TMT观察网_独特视角观察TMT行业

斗魚一姐到B站一姐，轉型成功嗎？  斗魚一姐到B站一姐，轉型成功嗎？
Tech星球(微信ID：tech618) 文 | 馬微冰 如果將馮提莫生日當天宣布簽約B站一事，看作其個人直播生涯的一個分水嶺，80天前離開自己發跡的平臺斗魚直播，在下一個80天里，馮提莫和她的粉絲似乎已然習慣了B站。   “19日那天發生了很大的壞事，導致生日會沒去成，那晚真的很難受，又很無奈。”馮提莫的資深粉絲飛飛在微博上寫道，翻閱飛飛的微博，幾乎所有的內容都是與馮提莫相關。   “第二天趕去上海又遇到了高鐵晚點、堵車、進不了現場，最后終于見到了提莫，見到提莫的那一刻所有的勞累和難過都消失了。”飛飛提到，“蘑菇”（馮提莫粉絲群體的稱呼）群體也是瘋狂的追星一族。   只要有相關活動，飛飛一定會想方設法在線下見到自己偶像。在去年，他去了馮提莫的第一場個人演唱會。“珍惜每一次見面，也期待下一次相見。”在他心里，馮提莫就是璀璨的明星，沒有什么網紅、主播的差別，平臺也不重要，無論是在斗魚還是B站直播，只要能看到馮提莫就好。   在喜歡馮提莫的幾年時間里，他從斗魚追到B站，看著馮提莫一點一點變化，打破自己曾經的主播印象，逐漸向明星藝人邁進。但馮提莫更紅了嗎？
2019年9月30日，在與斗魚解約之后，馮提莫會被哪個平臺招致麾下，成為眾人密切關注的話題。此時的馮提莫已經擁有上千萬的直播粉絲，不斷參加圈外活動，轉型的心思路人皆知。                數據顯示，馮提莫官宣進入B站時，在B站平臺僅擁有8.5萬粉絲。而在快手擁有104.8萬粉絲，抖音3207萬粉絲，相比之下B站是粉絲基礎最薄弱的平臺，簽約可能性最小的那個。   在解約斗魚后的80日空窗期，據一位業內相關人士向Tech星球（微信ID：Tech618）透露，馮提莫團隊與多家平臺商議過簽約事宜，虎牙、快手、抖音都在其中，但最終馮提莫還是選擇了B站，選擇了這個直播基因不是那么強勢的平臺。   2019年的最后一天，馮提莫在接受采訪時正式回應了為何簽約B站一事，她表示，“B站用戶喜歡懂他們、認同他們文化的人，自己會得到B站用戶的認可，只是需要時間。”   12月19日21點50分，馮提莫正式官宣簽約B站。當官宣微博一發出，便有上萬粉絲立即回應，“提莫我們在B站等你。”   四天后，馮提莫在B站開播首秀，直播了4小時，演唱了20多首歌曲。并且在首秀當天，嗶哩嗶哩（B站）董事長兼首席執行官陳睿，也出現在馮提莫直播間打賞。由于之前斷播了2個多月，馮提莫在首播當天人氣蹭蹭上漲，沒過幾分鐘便超過1000萬。   直播過程中有人問馮提莫，“對B站什么感覺？”馮提莫說覺得B站的粉絲朋友“很友好”，“特別喜歡B站的文化，我也會爭取當一個好的UP主。”
          馮提莫B站直播首秀   在當天首播中，直播間人氣峰值高達1023.7萬，彈幕量45.2萬，粉絲數也在直播的四個小時內漲超40萬。入駐B站不到10天時間內，馮提莫在B站的關注粉絲數已突破70萬。截止入駐B站75天后， 馮提莫已經擁有201萬粉絲。   在B站取得開門紅的成績不是目的，要知道在2019年7月24日，馮提莫打破了斗魚的一項紀錄，她的粉絲突破了2000萬，這也是斗魚主播當中唯一一位粉絲突破2000萬的主播。                舍棄斗魚高調轉入B站后，馮提莫無疑抱有更大的目標——“洗”去游戲主播的身份，跨界出圈成為一名明星。
當馮提莫在盡力轉型、撕下主播標簽轉型歌手時，之前“直播一姐”的身份地位，也逐漸下滑。   從紅人一站式服務平臺小葫蘆的數據來看，馮提莫現在全網主播排名246名，分類排名第17，月商業估值在6913萬，與排行榜前幾位的張大仙、二驢的6點直播、旭旭寶寶已經拉開差距。               
自從馮提莫不斷的轉向音樂領域時，其主播事業就受到了巨大沖擊。甚至在今年1月份，騰訊發布的2019娛樂白皮書明星報告中，馮提莫位于明星熱度下降TOP10排行榜第二，而同樣從直播間走向臺前的劉宇寧，位于明星熱度上升TOP10排行榜第一。   這份報告提到，“網紅的生命力取決于風口周期，馮提莫2018年有多火，2019年就有多撲。風口有多大，劉宇寧的上升就有多快。“                   目前看來，馮提莫和劉宇寧被列為明星一列，轉型之路已見初效。如今已是摩登兄弟主唱劉宇寧，正是馮提莫想復制的路線。但由于分屬不同平臺，二者的人氣隨平臺的差異，也有著細微的不同。   劉宇寧轉戰抖音，在女性用戶較多的短視頻平臺再度大火，而馮提莫在入駐B站后，一直在尋求更大的突破。長視頻和直播結合，無疑是B站能提供的優勢之一，但在目前發布的19個視頻作品中，僅有7個播放超過百萬。馮提莫現在每天在B站的直播人氣數在400W＋，位于B站主播排行榜第四。   如何讓兩種內容形式互補，而不是沖突，也是B站要解決的難題。這點抖音的優勢在于，短視頻內容更像電影，直播真實還原主播，兩種形式有很好的區格。B站長視頻為主的內容形態，被更多人認為是直播節目的濃縮，反倒不利于兩種內容表現形式共生。   當然，B站也有足夠籌碼吸引馮提莫。B站傾斜了眾多資源，幫助馮提莫出圈。在2019年B站豪華陣容的跨年演唱會中，馮提莫與一眾明星登臺獻唱，也是官宣后首次正式出席B站的活動；之后在2020年1月18日，馮提莫還以主持人的身份參與B站年度UP主的頒獎典禮。   獨家簽約B站后的馮提莫，并沒有將自己的所有軌跡限制在B站當中，也參與了一系列其他平臺年終的活動。1月7日，馮提莫在百度APP年度盛典中，獲得2019百度最具人氣女主播。   除此之外，馮提莫在來到B站之后，歌手的身份也逐漸凸顯。2月14日出席騰訊音樂娛樂盛典，又接連錄制了山東春晚、湖南衛視華人春晚、元宵晚會；并以歌手身份發布歌曲，在咪咕音樂、網易云發布專輯，還有歌曲沖上了“動感101東方風云榜”周榜冠軍。   2月23日，馮提莫作為百度公益晚會“想見你”開場嘉賓，27日上線愛奇藝宅家點歌臺，3月1日發聲咪咕音樂云K歌欄目。馮提莫已經不能如早期在斗魚一樣，全身心直播。   種種現象也在表明，馮提莫簽約B站后，演出形式更加靈活，翻身主播做藝人的規劃，步步邁進。從主播到網紅，再到藝人，馮提莫的轉型之路始終在路上。 馮提莫轉型需要時間，而B站做直播同樣也需要時間。   直播是B站一直沒有放棄的夢想，在2016年千播大戰時，B站就開始在布局直播業務，由于游戲行業熱度驟減、自身謀求上市等因素，便暫緩了這一需要巨大支出的業務。   “直播對于B站來說是一個防守策略”，熊貓直播副總裁莊明浩曾表示，也正是由于保守的策略，使得B站的直播業務一直不溫不火。   用戶陳凡對Tech星球（微信ID：tech618）說，“看直播我還是習慣去斗魚、虎牙，在B站很少看直播。”提到B站，很多人第一反應這是二次元社區，是視頻內容平臺，很多人腦海中，還沒建立起B站也是直播平臺的印象。   熱愛游戲的陳凡對馮提莫并不陌生，當聽聞馮提莫被B站重金簽下時，他認為“B站沒有斗魚那么適合馮提莫，馮提莫在B站也很難大紅大紫。”然而，一個主播能否收益為正并不重要，為了陳睿曾提到的“內容平臺必須市值百億美金”的目標，B站有必要在直播業務上賭一把。   陳睿曾明確指出，“過去沒有參與到挖大主播的競爭中”，而此次接將直播界頂流簽下，同時在2019年年底，用8億元價格，拍下LOL全球總決賽中國地區未來三年的獨家直播權，想要大力發展直播的野心不容小覷。   如今，B站的直播業務開始有模有樣。3月3日，黑鯊在線上召開新品手機發布會，首選直播渠道正是年輕人聚集的B站。并且在“停課不停學”的倡導中，B站也在大力推廣自己的直播課堂和自習室直播。如果說B站正在緩緩推開直播的那扇門，那么擁有千萬粉絲的馮提莫，無疑就是那把起到杠桿作用的鑰匙。                      直播業務向好，也對B站的財報表現至關重要。B站2019年Q3財報數據顯示，直播和增值服務的凈收入為4.52億元，同比增長167%，是其除游戲外的第二大主營收入。   同時，受疫情期間視頻和直播業務用戶暴漲，2月6日，B站股價單日漲幅高達13.24%，甚至在14日達到28.69美元。截止3月3日，B站市值達到88億美元，距離陳睿的百億目標越來越接近。   固然，擁有馮提莫的B站直播也不會一帆風順。直播領域如今有兩大隊伍，一邊是以虎牙、斗魚為代表的傳統直播平臺，一邊是厚積薄發的抖音、快手等短視頻平臺。隨著B站逐漸出圈，B站的社區文化，能否為直播業務提供更多助力，就顯得尤為重要。   B站除了主力二次元以外，還有音樂、數碼、時尚、電影、漫畫、科技等，共計十五個分區，各社區均圍繞UP主為核心。在泛娛樂的版圖中，因直播大火的馮提莫，在眾多欄目分區中顯得優勢不足。   并且與斗魚的平臺用戶屬性不同，B站的用戶群體主要是在校學生和剛畢業青年，消費力有限，打賞意識較弱，并且B站的原有用戶大部分是觀看視頻，選擇看直播的占比較少，因此來到B站的馮提莫，直播間的人數和禮物金額也在下降。   3月3日晚間，馮提莫正在B站直播通關《絕境北方》。350萬的人氣值熱度依舊不減，有彈幕告訴馮提莫，她馬上就能通關了。馮提莫回復彈幕道：“咋可能，怎么會這么容易就通關。”   委實，任何事情的通關都不會容易，無論是B站的直播“野心”，還是馮提莫的當紅明顯愿望。