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隨著智能手機廠商的競爭愈演愈烈，頭部的廠商日子愈發(fā)好過，而尾部的廠商只能日漸消退，當然，頭部的競爭也是蠻激烈的，蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo，這幾家廠商依舊打得火熱。

作為電商界最重要的節(jié)日，雙十一吸引了眾人的目光，幾乎所有的App、網(wǎng)站都直接/間接地參與到了該活動當中，比如信息流廣告頁、開屏頁廣告，幾乎都被雙十一廣告包攬。而天貓、京東、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉、唯品會等電商平臺亦紛紛發(fā)來了各自的捷報。

手機自然也是雙十一的一個重要品類，其表現(xiàn)又如何呢？蘋果、華為、小米、OV，哪家手機廠商才是雙十一期間最大的贏家呢？

小米公司在官方微博稱：【#小米雙11#最終戰(zhàn)報：小米天貓五連冠！】天貓平臺：手機銷量連續(xù)5年第一！中國手機品牌支付金額第一！小米天貓旗艦店支付金額24.64億破歷史紀錄；手機銷量前十小米獨占4席；智能設(shè)備銷量3連冠；電視銷量第一；筆記本單品銷量冠亞軍！全平臺共攬40項第一！

榮耀手機在官方微博稱：【#榮耀雙11#當日中國手機單品牌，京東銷售額首度超越蘋果！中國手機品牌三冠王！】①天貓+京東，手機品牌銷售額第一！超40.2億！②京東平臺單日，全球手機品牌銷量冠軍！③京東平臺單日，全球手機品牌銷售額冠軍！

小米和榮耀都宣稱自己是第一，甚至vivo也在其官方微博“vivo智能手機”的賬號上發(fā)布長圖稱，vivo X20是2500——3000價位全面屏手機銷量冠軍。

乍一看起來，似乎美每家廠商都宣稱自己是NO.1，這是怎么回事呢？

如果是不明所以的觀眾，很容易被各種“冠軍”混淆，實際上天貓、京東有兩種統(tǒng)計口徑，一個是銷售額排行、一個是銷量排行榜，其中銷售額指的是該品牌下所有手機的總銷售金額，而銷量排行榜指的是該手機品牌下手機的具體銷量。而京東的雙十一是從11月1日——11月11日的，所以榮耀宣稱的在雙十一當天，京東平臺上銷售額首度超越蘋果是沒有問題的。可如果從總的統(tǒng)計路徑來看，即從11月1日——11月11日來看，京東上手機品類累計銷售額的冠軍是蘋果而非榮耀。

小米說的天貓銷量第一，也是沒問題的，不過僅限于天貓平臺。

之所以各家都會說自己是“冠軍”，是因為各種不同的宣傳口徑罷了，有的是以單個平臺的銷售額作為統(tǒng)計標準，有的是以銷量作為統(tǒng)計標準，也有是以單個機型作為統(tǒng)計口徑，還有是以價位之間作為統(tǒng)計口徑，這種多元化的統(tǒng)計口徑導(dǎo)致了各家都說自己是“大贏家”，實際上這么說也沒錯，畢竟，各大手機廠商都獲得了不錯的銷量。在雙十一這種大潮流中，只要品牌用戶做，都會獲得不錯的收益。

但真正的贏家真的是華為、小米、OV嗎？并不是

天貓的信息顯示，雙十一當天，銷售額TOP10排行分別是蘋果、小米、榮耀、華為、vivo、OPPO、魅族、三星、美圖、努比亞。

京東公布的信息顯示，11月1日——11月11日銷售額TOP5排行分別是蘋果、榮耀、小米、華為、三星。

也就是說，如果從總銷售額來統(tǒng)計，蘋果才是天貓+京東總的銷售額冠軍，而不是華為和小米。

單純按銷量來看，對蘋果來說，肯定是不公平的。首先，大陸地區(qū)并非蘋果最大的銷量區(qū)域，蘋果發(fā)布的三季度財報顯示，各個地區(qū)的營收貢獻依次是美洲地區(qū)、歐洲、大中華區(qū)、日本、亞太其他地區(qū)，大陸地區(qū)僅排第三。其次，在中國地區(qū)內(nèi)，蘋果只能排第五。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，中國智能手機市場出貨量排行前五的分別是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果。最后，從銷售單價來看，iPhone的單價在3000元以上，而榮耀、小米、華為、vivo、OPPO的單價比iPhone的單價要低得多，iPhone X的售價更是達到了8388元。

如果只統(tǒng)計雙十一銷售量數(shù)據(jù)，vivo、OPPO肯定也不服氣。因為vivo、OPPO的大本營在線下，而線下并沒有被天貓、京東統(tǒng)計在排行榜上，從這一點看，vivo、OPPO是最吃虧的。

銷量固然重要，但銷售額才是真正的“試金石”，從這方面來看，蘋果才是雙十一期間最大的手機廠商贏家。當然，華為、OPPO、vivo、小米的表現(xiàn)也不錯，反正銷量、銷售額也是大大超過以往，若按照正常的銷售方式，肯定是創(chuàng)不了這個記錄的，總之，雙十一，是沒有輸家的，消費者算嗎？應(yīng)該不算，消費者是買到了東西的。

作者：郭靜