TMT观察网_独特视角观察TMT行业

后疫情時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快回升基礎(chǔ)上，挖掘內(nèi)需潛力，激發(fā)增長(zhǎng)動(dòng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的穩(wěn)定性成為主旋律。在低碳理念興起的當(dāng)下，讓時(shí)尚產(chǎn)品在消費(fèi)端二度流通及循環(huán)的 “循環(huán)時(shí)尚” ，已成為消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的新增量。 1月9日，紅布林聯(lián)合益普索發(fā)布《2023循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，透視循環(huán)時(shí)尚這個(gè)千億賽道的新風(fēng)向。

報(bào)告揭示循環(huán)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)：一是“循環(huán)青年”崛起，受環(huán)保意識(shí)驅(qū)動(dòng)成為“循環(huán)效應(yīng)理論”的關(guān)鍵承載體；二是衣物“大熱”，繼箱包之后成為新焦點(diǎn)；三是行業(yè)鑒定標(biāo)準(zhǔn)逐步完善并規(guī)范化；四是“平臺(tái)化”成為主流，持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

值得一提的是，此報(bào)告通過線上渠道，對(duì)覆蓋全國(guó)30個(gè)省市區(qū)的用戶開展調(diào)研，并線下訪談循環(huán)時(shí)尚行業(yè)資深從業(yè)者和第三方觀察人士，對(duì)行業(yè)各平臺(tái)鑒定、定價(jià)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、增值服務(wù)等多個(gè)維度進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，在用戶綜合滿意度方面，紅布林領(lǐng)跑行業(yè)。

超5成“循環(huán)青年”半年交易頻次達(dá)2-3次，悅己消費(fèi)成主驅(qū)動(dòng)力

循環(huán)時(shí)尚的新潮和環(huán)保特性，驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，在半年內(nèi)，有54%的用戶出現(xiàn)過2到3次的二手奢侈品交易行為。他們從計(jì)劃購(gòu)買到真正“剁手”的持續(xù)時(shí)間僅為2到4天。

一方面體現(xiàn)了用戶決策周期短，另一方面也側(cè)面證明循環(huán)時(shí)尚對(duì)年輕群體的強(qiáng)大吸引力。同時(shí)，伴隨消費(fèi)升級(jí),越來越多的用戶更注重消費(fèi)品質(zhì)、自身心理和情感喜好。從“為悅己者容”到“為悅己而容”,循環(huán)時(shí)尚正好契合循環(huán)青年群體“愛生活、愛自己、追求個(gè)性、提升自我、滿足情感需求”的“悅己”需求。

買賣重合度高，循環(huán)時(shí)尚市場(chǎng)呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”

報(bào)告顯示，循環(huán)時(shí)尚整體市場(chǎng)呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”的態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)上有24%的純買家和14%的純賣家，另有62%的用戶則是“既買又賣”。

他們既是購(gòu)買方，同時(shí)也是出售方，逐漸形成循環(huán)時(shí)尚用戶“買賣一體化”的趨勢(shì)。在“買賣一體化”的用戶眼中，循環(huán)時(shí)尚能夠“來回倒騰，可享受不同奢侈品的樂趣”。

環(huán)保取代性價(jià)比，成用戶選擇循環(huán)時(shí)尚的核心驅(qū)動(dòng)

對(duì)于循環(huán)時(shí)尚行業(yè)的用戶而言，循環(huán)時(shí)尚商品不僅具有高性價(jià)比，更難能可貴的是承載了綠色低碳消費(fèi)理念，而這也是他們的“社交貨幣”。

通過循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新潮且環(huán)保是用戶選擇加入循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)。循環(huán)消費(fèi)一方面體現(xiàn)了他們愛自己、愛生活、堅(jiān)持做自己的價(jià)值觀，另一方面也讓循環(huán)時(shí)尚商品物盡其用，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保意義，充分發(fā)揮了商品的剩余價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

“入門”到“精通”，首提四類典型成循環(huán)時(shí)尚用戶代表

循環(huán)時(shí)尚從“入門”到“精通”，用戶對(duì)商品的核心關(guān)注點(diǎn)也有所不同。此報(bào)告站在行業(yè)角度，首次提出了四類典型成為循環(huán)時(shí)尚用戶代表，從“入門小白”、“進(jìn)階玩家”、“循環(huán)達(dá)人”到“頂級(jí)VIC”。對(duì)于“入門小白”而言，商品價(jià)格及真?zhèn)纬蔀闆Q定是否“剁手”的關(guān)鍵，但是對(duì)于喜歡嘗試、追求獵奇的“進(jìn)階玩家”而言，商品的價(jià)值、設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵才是他們優(yōu)先關(guān)注的內(nèi)容。

受循環(huán)經(jīng)濟(jì)意識(shí)影響的“循環(huán)達(dá)人”，會(huì)更加看重歸屬感，反而對(duì)商品性價(jià)比關(guān)注度不高。對(duì)于深諳循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)邏輯的“頂級(jí)VIC”而言，則更愿意通過私人定制、服務(wù)體驗(yàn)等維度，去整體評(píng)判一個(gè)循環(huán)電商平臺(tái)及其服務(wù)的可持續(xù)性。

30歲以下、月入過萬女白領(lǐng)成循環(huán)消費(fèi)主義忠實(shí)踐行者

以30歲以下的年輕女白領(lǐng)為代表的當(dāng)代消費(fèi)者們，正在引領(lǐng)循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)潮。受到“環(huán)保導(dǎo)向消費(fèi)偏好趨勢(shì)”影響，他們主動(dòng)且優(yōu)先選擇循環(huán)商品。

報(bào)告顯示，他們平均月收入約為15855元，主要分布在北上廣等一線城市，超八成是本科及以上學(xué)歷。他們有能力也更樂意選擇能夠體現(xiàn)自身品味，且符合社會(huì)潮流的循環(huán)商品。

包袋成循環(huán)時(shí)尚交易主品類，服裝發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

報(bào)告顯示，隨著大環(huán)境中環(huán)保思潮的影響，服裝已成為繼箱包外的第二大品類。33%的用戶表示愿意在未來購(gòu)買二手奢侈品時(shí)嘗試二手服裝，相比當(dāng)前增加7%，并在未來會(huì)有更大的增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著環(huán)保意識(shí)的滲透，以及對(duì)高性價(jià)比的商品屬性追求，市場(chǎng)對(duì)于二手服裝的接受度不斷提高。

數(shù)據(jù)顯示，超7成女性用戶以包袋為循環(huán)時(shí)尚交易主要品類。相較于當(dāng)季新品，67%的用戶更青睞具備卓越保值性的經(jīng)典款式。同時(shí)，約5成用戶更傾向于選擇具備更高性價(jià)比的95新商品?！皶r(shí)髦精”們尤其鐘愛那些賣出可回血、買入可理財(cái)?shù)陌?。這和此前紅布林提出的“回血包”概念一脈相承。

“平臺(tái)化”成循環(huán)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展“最優(yōu)解”，紅布林成“領(lǐng)跑者”

“平臺(tái)化”是循環(huán)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的“最優(yōu)解”。報(bào)告透露，由于二手奢侈品交易本身缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，聚焦于交易前、中、后不同階段的用戶痛點(diǎn)，循環(huán)時(shí)尚電商服務(wù)平臺(tái)未來將能通過專業(yè)化鑒定、透明化商品、大數(shù)據(jù)定價(jià)等方式，巧妙解決用戶在交易過程中的種種“不放心”。

報(bào)告顯示，要完善循環(huán)時(shí)尚行業(yè)鑒定標(biāo)準(zhǔn)，需要兩方面的發(fā)力：一是在行業(yè)內(nèi)推進(jìn)同品類鑒定標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、透明化，二是通過制定結(jié)果溯源/復(fù)議體系，充分保障消費(fèi)者權(quán)益。

以循環(huán)時(shí)尚生活方式的代表性電商平臺(tái)紅布林為例，自2017年創(chuàng)立以來，其就不斷通過夯實(shí)和升級(jí)鑒定服務(wù)，來贏得用戶與市場(chǎng)信任。2022年9月，紅布林宣布新品牌戰(zhàn)略，鑒定服務(wù)的再次升級(jí)成為其中一大看點(diǎn)，不僅鑒定證書功能做了全面更新，可支持“一碼防偽溯源”，還組建更強(qiáng)的鑒定師團(tuán)隊(duì)和專家團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)賦能的標(biāo)準(zhǔn)化輸出。此外，紅布林也成為國(guó)內(nèi)首批落實(shí)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)頒布的《奢侈品鑒定技術(shù)規(guī)范》的企業(yè)。

目前，紅布林鑒定團(tuán)隊(duì)中包括數(shù)十位鑒定量超10萬件的鑒定專家及高級(jí)鑒定師，為行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大，這得益于紅布林平臺(tái)擁有足夠多的貨品量和商品數(shù)據(jù)庫(kù)。據(jù)介紹，紅布林平臺(tái)總鑒定規(guī)模已超數(shù)千萬件，涵蓋服飾、包袋、鞋履、首飾等全品類、2000+時(shí)尚品牌，這使得其鑒定師在閱貨的廣度和深度上都積累了豐厚的優(yōu)勢(shì)。

依托領(lǐng)先全行業(yè)的鑒定、定價(jià)、物流配送、倉(cāng)儲(chǔ)等服務(wù)，紅布林為用戶帶來卓越的平臺(tái)體驗(yàn)。報(bào)告指出，紅布林用戶在商品鑒定/評(píng)級(jí)、客服等方面整體滿意度較高，成為行業(yè)“領(lǐng)跑者”。與此同時(shí)，由閃電發(fā)貨政策和新一代循環(huán)包裝加持的物流配送服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化管理的倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境，也讓紅布林成為“行業(yè)標(biāo)桿”。

循環(huán)時(shí)尚行業(yè)駛?cè)肟燔嚨溃a(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億

“低碳”趨勢(shì)成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的“催化劑”。報(bào)告指出，許多國(guó)家都在“通過碳減排應(yīng)對(duì)全球氣候變化”等方面達(dá)成共識(shí)，并將“碳中和”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，提出了“無碳未來”的愿景——這種“低碳”潮流推動(dòng)中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)快速蓬勃發(fā)展。在大眾層面，超九成消費(fèi)者愿意在未來踐行“低碳生活”理念，讓閑置物品“轉(zhuǎn)”起來，讓“循環(huán)”成為一種時(shí)尚、潮流的生活方式——這種消費(fèi)理念的變遷讓循環(huán)商品消費(fèi)獲得更多支持。

循環(huán)時(shí)尚作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道，未來發(fā)展空間無限。隨著大眾消費(fèi)心智逐漸成熟，循環(huán)時(shí)尚將會(huì)進(jìn)入新的增長(zhǎng)高峰期。

報(bào)告顯示，2010年國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。2015年，線上二手奢侈品交易平臺(tái)開始占據(jù)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來幾年，隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念深入人心，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始迎來高速增長(zhǎng)期。據(jù)報(bào)告透露，預(yù)期至2025年，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億。