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刺刀已經(jīng)見紅。

目前短視頻行業(yè)最主要的競爭，明顯集中在更容易獲取用戶流量的泛娛樂類內(nèi)容上，以快手、秒拍、火山小視頻等為代表的短視頻平臺已經(jīng)開始短兵相接。

就在9月份，快手的活躍用戶數(shù)位居行業(yè)第一名；而火山小視頻的活躍用戶數(shù)也出現(xiàn)大幅增長，升至第二位；同時，抖音、秒拍的用戶量也有不同程度的增長。

從市場頭部平臺活躍用戶數(shù)火爆攀升中，可以看出今日頭條旗下的短視頻矩陣正在迅速形成，并逐漸逼近快手的行業(yè)龍頭地位?；鹕叫∫曨l、抖音、西瓜視頻從暑期開始均增速明顯，背后無疑來自各平臺在市場營銷和推廣、內(nèi)容打磨、技術研發(fā)等方面不遺余力地投入。

背靠騰訊的快手，對后面緊逼的今日頭條平臺矩陣不容有絲毫松懈。

近一年來，短視頻市場的迅猛發(fā)展引來眾多資本、巨頭和中小玩家的參與。目前，整個短視頻行業(yè)的增長仍在繼續(xù)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年秋季中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告》，短視頻市場及用戶量增長迅猛，對用戶使用總時長的滲透增速驚人，以25.3%的增長率大幅度領先其他行業(yè)。。

短視頻行業(yè)能夠出現(xiàn)如此迅猛的增長趨勢，有其必然性。美拍內(nèi)容副總裁才華甚至將短視頻看作是“第三次大眾表達革命”，認為這是全民性的行業(yè)。

更為重要的是，短視頻行業(yè)從一開始就與直播不同，受到的監(jiān)管約束比較少。所以，直到現(xiàn)在仍有新玩家在陸續(xù)入場，競爭態(tài)勢更加激烈。

需要注意的是，越是被資本、巨頭和創(chuàng)業(yè)者看好的行業(yè)，參與者越多，想要殺出重圍也就越難。短視頻行業(yè)的眾多玩家較早地就展開了垂直化、精細化策略，資訊類、知識類短視頻內(nèi)容迭出。而快手、秒拍、火山小視頻之間也在今年下半年全面展開了對用戶的爭奪。

懂懂筆記從易觀千帆獲得的數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)內(nèi)排名靠前的短視頻平臺在上半年增長不明顯，而6月份整體突然呈現(xiàn)快速增長。

其中，快手在9月的活躍用戶數(shù)已達到14681.17萬，位居行業(yè)第一名，火山小視頻的活躍用戶數(shù)也達到4440.04萬，升至第二位，抖音、秒拍也有不同程度的增長。

而這份數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的不僅僅是各個平臺的活躍用戶數(shù)量，還顯示出今日頭條旗下的短視頻矩陣正在直逼快手的行業(yè)地位，火山小視頻、抖音、西瓜視頻等在多個機構(gòu)的報告中都是增長較快的平臺。

從這三個平臺的活躍用戶數(shù)量上來看，總和已經(jīng)接近1.1億。不難看出，今日頭條的短視頻矩陣與快手的明爭暗斗愈演愈烈。

不僅如此，快手、抖音、火山小視頻這幾個處于行業(yè)頭部的短視頻平臺，在取得較大的用戶基數(shù)后，仍在加大投入吸引流量以及品牌傳播。比如快手在獲得騰訊投資后，贊助了《跑男》等多個熱門綜藝，而且與騰訊視頻的合作也更加緊密；火山小視頻也在加緊綜藝布局，除了被叫停了的《極限挑戰(zhàn)》，還有《爸爸去哪兒》等。

可以看出，短視頻平臺在內(nèi)容補貼戰(zhàn)之后，又陷入品牌宣傳的激烈競爭中。不過，短視頻平臺的這種比拼在燒錢之外，也的確帶來了一定的正向作用，如用戶量的增長、行業(yè)熱度的增加以及品牌認知度的提升等。

這些變化，從最近一期的短視頻市場輿情報告中也能窺見一二。我們看到，從9月25日到10月22日期間，包括快手、火山小視頻、抖音、秒拍等在內(nèi)的多個短視頻平臺的百度搜索指數(shù)都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。其中，今日頭條的短視頻矩陣增幅最大，抖音的增幅達到39%，西瓜為19%，火山為18%。

雖然，今日頭條短視頻矩陣的整體基數(shù)與快手相比仍有很大差距，但對于后者來說，它所面對的競爭對手的增長趨勢不容小覷。而且，快手在發(fā)展過程中，除了要抵抗來自外界的重大壓力，還要謹防平臺內(nèi)部的問題。

其中最主要的就是快手以前曾存在廣為關注的內(nèi)容低俗問題，對此平臺也在加緊治理，如何杜絕出現(xiàn)荒誕低俗、嘩眾取寵等負面內(nèi)容尤為關鍵。

本期【深知】，懂懂筆記和企業(yè)頭條繼續(xù)為讀者帶來最新的國內(nèi)短視頻市場輿情報告，具體數(shù)據(jù)如下圖：

來源|微信公眾號：懂懂筆記