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近日全球電視品牌出貨量驟降，國內品牌方面，創維一月份出貨量下降近五成。創維的轉型之路并不順暢，市場疲軟之下又該如何破局？

據奧維睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示：今年一月全球彩電市場出貨規模全面開始下滑。中國彩電品牌中，創維1月包含旗下子品牌僅出貨61萬臺，同比下降48.3%，降幅遠超各大彩電品牌。

創維出貨量遭腰斬

近日，奧維睿沃(AVC Revo)發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2020年1月全球電視品牌共出貨1722萬臺，同比下降11.8%，環比下降14.8%。

資料顯示，受春節及新冠肺炎疫情影響，1月中國區出貨量同比下降34.6%；海外旺季備貨結束，1月海外整體出貨同比下降1%，其中，北美出貨同比下降18.6%，亞太區出貨同比下降2.7%。由此可見，中國區出貨量相較于其他地區下降幅度更大。

（數據來源：AVC Revo 單位：萬臺）

值得注意的是，品牌方面，中國彩電品牌中，創維1月包含旗下子品牌僅出貨61萬臺，同比下降48.3%，降幅遠超各大彩電品牌。

數據顯示，除創維出貨量幾近腰斬以外，在中國彩電品牌中，TCL、海信、小米等電視品牌出貨量均有不同程度的下降。1月份，TCL包含旗下子品牌全球共出貨163萬臺，同比下降41.6%；海信包含日本東芝共出貨130萬臺，同比下降13.1%；小米電視包含海外共出貨123萬臺，同比下降13.5%。

受疫情影響，彩電產品銷售慘遭沖擊。業內人士認為，由于一月份正值疫情的萌發階段，國內銷售渠道受阻，銷售量有所下滑，但是2月份正值疫情爆發的階段，預計彩電品牌出貨量將出現進一步的下滑。隨著疫情在海外其他地區蔓延開來，彩電出貨量下降的集中地區也將由國內轉向國外。

高端形象受損

雖然彩電行業整體局勢不容樂觀，但是創維電視的銷售下滑并不是近來才有的。

早在去年，創維集團的電視機產品的業績就已經大幅度下滑。數據顯示，截止到2019年6月30日，創維電視在大陸市場的營業額為66.39億元，較去年減少1.91億元，下降2.8%。同時，其彩電產品在海外市場的營業額為29.26億元，較去年減少9.24億元，大幅下降24%。

就中國電視產品市場環境來看，資料顯示，目前國產電視市場陣營大概由幾個部分組成：海信代表著激光電視、康佳代表著Micro LED電視、TCL代表著量子點電視......

海信一直專注于激光電視，可自主生產，實現“自給自足”；康佳代表著Micro LED電視，雖說發展時間不長，但是康佳也借此實現了技術上的創新；TCL旗下的面板工廠TCL華星是國產面板供應商的兩大巨頭之一，面板供應完全不用發愁。

反觀創維，創維很早就果斷地“押寶”了OLED電視，但是，近年來OLED電視的發展并不順利。現在以液晶電視為主流的市場中，OLED仍然屬于高端產品，價格自然也是“高高在上”，普及程度可想而知。

因此，無論是從技術創新上還是從產品布局上，創維電視都沒有取得絕對優勢。為了改變現狀，創維也曾經下調OLED電視價格，但是收效甚微。

據悉，創維55寸S8A OLED電視從11999元降至了 7999元，降幅高達33.3%，65寸S8A則從20999元降至15999元，降幅為22.8%。

業內人士分析稱，創維大幅度下調的產品價格并沒有使其收獲廣泛的市場，反而使自己的高端形象受損，得不償失。

千億目標仍遙遠

在互聯網電視以及日新月異的技術更迭的沖擊下，創維要想重回巔峰，轉型之路勢在必行。

據資料顯示，創維早在2017年就提出了“一三三四”的轉型升級發展戰略，其中“一”是指實現千億營收，“四”指打造多媒體、智能電器、智能系統技術及現代服務業的四大板塊。盡管多媒體業務為創維貢獻了很大比重的營收，但是在其他業務板塊至今沒有實現大規模的盈利。甚至，其主營業務—電視機業務板塊還出現了下滑，截至2019年9月30日，創維集團累計營收大約503.29億元，離千億目標仍有很大的差距。

雖然創維的轉型之路不太順暢，但是據專家預測，OLED電視仍然是2020年的重頭戲。據業內研究機構IHS Markit預測，2020年OLED面板出貨量將增長50％，達到450萬片，到2021年將達到670萬片，到2022年將達到935萬片，到2023年將達到1150萬片。因此，預計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10％。由此看來，掌握OLED技術的創維電視未來仍有很大的發展空間。

業內人士分析認為，無論是創維還是康佳，亦或是海信和TCL，都無法保證手里的“王牌”長久有效，雖然在短時間內，“王牌”能保證業績的飛速發展，但是面對變幻莫測的市場環境，日新月異的技術更迭，彩電企業們不該拘泥于單一的硬件產品或者某一核心技術上。在整體家居場景轉變的大趨勢下，彩電產品以及企業也必然要緊跟潮流，不斷轉型升級。