蘋果發布 4 大新品：真的好軟！互聯網+
導讀
不管蘋果所推出的服務對海外用戶有著什么樣的意義，但這些服務基本不會為中國消費者帶來太多價值，這是非常令人遺憾的。
不管蘋果所推出的服務對海外用戶有著什么樣的意義，但這些服務基本不會為中國消費者帶來太多價值，這是非常令人遺憾的。
文／雷科技（公眾號：leitech）
一年一度的蘋果春季發布會如期而至，如果你有關注去年的發布會那么一定可以預見一個趨勢，那就是蘋果在這些發布會中已經極力減弱硬件的影響力，而把更多的精力放在軟件和服務上。去年尚且還有 iPad 2018 這款硬件，但我們明顯可見蘋果將更多的時間放在 iPad 的應用場景上。
而今年的情況更甚，在當晚的發布會上我們甚至沒有見到任何一款新硬件，活動所有的篇幅都放在了軟件和服務上。Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等，全新的服務成為了發布會的主角。這也在預示著一個趨勢：蘋果在下一個十年，或許會把重點放在服務上。
雖然說這只是一次春季發布會，但從長遠來說，這或許是蘋果改變的一個轉折點。
1
發布會開始，蘋果就直截了當地表示，今晚的主題就是服務。而第一個重點介紹的功能，是 Apple News+。從名字不難看出，這是此前 Apple New 服務的升級版，而且是全方位的。
簡單來說，Apple News+的主要特點是合作媒體數量龐大（包括著名的華爾街日報等）且足夠專業，而且內容封面和插圖可以以動態的形式呈現。
從這些特性來看，Apple News+不僅是將大多數的雜志或新聞內容涵括到內容平臺當中，而且還利用了電子化的優勢，令這些傳統的紙質雜志或報紙變得更加生動和貼近用戶體驗。
有意思的是，蘋果在發布會上特意強調了 Apple News+隱私保護，蘋果不會從中了解用戶的喜好取向，更不會利用所謂的“大數據”對用戶行為進行分析，從而進行任何內容推送。
畢竟從 Apple News+的特性來說這是一個雜志訂閱平臺，而不是中國式的媒體信息平臺，當中任何內容都是用戶決定的而非蘋果進行干預。Apple News+定價是每月 9.99 美元，第一個月免費，可以在家庭成員中共享。
以這樣的收費水準來說，Apple News+確實是無可挑剔，在世界上的任意一個平臺，都難以用這樣的服務費用為消費者提供權威且專業的媒體信息服務。但非常遺憾的是，現階段 Apple News+只能在美國和加拿大使用，雖然未來會推廣到歐洲和澳洲地區，但不見得會來到中國。
2
發布會進入到第二階段，蘋果宣布Apple Pay將會迎來一次升級，新功能被命名為 Apple Card。顧名思義，這是一個利用NFC功能的虛擬信用卡服務，但這并非中國銀聯等軟件所實現的實體信用卡虛擬化，而是蘋果推出的自家信用卡服務。
蘋果的 Apple Card 確實看起來非常美妙：開卡門檻更低、絕大多數信息可視化、基于手機內置功能而無需擔心丟失、刷卡有各種優惠、還款更加靈活等，這簡直就是現階段世界上最出色的信用卡體驗。
蘋果的野心可真是不小，這張和高盛合作虛擬卡基本擁有著世界上最優惠的條款，而且在和萬事達合作之后，Apple Card 將支持世界上大多數的銀行。
至于隱私方面，由于 Apple Card 本身就是一臺蘋果手機，每一次支付都需要使用Face ID 進行確認，因此在安全性方面絕對是毋庸置疑的。這里也透露出一個信息，那就是 Apple Card 很可能只會支持 iPhone X 以上的機型，但鑒于 Face ID 顯然是未來的產品趨勢，所以問題也不大。
從服務本身來說，Apple Card服務本身的進步意義是無法否認的，這是真正意義上的將先進技術和金融服務合二為一，而且就體驗來說基本難以挑出毛病來。此外，相比基本和中國無緣的Apple News+服務，Apple Card進入中國的可能性還是高一些。
Apple Card 將會在夏天在美國推出，未來我們也會繼續關注。
3
發布會的第三部分，終于講到游戲，此時蘋果推出了堪稱顛覆游戲行業的 Apple Arcade 服務。這是全球首個游戲訂閱服務，用戶可以像訂閱雜志一樣對收費游戲進行訂閱。
在新版 Apple Store 升級之后，主界面上將會直接新增 Arcade 選項卡，點擊進入之后就可以進行體驗。當然如果你還在猶豫是否購買服務，那么可以先進行試玩，體驗滿意之后再付費。
這是一個游戲訂閱服務，因此在一次付費之后就能體驗到100余款的獨立游戲，而且游戲中不會有任何二次付費內容或者任何廣告。盡管收費模式被外媒猜中了，但在游戲本身還是有一些意外。我們以為蘋果會將以前的收費游戲劃歸到訂閱服務中，但原來是重新規劃游戲內容。
Apple Arcade 將會在今年秋季正式推出，而且使用范圍不再是限于歐美，全球 150+國家都能享受到這一服務，但售價暫時還沒定。這也是一個非常有可能登陸中國的服務，因為中國的手游玩家數量是非常大的，而這一消息對中國獨立開發者來說也相當令人振奮。
4
接下來又是一個和中國消費者無關的服務升級，全新 Apple TV App 來了。升級后的 Apple TV App 不僅是對UI進行了重新設計，更重要的是在內容上有了極大的豐富。
如果內容實在太多你自己找不到內容怎么辦？蘋果表示現在可以利用 Siri 進行內容搜索，當然蘋果也在排版上下了一番功夫，保證消費者能夠快速找到自己想要的內容。
不過在現場講解方面略微有些乏味，主要是因為全新 Apple TV Channels 所展現的交互優勢，我們已經在國內諸多視頻平臺上見識過。當然在 UI 設計上 Apple TV App 確實是有領先之處，但論驚艷程度和前面展示的服務相比要遜色不少。
有意思的是，現在 Apple TV App 不再是 iPad 和 iPhone 獨享，它將會在今年內登陸 Mac 電腦，而且還將會破天荒地和智能電視進行合作。目前包括索尼、三星、LG 和 VIZIO 四個著名廠商已經和蘋果達成合作，這算是蘋果打破生態封閉的一大步。
此外，蘋果還埋了一個“彩蛋”，推出了所謂的“Apple TV+”服務。簡單地說，Apple TV+是一個專注于鼓勵原創的服務，因此有網友戲稱這是“蘋果影業”成立的標志。那么到底這個服務的本質是什么呢？其實就是蘋果提供資源給團隊進行創作，然后收益再進行分配的一個模式。
沒錯，蘋果這就是走的 Netflix 的路線，這和此前的曝光保持一致。而首批入駐蘋果Apple TV+的演員明星陣容堪稱豪華，除了世界名導斯皮爾伯格外，著名脫口秀女王奧普拉也宣布加入，發布會現場星光熠熠程度甚至不輸奧斯卡。
至于發布時間方面，全新 Apple TV App 5 月初上線，而 Apple TV+內容則要等到秋季。
5
雖然說本次發布會確實是沒有任何硬件出現，但論精彩和重要程度其實是毫不遜色的。為什么蘋果要深化升級自家的各種服務？本質來說這是由于硬件表現變差之后蘋果尋找的自救之法，但這也是一個歷史發展的必然。
蘋果在過去靠龐大的硬件出貨量構建了生態帝國，盡管其生態已經足夠出色，但顯然還有上升空間。尤其是在亞馬遜、谷歌等領先的互聯網企業都往服務方向轉型的時候，蘋果如果不抓緊時間跟上，那么被甩開只是時間問題。
那么蘋果做得如何呢？如果滿分是 100 分，那么現在蘋果的服務產品基本可以拿到75分或者 80 分。有如此評價的依據是，蘋果的服務是擁有合理邏輯、高度實用性的，它所提供的服務理論上和我們的生活有密切聯系，而且也確實在一些細節上帶來了更深層次的思考和改進，對改善生活有明顯作用。
過去的 Apple Music 已經用業績證明自身的成功，而現在蘋果不過是將 Apple Music 的優點原封不動地照搬到雜志閱讀、游戲等內容中，同時憑借著蘋果成熟的生態系統和出色的硬件表現來提供出色的服務體驗，論成功率蘋果主推的這幾項服務并不低。
但問題依然是，上述服務中可能只會有少數來到中國，不管蘋果所推出的服務對海外用戶有著什么樣的意義，但這些服務基本不會為中國消費者帶來太多價值，這是非常令人遺憾的。
從今晚起蘋果可能已經出現了改變，如果說過去蘋果是一家硬件公司，那么現在蘋果就是一家互聯網公司。今后蘋果發布的所有硬件只有一個目的，那就是成為服務的承載平臺，一切為軟件服務做好準備。
一年一度的蘋果春季發布會如期而至，如果你有關注去年的發布會那么一定可以預見一個趨勢，那就是蘋果在這些發布會中已經極力減弱硬件的影響力，而把更多的精力放在軟件和服務上。去年尚且還有 iPad 2018 這款硬件，但我們明顯可見蘋果將更多的時間放在 iPad 的應用場景上。
而今年的情況更甚，在當晚的發布會上我們甚至沒有見到任何一款新硬件，活動所有的篇幅都放在了軟件和服務上。Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等，全新的服務成為了發布會的主角。這也在預示著一個趨勢：蘋果在下一個十年，或許會把重點放在服務上。
雖然說這只是一次春季發布會，但從長遠來說，這或許是蘋果改變的一個轉折點。
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發布會開始，蘋果就直截了當地表示，今晚的主題就是服務。而第一個重點介紹的功能，是 Apple News+。從名字不難看出，這是此前 Apple New 服務的升級版，而且是全方位的。
簡單來說，Apple News+的主要特點是合作媒體數量龐大（包括著名的華爾街日報等）且足夠專業，而且內容封面和插圖可以以動態的形式呈現。
從這些特性來看，Apple News+不僅是將大多數的雜志或新聞內容涵括到內容平臺當中，而且還利用了電子化的優勢，令這些傳統的紙質雜志或報紙變得更加生動和貼近用戶體驗。
有意思的是，蘋果在發布會上特意強調了 Apple News+隱私保護，蘋果不會從中了解用戶的喜好取向，更不會利用所謂的“大數據”對用戶行為進行分析，從而進行任何內容推送。
畢竟從 Apple News+的特性來說這是一個雜志訂閱平臺，而不是中國式的媒體信息平臺，當中任何內容都是用戶決定的而非蘋果進行干預。Apple News+定價是每月 9.99 美元，第一個月免費，可以在家庭成員中共享。
以這樣的收費水準來說，Apple News+確實是無可挑剔，在世界上的任意一個平臺，都難以用這樣的服務費用為消費者提供權威且專業的媒體信息服務。但非常遺憾的是，現階段 Apple News+只能在美國和加拿大使用，雖然未來會推廣到歐洲和澳洲地區，但不見得會來到中國。
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發布會進入到第二階段，蘋果宣布Apple Pay將會迎來一次升級，新功能被命名為 Apple Card。顧名思義，這是一個利用NFC功能的虛擬信用卡服務，但這并非中國銀聯等軟件所實現的實體信用卡虛擬化，而是蘋果推出的自家信用卡服務。
蘋果的 Apple Card 確實看起來非常美妙：開卡門檻更低、絕大多數信息可視化、基于手機內置功能而無需擔心丟失、刷卡有各種優惠、還款更加靈活等，這簡直就是現階段世界上最出色的信用卡體驗。
蘋果的野心可真是不小，這張和高盛合作虛擬卡基本擁有著世界上最優惠的條款，而且在和萬事達合作之后，Apple Card 將支持世界上大多數的銀行。
至于隱私方面，由于 Apple Card 本身就是一臺蘋果手機，每一次支付都需要使用Face ID 進行確認，因此在安全性方面絕對是毋庸置疑的。這里也透露出一個信息，那就是 Apple Card 很可能只會支持 iPhone X 以上的機型，但鑒于 Face ID 顯然是未來的產品趨勢，所以問題也不大。
從服務本身來說，Apple Card服務本身的進步意義是無法否認的，這是真正意義上的將先進技術和金融服務合二為一，而且就體驗來說基本難以挑出毛病來。此外，相比基本和中國無緣的Apple News+服務，Apple Card進入中國的可能性還是高一些。
Apple Card 將會在夏天在美國推出，未來我們也會繼續關注。
3
發布會的第三部分，終于講到游戲，此時蘋果推出了堪稱顛覆游戲行業的 Apple Arcade 服務。這是全球首個游戲訂閱服務，用戶可以像訂閱雜志一樣對收費游戲進行訂閱。
在新版 Apple Store 升級之后，主界面上將會直接新增 Arcade 選項卡，點擊進入之后就可以進行體驗。當然如果你還在猶豫是否購買服務，那么可以先進行試玩，體驗滿意之后再付費。
這是一個游戲訂閱服務，因此在一次付費之后就能體驗到100余款的獨立游戲，而且游戲中不會有任何二次付費內容或者任何廣告。盡管收費模式被外媒猜中了，但在游戲本身還是有一些意外。我們以為蘋果會將以前的收費游戲劃歸到訂閱服務中，但原來是重新規劃游戲內容。
Apple Arcade 將會在今年秋季正式推出，而且使用范圍不再是限于歐美，全球 150+國家都能享受到這一服務，但售價暫時還沒定。這也是一個非常有可能登陸中國的服務，因為中國的手游玩家數量是非常大的，而這一消息對中國獨立開發者來說也相當令人振奮。
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接下來又是一個和中國消費者無關的服務升級，全新 Apple TV App 來了。升級后的 Apple TV App 不僅是對UI進行了重新設計，更重要的是在內容上有了極大的豐富。
如果內容實在太多你自己找不到內容怎么辦？蘋果表示現在可以利用 Siri 進行內容搜索，當然蘋果也在排版上下了一番功夫，保證消費者能夠快速找到自己想要的內容。
不過在現場講解方面略微有些乏味，主要是因為全新 Apple TV Channels 所展現的交互優勢，我們已經在國內諸多視頻平臺上見識過。當然在 UI 設計上 Apple TV App 確實是有領先之處，但論驚艷程度和前面展示的服務相比要遜色不少。
有意思的是，現在 Apple TV App 不再是 iPad 和 iPhone 獨享，它將會在今年內登陸 Mac 電腦，而且還將會破天荒地和智能電視進行合作。目前包括索尼、三星、LG 和 VIZIO 四個著名廠商已經和蘋果達成合作，這算是蘋果打破生態封閉的一大步。
此外，蘋果還埋了一個“彩蛋”，推出了所謂的“Apple TV+”服務。簡單地說，Apple TV+是一個專注于鼓勵原創的服務，因此有網友戲稱這是“蘋果影業”成立的標志。那么到底這個服務的本質是什么呢？其實就是蘋果提供資源給團隊進行創作，然后收益再進行分配的一個模式。
沒錯，蘋果這就是走的 Netflix 的路線，這和此前的曝光保持一致。而首批入駐蘋果Apple TV+的演員明星陣容堪稱豪華，除了世界名導斯皮爾伯格外，著名脫口秀女王奧普拉也宣布加入，發布會現場星光熠熠程度甚至不輸奧斯卡。
至于發布時間方面，全新 Apple TV App 5 月初上線，而 Apple TV+內容則要等到秋季。
5
雖然說本次發布會確實是沒有任何硬件出現，但論精彩和重要程度其實是毫不遜色的。為什么蘋果要深化升級自家的各種服務？本質來說這是由于硬件表現變差之后蘋果尋找的自救之法，但這也是一個歷史發展的必然。
蘋果在過去靠龐大的硬件出貨量構建了生態帝國，盡管其生態已經足夠出色，但顯然還有上升空間。尤其是在亞馬遜、谷歌等領先的互聯網企業都往服務方向轉型的時候，蘋果如果不抓緊時間跟上，那么被甩開只是時間問題。
那么蘋果做得如何呢？如果滿分是 100 分，那么現在蘋果的服務產品基本可以拿到75分或者 80 分。有如此評價的依據是，蘋果的服務是擁有合理邏輯、高度實用性的，它所提供的服務理論上和我們的生活有密切聯系，而且也確實在一些細節上帶來了更深層次的思考和改進，對改善生活有明顯作用。
過去的 Apple Music 已經用業績證明自身的成功，而現在蘋果不過是將 Apple Music 的優點原封不動地照搬到雜志閱讀、游戲等內容中，同時憑借著蘋果成熟的生態系統和出色的硬件表現來提供出色的服務體驗，論成功率蘋果主推的這幾項服務并不低。
但問題依然是，上述服務中可能只會有少數來到中國，不管蘋果所推出的服務對海外用戶有著什么樣的意義，但這些服務基本不會為中國消費者帶來太多價值，這是非常令人遺憾的。
從今晚起蘋果可能已經出現了改變，如果說過去蘋果是一家硬件公司，那么現在蘋果就是一家互聯網公司。今后蘋果發布的所有硬件只有一個目的，那就是成為服務的承載平臺，一切為軟件服務做好準備。
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