TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近日范丞丞一張照片賣出480萬的消息在網上掀起不小轟動，后官方辟謠稱內容與事實嚴重不符。

其實這是微博聯合范丞丞、馬伯騫、李健、羅大佑等十余位明星發起的V+明星周活動。繳納60元就能享受微博的明星V+會員服務，可享受評論靠前、評論區標志、明星小尾巴、明星定制掛件、明星定制卡片五大特權，還可收看和收聽明星的獨家視頻、私藏圖片、專屬語音，加入會員專屬群，與更多飯圈好友為愛豆應援。

對小編這種沒追過星的人來說，絲毫沒覺得這錢花的值，而且微博都已經有微博會員了再推出這個明星V+會員，變相榨干我們嗎？

當然不是，變相榨干的是明星鐵粉的錢，星V+會員服務利用明星效應進行商業變現，對粉絲經濟進行深挖。

過濾路人粉留住大V三方獲利

對于狂熱的追星族來說，給idol花錢是一件天經地義的事。

此前鹿晗合肥的一位土豪女粉絲，花重金在合肥包河萬達一處LED屏幕向鹿晗表白，"鹿晗，我愛你"。

女粉有錢，男粉花錢更闊綽，SNH48女團的鐵粉，一個人的年花費就能達到六位數人民幣。淘寶統計的明星粉絲應援團的花銷更是讓小編的瞳孔為之狂震。

因此對于粉絲來說能看到明星的獨家內容，還能進入明星的粉絲群，還能和我家idol更近距離互動，60元/半年根本不叫事。

對于明星來說，借助這一功能，可以將那些不會為自己消費的路人粉過濾掉，將鐵粉與明星更緊密地連接起來，直白一點說就是購買這一功能的粉絲，再為自己消費的可能性很高。

對于內容平臺來說，大V非常重要，微博通過這一功能，能夠刺激明星、網紅、大V們創作更優質的內容，也可以給他們提供資金扶持，提高他們的平臺粘性，大V留住了，流量和錢自然就留住了。

papi醬視頻截圖

有針對性的流量變現

回想2016年春節前夕，微信曾上線過紅包照片，但因為微信屬于熟人社交，熟人之間還要付費看照片難免讓人覺得不舒服。而微博利用粉絲對明星追捧，付費會員能夠擁有更多明星福利，在粉絲中自然得到認可。

微博在流量變現方面一直不斷突破。早在2015年，微博就面向全體用戶開放了長文章付費訂閱功能。

2016年9月，微博推出語音直播平臺紅豆liVe，一段時間內，微博平臺的垂直運營方都在推動自己的大V用紅豆live發起付費直播。

此后，2016年12月，微博入局付費問答領域。粉絲付費提問，其他粉絲可以付費一元圍觀，圍觀收益由大V和提問者共享。

到了2017年底，微博明星V+會員服務上線，當時只有21位大V入駐,而雙11期間總收入超2000萬元，首批入駐"V+會員"的人氣偶像許魏洲，僅上線5分鐘，其V+會員量就已突破1000人。

此外，成為會員的粉絲能夠與明星形成一個小非公開的小社群，一方面可以對明星或大V們輸出內容有一定程度上的保護，保證內容的原創性。另一方面，與之前打賞的方式相比，小社群能夠有更穩定的粉絲變現。