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以前的“沖動消費”，是“別人買啥我買啥”，“哪個最貴買哪個”，產(chǎn)品無論質(zhì)量好不好，只要有一個動聽的故事，就能打動消費者，這時候的消費行為是盲目且沖動的。

時間進入最近幾年，能看到的“沖動消費”越來越少，與之完全相反的“反向消費”卻是飛速崛起，成為不少理性年輕人的共識。

什么是反向消費？反向消費指的是一種和以前消費方向相反的消費觀念，以前認為品牌就是越貴越好，現(xiàn)在開始重視性價比，變得既追求品質(zhì)又追求性價比。

“反向消費”不僅是一種省錢態(tài)度或是理性消費的口號，更是年輕消費者變得更加精打細算、看重實際需求、關(guān)注產(chǎn)品真實價值的體現(xiàn)。當下性價比、質(zhì)價比已成為大多數(shù)消費者購物決策時的重要標準。

年輕人涌入社區(qū)助老食堂，吃十塊錢出頭的“老年套餐”，跨界報名“夕陽紅”旅游團、去老年大學(xué)上興趣班，“蹭老式消費”一下子在年輕人當中火了。

很多人發(fā)現(xiàn)，以前很多追求面子，在消費上大手大腳的年輕人，現(xiàn)在一個比一個務(wù)實，一個比一個理性，能省錢的話，就絕不花多余的冤枉錢。

在消費上面，年輕人開始喜歡去奧特萊斯和唯品會等折扣零售平臺購物，網(wǎng)絡(luò)上的年輕人還興起了一股在奧萊打卡的風(fēng)氣。

在小紅書上面，只要搜索“奧萊”相關(guān)的關(guān)鍵詞，能夠找到超過140萬篇的筆記，其中大多數(shù)都是年輕人分享的省錢攻略和打卡拍照筆記。

今年國慶中秋假期期間，奧萊是最火爆的商場之一。像首創(chuàng)奧萊，假期全國15家奧特萊斯累計吸引數(shù)百萬客流，8天銷售額近6億元，日均客流增幅達25%。

2023年上半年，奧特萊斯全國業(yè)態(tài)的銷售額達到了1300億元，半年時間就創(chuàng)造了去年62%的銷售額，可以預(yù)見的是，今年奧萊可能又會創(chuàng)造一個業(yè)績高峰。

被稱為“線上奧萊”的唯品會，近幾年的業(yè)績同樣是飛快增長。比如說今年第二季度，唯品會實現(xiàn)營收279億元，同比增長13.6%，GMV同比增長24.5%，一個季度下來，唯品會的活躍用戶同比新增了超過400萬。最近有機構(gòu)做了評分，唯品會也因為各種優(yōu)勢直接位列“建議下單”第一。

反向消費的爆火，告訴了所有人一個事實：消費回歸理性正在成為越來越多人的共識，大家不再單純認為貴就是好，而是追求用更少的錢，實現(xiàn)高品質(zhì)的生活，“沖動消費”已成了過去式。