一季度TOP 10暢銷機型中榮耀甚至是華為都沒有一款機型上榜。
再看其他的競爭對手，除了榜首的iPhone 11，三星的A511、紅米的NOTE 8和NOTE 8 Pro，都是面向中低端市場的產品。當然絕不否認因為政治等其它外力，導致了華為乃至榮耀在全球市場預冷，但即便回到美國對華為實行制裁之前的2018年，在國內市場榮耀在低端市場的競爭力其實就一直不顯。 在知乎網友“安乎都護府長史”2018年發布的《中國手機市場零售檔位情況》中，就有小米和榮耀的明顯對比。
可以看到，在1000元以下的低端市場，榮耀基本都被小米全線壓制，2019年的情況也基本相同，榮耀的優勢是在1500元以上的中高端市場。
其次，目前的千元機市場其實也已經攪不起太多風浪，許多品牌如OV對于這一領域也早屬于“放棄”狀態。在消費升級等因素的驅動下，千元檔的手機產品正在逐漸失去目標人群，包括學生黨、民工黨在內的用戶，對于千元手機的需求也在慢慢減少，甚至大部分年輕人都更趨向選擇旗艦機型。 所以，才會看到榮耀全系列產品的價格都在“節節高升”，榮耀需要在自己的優勢領域與對手一戰。 那么，要提升整個系列的市場定位，要怎么辦？當然不能只是價格上升，最好的辦法在提升配置之外，就是提升更多的產品附加值，于是我們就看到了搭載了麒麟990芯片，以及配置了“紅外測溫”和“超級快充”Play4 Pro。 二、如果紅外測溫也是賣點，加個打蛋器豈不是要上天？ 產品升級提價，本也無可厚非，但是用“紅外測溫”來另起一頁，多少就有點“敷衍”了。要不，試試在手機上加個打蛋器？也許我還真會買一臺。 智能手機產品過兩年給你來個“幺蛾子”也不驚不怪了，還記得早兩年，手機HiFi功能被廣大廠商跟進嗎？ 可能許多用戶已經忘了手機還有這個功能，簡單來說HiFi就是High Fidelity，總結起來就三個字——高、保、真， 是一個提升手機音質的技術。 短期內這一技術確實引起了一波風潮，一開始人們覺得新奇，“奇思妙想”也確實收割了不少用戶，但當產品真正上手才發現又是另一種體驗。 一是大多數人其實根本分辨不出音質的好壞，僅因為這個噱頭買完之后也并沒有覺得有多么特殊，而對于真正有音質需求人而言，HiFi技術又完全達不到他們的要求，不上不下很是尷尬；二是HiiFi占空間、耗電等核心問題一直得不到有效解決，開啟HiFi只會加速他們“安全感”流失。 所以，最終就像夏天的雨一樣，來得快去得也快。 但說真的“紅外測溫”或許還不如HiFi，是誰有需求有事沒事用手機來測溫度？說是結合特殊時期日常實用性吧，疫情過后該買測溫設備的也都買了，不買的也不會因為需要就去買臺手機。 那說是增添手機的科技感呢？加個“溫度計”就科技了？真不是。 “性能堆砌”稍稍消停后，“功能堆砌”又來了，其實也反映出，不止是榮耀，整個行業都早已技窮。 當然，這也并不是只是智能手機行業的難題，放在整個智能硬件領域其實都一樣，這兩年一些智能家電產品同樣沒少被吐槽。
其實，這個問題又回到了包括手機在內的智能硬件創新問題上，“營造場景、建立認知、產生價值”這是產品創新永遠不變的大方向。 而榮耀Play 4 Pro“紅外測溫版”，似乎是想營造生活使用場景、建立產品科技潮玩的認知，提升產品價值，但實際上并沒有。 在《你把功能堆砌起來，并不是做產品》一文中有這么一句話，“對于一些不那么確定的產品需求，如果對主題場景營造和用戶認知建立沒有幫助，就不應該在還沒有形成鮮明定位之前加入產品。所以面對一些需求和假設，無助于營造主題場景和用戶認知的建立，就應該果斷拒絕。”放到這個“紅外測溫版”上很是貼切。 智能手機競爭到目前這個階段，再想找到更多“增量”已經不容易，與其絞盡腦汁的玩花樣還不如去追求在設計、做工、視覺效果等方面的極致，或許會有更多驚喜。 總結 “紅外測溫版”只當是榮耀的一次“突發奇想”吧，理解歸理解但總覺得太敷衍。或許產品線太多也不好，需要不停的為每個系列做更新，高頻次且大同小異的配置反而讓用戶選擇困難，智能手機產品的更新迭代是該慢一點了。 深挖智能這口井，同好添加vx：zhinengxiaoyan 此內容為【智能相對論】原創， 僅代表個人觀點，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。 部分圖片來自網絡，且未核實版權歸屬，不作為商業用途，如有侵犯，請作者與我們聯系。 智能相對論（微信ID:aixdlun）： ?AI產業新媒體; ?今日頭條青云計劃獲獎者TOP10; ?澎湃新聞科技榜單月度top5; ?文章長期“霸占”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10; ?著有《人工智能 十萬個為什么》 ?【重點關注領域】智能家電（含白電、黑電、智能手機、無人機等AIoT設備）、智能駕駛、AI+醫療、機器人、物聯網、AI+金融、AI+教育、AR/VR、云計算、開發者以及背后的芯片、算法等。