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近日，市場研究機構Counterpoint發布的一組美國智能手機市場出貨量數據，讓原本低調的中興終于怒刷了一次存在感。

數據表示，中興今年第二季度在美國市場的出貨量增長36%，至480萬部；在美國占有11.5%的市場份額，位列銷量排行榜第四位——僅次于蘋果、三星以及LG。

作為國產品牌中的一名老兵，中興在美國市場的順風順水，自然會讓人聯想到其在國內的處境。相比美國市場，中興在國內依舊舉步維艱。

其實，不僅僅是中興，還有很多手機大廠紛紛折戟在中國——這個全球最大智能手機市場，這其中是否有一些可以總結出來的規律？

三星：意料之中和意料之外

作為全球手機市場銷量第一的超級巨頭，三星本不應該出現在文中。不過，三星中國卻重重地摔在了這里。

在中國市場，三星是少數沒有倒在國產手機品牌沖擊之下的國際廠商。與蘋果一樣，三星曾經是國內各種手機銷量排行榜三甲的“釘子戶”。

不過，經歷爆燃門之后的三星由于在中國市場很好的詮釋了no zuo no die，因此從去年開始就失去消費者的信任。如今的三星，更是從各種銷量排行榜上被踢出前五，并且掉入暴跌的泥潭。用冰火兩重天來形容三星目前的國內外市場的巨大差異，再適合不過了。

在海外市場，爆燃門之后的三星在今年迅速卷土重來。根據IDC發布的2017年第二季度全球智能手機廠商出貨量及市場份額報告顯示，第二季度三星智能手機出貨量為7980萬部，全球市場份額為23.3%，依然高居榜首。

與其全球手機市場銷量第一的亮眼成績相比，三星在中國市場的表現可謂相當糟糕。

根據IDC的報告顯示，第二季度三星手機的銷量早已跌出中國市場前五。而根據Counterpoint的數據則顯示，三星在中國市場的份額僅剩大約3%。按照二季度國內手機市場出貨量約1.1億臺來計算，三星手機僅售出300萬臺。

對于三星這個全球智能機市場霸主而言，在中國市場單季銷量僅為300萬臺，顯然是不能容忍的。

雖然，三星方面近期也進行了一系列布局調整，并且在國內采取了裁員的舉措，但這一系列動作并未能拯救其在中國市場的低迷。這一點，在三星上半年旗艦機型Galaxy S8系列的銷量上，得到了明顯體現。

本月初來自韓國媒體的一則報道稱，三星Galaxy S8系列旗艦全球累計銷量已經突破了2000萬部。更具體來說，Galaxy S8系列手機從4月21日正式上市以來，每天出貨量為278800部，到今年6月底累計銷量已經達到了1980萬部左右。三星手機部門負責人高東真對此表示，三星S8手機銷量超過前一代15%。

不過，Galaxy S8系列在中國的銷量卻非常慘淡。此前，曾有消息稱發售一個月之后Galaxy S8系列在國內的銷量僅約為29萬部。并且，在國內上市至今3個多月的時間，Galaxy S8系列整體銷量僅為50萬部。

盡管消息未經證實，但是與一些專業媒體和業內分析師的判斷差別不大。如今的三星中國，正在品嘗其去年在Note 7爆燃門之后對中國消費者差別對待時所埋下的種種苦果。

或許對于三星手機的高層來說，面對這樣一份成績單腦海中浮現的不應該是民眾“情緒”，而是對用戶信任、定價策略、渠道關系等各方面的反思。想想韓國媒體在幾個月前紛紛刊出“LG將退出中國市場”的那些報道，不知道三星中國會不會感到一絲寒意。

TCL：曾經海外市場第一，如今舉步維艱

作為國產手機廠商中資歷最老的品牌之一，TCL手機曾拯救集團整體業務于水火之中。不過，與其他家電類手機廠商一樣，TCL也受到了正規手機廠商和互聯網手機品牌的沖擊。

幸好，在國內手機市場欲振乏力的TCL，在國際市場依舊占據著一定的市場份額。據Counterpoint發布的Q2美國智能手機市場出貨量報告顯示，TCL以4.8%的市場占有率位居第五。此外，在墨西哥市場，根據Counterpoint 的調研數據顯示，今年一季度阿爾卡特（TCL）以7%的市場占有率，同樣位列第五。

在海外市場取得這樣的成績，TCL相當不易。不過反觀國內市場，TCL手機業務卻近乎銷聲匿跡。為了挽救國內市場的頹勢，兩周前TCL將黑莓帶到國內市場，發布了國行版KEY one。不過，這款充滿濃濃情懷氣息、搭載物理全鍵盤的KEY one，似乎并沒有引起多大波瀾。

仔細分析一下近年來的數據，會發現一個更大的隱憂。TCL目前不僅是國內市場深陷泥潭，就連其引以為豪的海外市場同樣也面臨逐年衰退的趨勢。

前不久，TCL集團發布2017年上半年度業績報告。報告顯示，該集團上半年實現營業收入522億元，同比增長7.93%，其中銷售收入513 億元，同比增長9.41%；凈利潤16.6億元，同比增長110.8%。

不過，TCL的手機業務卻成為報告中的唯一“陰影”。報道顯示，上半年TCL通訊實現通訊設備及其它產品銷量合計2116.9萬臺，同比下降36.2%；實現銷售收入68.7億元，同比下降26.1%，整體虧損高達8.52億元。

細思極恐，就在兩年前TCL還霸占著著國產手機廠商海外市場銷量第一的寶座。2016年初，TCL曾高調對外宣布2015年TCL通訊全球手機銷量超過8355萬臺，成為全球第五大手機廠商，且榮登國產手機海外銷量的第一名。

僅僅兩年時間，TCL的手機銷量縮水了將近75%，如此恐怖的落差恐怕誰也想象不到。究其原因，仍然是中高端市場缺乏亮點，新機型和技術創新乏善可陳，而低端市場的沖量也沒有給公司帶來可觀利潤。

如今，TCL海外市場中的高端品牌黑莓，表現依舊乏力。整體手機業務的銷量，仍然高度依賴阿爾卡特的低端機。隨著海外智能手機市場的消費升級大潮到來，靠低端機挑大梁的TCL將面臨更為嚴峻的考驗。

聯想：海外市場增長迅猛，國內市場未見起色

8月18日，聯想集團公布了本年度第一季度財報。財報顯示，本季度聯想凈虧損7200萬美元，這是其自2015年9月以來以來首次遭遇虧損，至于虧損的原因：主要是由于個人電腦以及智能手機業務的下滑。

此次財報顯示，聯想智能手機所在的移動業務，營收同比上升2%至17.46億美元，實現連續兩個季度的同比增長，利潤率同比增長2.2個百分點。能獲得這樣的成績，主要得益于其在海外市場的快速發展。

據悉，第一季度聯想在海外市場共計銷售手機1100萬部，同比增長12.3%。其中西歐和拉美市場銷量上升最為明顯，這兩個地區的智能機出貨量分別同比增長137%、56%。至于中國區的銷量，聯想并未公布。

除了西歐和拉美市場實現高速增長外，聯想在印度、墨西哥、俄羅斯等海外市場也均獲得不錯的市場份額。尤其是在國產手機的第二戰場——印度市場，聯想手機保持了優勢。根據IDC發布的印度智能手機市場Q2報告顯示，聯想二季度在印度市場擁有7%的出貨占比，出貨量將近200萬臺，位列整個印度市場的第五名。

此外，在墨西哥市場聯想也進入了三甲。根據Counterpoint 的數據顯示，今年一季度聯想以9%的市場占有率，僅次于三星、LG位列整個墨西哥市場第三名。

但是，與海外市場的火熱相比，國內市場則扯了聯想手機業務的后腿。今年年初，聯想砍掉互聯網子品牌ZUK后，楊元慶曾表示聯想移動未來將以統一的Moto品牌出現，而今年前兩個季度Moto在國內并未出現反彈。

如今的Moto押寶模塊化設計，希望借此能開創一片屬于自己的天地。今年年初，楊元慶在接受采訪時透露，Moto旗下首款模塊化產品Moto Z2銷量已經突破兩百萬臺。兩百萬臺銷量對于一個新廠商而言并不算少，但作為聯想的年度旗艦，卻遠遠不夠。

不過，面對手機業務的困境，楊元慶本人信心滿滿。上個月，楊元慶曾表示：聯想集團的短期目標是提高在線銷售額，年收入在三年內要增加120億美元，若完不成此目標，將辭去CEO職位。

此次財報發布之后，楊元慶在接受路透社采訪時表示，手機業務將在2018財年下半年開始騰飛。

對于聯想而言，如何挽救手機業務在國內的市場頹勢是當務之急。模塊化的小眾市場如何破，中高端市場如何讓Moto站穩腳跟？是未來聯想手機的當務之急。

中國是最大的市場，也是最難的市場

作為全球最大的智能手機市場，中國市場的機會相比其他海外市場要大的多。所以，即便如今國內智能手機競逐已經進入下半場，巨頭們基本完成“跑馬圈地”后，仍有不少新興手機品牌殺入場中。

但也正由于市場足夠大，導致國內手機市場成為全球品牌競爭最激烈的戰場。如今，國產手機品牌已經成為絕對主導力量，排名前四的國產手機廠商占據了國內65%以上的市場份額，上至4000+的高端機，下至數百元低端機，主流國產手機廠商已經覆蓋所有的價格區間。而這個市場中的主流消費群體，明顯呈現需求變化快、個性化明顯、追求品牌附加值等趨勢。

從各大調研機構的數據來看，今年上半年，整個國內手機市場的集中度越來越高，除了小米成功逆襲、重歸前五名之外，其他品牌的基本格局并未發生明顯變化。

縱觀上文所提及的老牌國內企業以及國際巨頭，盡管各有不同原因，但都未能逃脫在中國市場遭遇低迷的命運。究其原因，是沒有在殘酷的競爭中把握住市場規律，這個市場同樣“快魚吃慢魚”，反應慢就會遭到市場淘汰。

市場洗牌已經開始，要么專注在這個市場，獲得生機；要么揚帆海外，消除在這個市場的損耗。未來能在場內繼續玩耍的，必是“夠快夠狠”的主。