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在創(chuàng)投圈人士的日常對(duì)話中，我們經(jīng)常會(huì)聽到“風(fēng)口”、“賽道”……這樣的專屬用詞，比如，“你們最近看好什么賽道啊？” 而不論對(duì)行業(yè)了解多少，人們總是可以如數(shù)家珍地報(bào)出 2017最火賽道：人工智能、出海、消費(fèi)升級(jí)、泛娛樂(lè)、教育……

作為一家在大消費(fèi)領(lǐng)域深耕十余年的投資機(jī)構(gòu)，我們當(dāng)然不會(huì)在一個(gè)周五的晚上談普通賽道；畢竟周末就在眼前了，聊一聊對(duì)北京最潮的屯——“三里屯賽道”的布局，這樣是不是更接地氣呢？（嚴(yán)肅臉）

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Gentle Monster

真正適合亞洲人臉型的時(shí)尚眼鏡 | 坐標(biāo)：太古里北區(qū)

在歐美品牌主導(dǎo)的時(shí)尚眼鏡圈，2011年橫空出世的 Gentle Monster 簡(jiǎn)直成了亞洲臉的救星。這個(gè)源自韓國(guó)的時(shí)尚眼鏡品牌，不僅相當(dāng)能修飾臉型（顯！臉！小！），鼻托設(shè)計(jì)也大大增強(qiáng)了亞洲臉的立體感。

它夸張、奇特、設(shè)計(jì)感十足的外型，讓你在蕓蕓眾生里一下有了辨識(shí)度，絕不被淹沒(méi)，難怪明星潮人幾乎人手一副。

Gentle Monster 不時(shí)會(huì)推出聯(lián)名系列，比如今年3月跟女王 Tilda Swinton 的限量合作款（上圖），帥氣難擋有木有。

以“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)”為品牌理念的 Gentle Monster 另一殺手锏是它經(jīng)常改頭換面的實(shí)體店。品牌創(chuàng)始人 Hankook Kim 在IDG資本“新消費(fèi)時(shí)代峰會(huì)”上強(qiáng)調(diào)了“新鮮感”和“快空間”——這是 Gentle Monster 進(jìn)行藝術(shù)化零售的靈感來(lái)源。

“TRAP”（陷阱）是 Gentle Monster 北京三里屯旗艦店的第二個(gè)空間主題。被打造成居所的門店擺放了很多類似陷阱一般雖然很危險(xiǎn)，但又讓人忍不住接近的藝術(shù)品。喜歡逛街的你怎可錯(cuò)過(guò)這般酷炫？

提示一個(gè)隱藏關(guān)卡：門店一樓左側(cè)也有眼鏡展示哦，努力發(fā)現(xiàn)吧：）

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Moncler

馬云經(jīng)常穿的羽絨高端品牌 | 坐標(biāo)：太古里北區(qū)

Moncler 是一個(gè)源自法國(guó)的羽絨高端品牌，保暖又修身的它，Jack Ma 連穿了兩屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。

其實(shí)最初，Moncler 并不是做羽絨服的。上世紀(jì)50年代，兩名戶外品牌商人和他們的好友，一位著名的登山運(yùn)動(dòng)員，三人一起創(chuàng)辦了Moncler，產(chǎn)品只涉及露營(yíng)帳篷、睡袋方面。

后來(lái)，幾名創(chuàng)始人在一次羽絨馬甲的試穿中，發(fā)現(xiàn)原本為廠里工人制作的冬季冷水作業(yè)的防寒服裝，穿上活動(dòng)靈活、還非常保暖……Moncler的生產(chǎn)線由此擴(kuò)展到了登山服，以及戶外露營(yíng)的各個(gè)方面。

小貝的 Moncler 疊穿示范

IDG資本駐歐洲合伙人 Alexandre Quirici 在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹了 Moncler 的投資過(guò)程：

IDG資本是在2011年投資的 Moncler，當(dāng)時(shí)這個(gè)品牌在中國(guó)只開了一家門店，主要的銷售渠道是批發(fā)，線上銷量很少。但我們研究后發(fā)現(xiàn)，這家公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)非常有吸引力。基于對(duì)管理團(tuán)隊(duì)的看好和我們的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在其他投資公司都因當(dāng)時(shí)的歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)退縮的時(shí)候，我們投資了 Moncler，成為其唯一的中國(guó)大陸機(jī)構(gòu)投資人。

后來(lái)，這家公司在 2013 年以超過(guò) 30 億歐元的估值成功在米蘭上市，是繼2011年 Michael Kors 上市后全球最大的零售IPO；如今 Moncler 市值已超過(guò) 50 億歐元。

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EVISU

日本著名殿堂級(jí)牛仔潮牌 | 坐標(biāo)：太古里南區(qū)

喜歡牛仔的小伙伴對(duì) EVISU 這個(gè)殿堂級(jí)高端牛仔品牌一定不會(huì)陌生。它由擁有“日本牛王”美譽(yù)的設(shè)計(jì)師山根英彥（YAMANE HIDEHIKO）于1991年在日本大阪創(chuàng)立。 

國(guó)內(nèi)很多人了解到 EVISU 可能是從陳冠希褲子上的大“M”標(biāo)志開始，他在 2012年 “MAKE THE RULES”廣告中成為 EVISU 的首位亞太區(qū)品牌大使。

而 IDG資本與 EVISU 的結(jié)緣是在 2011 年。當(dāng)時(shí)我們聯(lián)手曾成功經(jīng)營(yíng) G-STAR 的中國(guó)高端牛仔經(jīng)營(yíng)管理人趙俊浩，收購(gòu)了 EVISU 中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)四年時(shí)間的打造，成功將品牌年銷售額從 2011 年的 3700 萬(wàn)元，提升到2015 年的 6.7 億元。

如今，趙俊浩的身份變成了全球面輔料交易平臺(tái)“鏈尚網(wǎng)”的創(chuàng)始人，致力于整合時(shí)尚制衣業(yè)線上線下各環(huán)節(jié)，鏈接供應(yīng)商和采購(gòu)商，提供面輔料交易服務(wù)。創(chuàng)業(yè)再出發(fā)，IDG資本繼續(xù)支持，成為其 A 輪投資人。

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magmode名堂

定義中國(guó)第一家“立體雜志”| 坐標(biāo)：太古里南區(qū)

magmode名堂集設(shè)計(jì)師孵化、快閃店、工作坊、藝術(shù)策展等于一體，是一家以立體雜志形式存在的集合店。你也許沒(méi)買過(guò) magmode名堂的任何衣服，但你很可能讀過(guò)創(chuàng)始人蔡崇達(dá)的文字。

他被譽(yù)為“曾經(jīng)最好的特稿作者”、同時(shí)也是《皮囊》一書的作者。在“新消費(fèi)時(shí)代峰會(huì)”上，蔡崇達(dá)從一個(gè)文化人的視角闡述了他眼中的消費(fèi)升級(jí)：“真正的消費(fèi)升級(jí)發(fā)生在人們的內(nèi)心，今天的品牌應(yīng)該直面消費(fèi)者的內(nèi)心去表達(dá)、去占領(lǐng)，成為內(nèi)容的創(chuàng)造者；而走向自己內(nèi)心是通往他人最快的路徑。”

magmode名堂@三里屯：我所理解的美好生活

magmode名堂每季會(huì)聯(lián)合來(lái)自歐洲、日本等國(guó)家的時(shí)尚媒體人、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，在全球范圍內(nèi)挖掘、篩選，最終呈現(xiàn)出這一季最值得期待的服裝設(shè)計(jì)師，并結(jié)合東方人體型，做出更符合亞洲人的版型調(diào)整。因此，它不僅僅是一家時(shí)裝集合店，更是一個(gè)探討生活可能性的文化計(jì)劃。

magmode名堂北京太古里店

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喜茶 HEYTEA

一杯好茶，激發(fā)你的靈感| 坐標(biāo)：太古里南區(qū)（即將開業(yè)）

無(wú)須多言，喜茶是2016-2017當(dāng)之無(wú)愧的最火消費(fèi)品牌，沒(méi)有之一。7月，它即將在三里屯以及朝陽(yáng)大悅城與心心念念的北方旁友見面。

很多人說(shuō)喜茶是奶茶的消費(fèi)升級(jí)，但創(chuàng)始人聶云宸不這樣認(rèn)為：“喜茶是傳統(tǒng)茶飲的年輕化。我們打造的芝士奶蓋茶，重點(diǎn)不是上面那一層奶蓋，而是為了把原本奶茶中的‘奶’和‘茶’分開，嘗到下面那杯純茶。”

聶云宸在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還表示：“任何產(chǎn)品的壽命是有限的，奶蓋茶品類也終會(huì)過(guò)時(shí)。所以喜茶的定位不是‘茶飲年輕化的產(chǎn)品’，而是‘茶飲年輕化的整套文化’，是這種文化凝聚到很多喜歡我們的消費(fèi)者。”

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樂(lè)純  LePur

每一口都像在舔蓋兒| 坐標(biāo)：三里屯那里花園 A107&A108 

2015年1月，樂(lè)純?cè)诒本┤锿驼Q生。購(gòu)買的人們很容易地通過(guò)全透明的玻璃，看到一盒盒鮮牛乳是如何變成手中這盒價(jià)值 16 元的健康、高品質(zhì)的濾乳清酸奶。

樂(lè)純推出的幾乎所有口味——椰子玫瑰、宇治抹茶、香草榛子、D24榴蓮、青黃檸檬、茉莉花、藜麥燕麥等等，都是酸奶行業(yè)中很少見，但是在其它類型的食物和料理中能找到創(chuàng)新靈感的。

最新包裝：樂(lè)純 x 日本《深夜食堂》原著團(tuán)隊(duì)

如今，你可以在包括半島酒店、柏悅酒店、華爾道夫酒店在內(nèi)的頂級(jí)酒店吃到樂(lè)純，也可以在數(shù)千家包括7-11、全家、羅森等在內(nèi)的大眾便利店和超市，買到它。

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roseonly.諾誓

一生只愛一人 |坐標(biāo)：太古里北區(qū)B1

與愛情有許多紀(jì)念日一樣，roseonly的品牌發(fā)展歷程也伴隨著很多有特殊意義的數(shù)字。

- 2013.1.4，roseonly 誕生，寓意“愛你一生一世”的日子，并首次提出“一生只愛一人”的理念。

- 2013.9.9，roseonly 的第一家專賣店，也就是三里屯太古里北區(qū)店開業(yè)，寓意“天長(zhǎng)地久”。

如今，“愛情+玫瑰”更多成了 roseonly 靈感的來(lái)源，而不限于品類。roseonly 的定位是高端愛情信物品牌，通過(guò)鮮花、珠寶、巧克力等來(lái)自全球的愛的信物，傳遞著“愛是唯一”的信念。

roseonly x LINE FRIENDS 專屬玫瑰禮盒

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科技寺 TechTemple

創(chuàng)業(yè)即修行 |坐標(biāo)：三里屯機(jī)電院內(nèi)

沒(méi)想到三里屯除了可以“買買買”，還有這么美的辦公空間吧。

除了提供辦公場(chǎng)地，科技寺也為創(chuàng)業(yè)公司提供一站式服務(wù)，包括私董會(huì)、脫口秀、即興表演、BBQ、民謠歌會(huì)、水槍大戰(zhàn)等你能想到的都可以實(shí)現(xiàn)。

科技寺三里屯Loft店

王灝在公司創(chuàng)辦之初便提出“創(chuàng)業(yè)即修行”的理念，并將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的“修行地”命名為 “科技寺”（Tech Temple）。在他看來(lái)，創(chuàng)業(yè)如履薄冰，整個(gè)過(guò)程是一個(gè)自我挑戰(zhàn)、提升、平衡的旅途。2016年11月，科技寺母公司科技眾創(chuàng)（北京）掛牌新三板，目標(biāo)構(gòu)建一個(gè)亞洲最大的科技創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

科技寺三里屯滾石店

來(lái)源：投資界