TMT观察网_独特视角观察TMT行业

在不少中國手機廠商心中，大洋彼岸的蘋果，如燈塔一般存在，“越像蘋果賣得越好”是他們遵守的審美準則，哪怕今年，這座“燈塔”將其引向一條歪路：“劉海”。

可能是缺少了喬布斯那般“現實扭曲力場”，我至今仍覺得iPhoneX的“劉海屏”突兀甚至丑陋。iPhone X 剛上市時，即便一向對iPhone贊譽頗多的The Verge也說這個設計太過奇怪，更多人替喬布斯還魂：如果老喬在，應該不會釀成這出悲劇。

但對跟風者而言，再“歪”的路，也好過無路可走，據說目前已有超過20家手機廠商將會采用“劉海兒”設計——少有“光頭”，少有“偏分”，2018年的手機市場，“發際線”將會出奇一致：一切向蘋果看齊。

我猜，縱然今天人類能在手機上做任何事，仍有不少人懷念iPhone橫空出世前的手機江湖。相比功能機時代夏普，諾基亞，摩托羅拉，黑莓和索尼等品牌在工業設計上的形態萬千，如今智能手機在外形上的同質化令人難過，有人戲謔道：當下手機最大的識別度，就是品牌Logo。

同質化自然會招致反感情緒，有的來自網友：“國內某些廠不就是帶節奏的時候一個比一個抨擊得積極，真輪到他們推出新品了，馬上自己打臉開始玩模仿秀，從白帶到攝像頭凸起到取消耳機接口無不如是?！?/p>

有的來自從業者，比如羅永浩，他在微博透露，錘子不會“淪陷”，并表示“盲目崇尚強者，是價值觀出了問題，要警惕?！?/p>

其實從工業設計角度，無論是三星S9的極窄上下邊框，小米 MIX 2的“光頭”，還是夏普和Essential Phone的“美人尖”，都要比“劉?！备先祟悓徝乐庇X，但拋去供應鏈等行業因素不談，在最本質的原因上，為什么“劉?！蹦敲闯螅巳藚s爭相效仿？

最淺層次原因，是“創新有風險，差異需謹慎”。就像好萊塢大制作必拍續集的保守常被批評者詬病，在創新尚未被市場驗證之前，大多數手機廠商都選擇按兵不動，據說有廠商早在iPhoneX前就有推出異形屏的計劃，但某位廠商負責人曾對The Verge表示：“我們都知道異形全面屏能一定限度的提升屏占比，但是，在 iPhone X 的用戶接受這種設計前，我們不敢冒險推出這樣的產品。”

你不能怪他們，手機江湖如此慘烈，一款產品失敗的代價，遠比我們這些站著說話不腰疼的評論者寫一篇爛文章嚴重得多，穩健，大多數時候是最理性的選擇。

但僅從風險角度回答同質化困境，其實未達究竟。同質化嚴重最根本的原因是：只有競爭不充分的領域，才會誕生“個體差異化”；相反，只要一個領域競爭無比充分，趨同幾乎是一種必然。任何想在創新領域尋求突破的人，都最好記住這一點。

學者萬維剛在得到專欄“精英日課”里舉過幾個例子：譬如，過去各國足球風格有明顯不同，英格蘭喜歡長傳沖吊，意大利擅長防守反擊，南美人腳法細膩，但現代足球發展至今，風格之間的界限已非常模糊，英格蘭很少長傳沖吊，巴西也打快速反擊，大家都在五大聯賽，充分競爭和交流，好踢法當然互相借鑒；再比如，過去圍棋大師也很講究個人風格，但如今已經很少談及“什么流”了，這種行業趨同，也是充分競爭和交流的結果。

我還可以補充一個例子：城市化。在前現代社會，人類被地域分割為不同文明，尤其不同大洲間，幾乎沒有任何競爭和交流，各國城市風格也因此千姿百態，差異明顯——像極了iPhone誕生前的手機江湖。但最近幾十年，包括中國在內，后發現代型國家的城市風格正逐漸趨同，中國更是千城一面，文青將其視作文化悲劇，但事實上，這是充分競爭和交流的產物，是城市居民的最大公約數——正如同智能手機誕生后，所有人都扔掉了形態萬千的功能機，轉而擁抱同質化嚴重的“大黑屏”，因為與現代化城市擁有強大的基礎設施和協作體系一樣，智能手機的最大誘惑就是功能強大，殊途同歸也就成為必然。

甚至，弗朗西斯·福山被證明錯誤的“歷史的終結”理論，都是同一邏輯的產物。經過冷戰時期兩大勢力的“充分競爭”，在福山看來，現代化就等同于西方化——就像手機廠商信奉“越像蘋果賣得越好”一樣，福山和其追隨者也相信“越像美國發展越好”。但事實上，不同民族國家深厚的文化地層（尤其中國），足以抵消制度這個單一維度“充分競爭”帶來的趨同，人類正沿著多種多樣的現代化道路前進。

然而，手機沒有任何“文化地層”可言，全人類對它的期許都基本一致，這也讓手機成為競爭最充分的商業領域這一，同質化也就成為必然。

這算得上是悲劇么？不好說，但看到如今大大小小的“劉海兒”，確實如萬維剛老師所言：“這是一個沒有英雄，也沒有絕招的時代?！?/p>

而越是這個時候，越是需要英雄的誕生。

李北辰/文（科技自媒體；微信公號：李北辰）