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隨著小組賽進入最后一輪，世界杯的熱浪已經席卷全國。阿里旗下本地生活服務平臺口碑的數據顯示，自俄羅斯世界杯6月14日拉開帷幕來，全國線下餐飲消費比去年同期增長了21%。同時由于比賽多數是在晚上開打，線下夜宵的消費也有增長，達到6%。線下夜宵消費總額排名前三的城市分別是上海、杭州和北京。

夜宵消費：90后扛大旗

四年一屆的世界杯擁有廣泛的群眾基礎，球迷分布在各個年齡段。不過由于今年比賽多數是在晚上甚至凌晨開打，因此論世界杯期間夜宵消費的貢獻度，年輕人占據了絕對主力。

口碑數據顯示，6月14日至今全國的夜宵消費中，90后一馬當先貢獻了50%，80后緊隨其后貢獻28%，充分顯示了年輕球迷的戰斗力。

值得一提的是，從男女比例看，女性消費者的夜宵貢獻達到36%。對于不少女球迷而言，世界杯一為看球，二為看各國帥哥，綠茵場上奔走的荷爾蒙吸引力頗高。

“小龍蝦+啤酒”主場

本屆世界杯開始前就有10萬只小龍蝦“出征”俄羅斯，而留在國內的小龍蝦，則順利成為國人看球賽的標配。作為“夜宵界的網紅”， 世界杯開始至今，小龍蝦在碑平臺上的消費總金額，相較去年同期增長了46%。

與此同時，消費者平均每筆在小龍蝦上的花費也在提升，從去年這一時間的300元提升到了今年的近320元。其中北京的消費者一騎絕塵，以400元的每筆消費穩居榜首。

“小龍蝦+啤酒”歷來是夏天夜宵的標配。隨著世界杯賽事逐場上演，天氣逐漸升溫，啤酒消費也呈現出一飛沖天的態勢。根據口碑數據，以世界杯開啟日作為分割點，線下啤酒消費比之前暴漲了超50%。

熬夜進食策略：放縱打敗養生

除了小龍蝦這個爆品，夜宵消費還呈現出“放縱享受”派增長遠遠壓過“彌補養生”派的態勢。

受到世界杯效應的影響，口碑平臺上燒烤、火鍋這樣火辣有氛圍但吃了容易“上火”的食物，總消費額分別比平時上漲了9.4%和8.8%；而湯煲、粥這類傳統觀念里更為養生的食物，消費卻下降了近10%。當然不論是放縱派還是養生派，體重都將不出意外地和世界杯經濟一起上揚。

觀球統一姿勢：只動嘴來不邁腿

吃喝以外，今年消費者也有了更多選擇，可在線上參與世界杯互動。口碑App的世界杯競猜活動自6月14日開啟后，截至目前已有近900萬人次參與。參與熱度最高的是24日凌晨德國大戰瑞典的那場，有近40萬用戶在口碑App上進行競猜。此外，24日凌晨結束的比利時和突尼斯（最終比分5:2）一役，產生了目前為止單場個人最大金額的紅包1694.91元，可用于購買口碑線上套餐或線下支付。

有意思的是，看著各國球手每晚上演綠茵競技大戲，消費者自己卻大大減少了在運動健身上的投入，世界杯期間運動健身日均消費比之前下降了近一成。這一數據與爆發的餐飲消費和火爆的比分競猜結合起來看，充分體現了消費者“愛動嘴愛動腦，但放棄邁腿”的球迷精神。