TMT观察网_独特视角观察TMT行业

音樂自從誕生以來，就是能給人帶來溫暖的工具，作為“溫暖工具”的持有者，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在6月21日發(fā)布了“騰訊音樂公益計(jì)劃”。 “授人以魚不如授人以漁”，這個(gè)公益計(jì)劃讓企業(yè)業(yè)務(wù)和公益緊密結(jié)合在一起。

騰訊音樂公益計(jì)劃包含“音樂關(guān)愛、文化傳承、音樂教育”三大戰(zhàn)略，用音樂種下一顆愛的種子，在未來的時(shí)光里，期待音樂夢想生根發(fā)芽開花結(jié)果，期待民族音樂文化能煥發(fā)新聲。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信

讓音樂成為社會價(jià)值的連接器

企業(yè)做公益，并不是捐款就了事，捐款僅僅只是一個(gè)維度，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提升，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)并不缺錢缺物，他們需要精神與文化層面的交流。

就音樂層面而言，他們可能不缺一把吉他，但缺乏教他們吉他的老師。所以在現(xiàn)階段的公益大環(huán)境下，公益需要在原有基礎(chǔ)上急需增加一些新的內(nèi)容模式，比如對文化內(nèi)容的關(guān)注、扶持和發(fā)掘。

TME這次在北川等地區(qū)做的音樂公益，更多是希望通過哺育人心、普及教育的方式實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用窀邔哟蔚奈幕枨蟆?/p>

這次TME的“音樂公益計(jì)劃”呈現(xiàn)了多元化的公益方式。比如說關(guān)愛偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童的“音樂關(guān)愛”戰(zhàn)略，側(cè)重民族音樂文化傳承的“新民韻計(jì)劃”，以及著重于音樂及藝術(shù)教育的“樂圃空間”。

騰訊音樂聯(lián)合陳一丹基金會成立“樂圃音樂空間”

例如音樂教育這個(gè)層面，“音樂公益計(jì)劃”給了偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的孩子一個(gè)上升通道。在貧困地區(qū)，有很多孩子具備音樂天賦，但是受制于當(dāng)?shù)匾魳方逃Y源的匱乏，他們在音樂這條路上，剛剛萌芽的音樂夢想，在成長的過程中不得不擱淺。

而騰訊音樂公益計(jì)劃希望能夠守護(hù)孩子們的音樂夢想，騰訊音樂娛樂集團(tuán)聯(lián)合陳一丹基金會，將在北川落地一個(gè)線下的音樂教育空間“樂圃音樂空間”。

這不僅是一個(gè)專門的音樂教室，還會為這個(gè)空間匹配豐富的音樂教育內(nèi)容，不僅會有教室資源，還會有課程研發(fā)，以及線上教學(xué)，讓孩子可以足不出戶就能享受到專業(yè)的音樂教育。

騰訊音樂希望在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，能夠讓文化產(chǎn)品更公平地提供給所有人。

正如騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信說：“樂圃音樂空間能夠真正豐富邊遠(yuǎn)地區(qū)孩子們的學(xué)習(xí)和生活，讓他們和城市里的孩子擁有一樣的機(jī)會和條件，享受音樂帶來的快樂，用音樂認(rèn)知更美好的世界”。

2017年11月，騰訊曾經(jīng)發(fā)布了《2015—2016年度企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告》，這份報(bào)告中寫道：

騰訊在“連接一切”的企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，將社會責(zé)任元素、利益相關(guān)方連接在一起，讓一切被連接的個(gè)人、企業(yè)、組織，形成一個(gè)責(zé)任共同體，共同推動中國乃至全球的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。

這次“騰訊音樂公益計(jì)劃”同樣采用了連接一切的思路。TME做的事情更像是搭載了一個(gè)以音樂為核心的公益平臺，讓政府、企業(yè)、社會人士、當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c其中，共同推動文化繁榮、音樂教育事業(yè)發(fā)展。

讓互聯(lián)網(wǎng)為音樂做更多

過去互聯(lián)網(wǎng)公司做公益這種現(xiàn)象非常常見，但對騰訊而言，它在公益中所做的事情，可以更側(cè)重于教化人心和文化傳承。

早些年，馬化騰就在兩會上提出“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，“互聯(lián)網(wǎng)+公益”這些理念?？v觀騰訊旗下業(yè)務(wù)會發(fā)現(xiàn)，這一兩年來，它們幾乎都能和文化、公益產(chǎn)生結(jié)合，無論是游戲還是音樂——我想稱之為數(shù)字文化的新公益。

此前騰訊公益就聯(lián)合多家文化、公益機(jī)構(gòu)發(fā)起敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”公益活動。王者榮耀也和敦煌研究院有合作，今年春節(jié)推出的歷史英雄、兩款英雄皮膚就是和敦煌研究院合作共同展開美術(shù)設(shè)計(jì)的。

騰訊“數(shù)字供養(yǎng)人”

這種互聯(lián)網(wǎng)+歷史文化+大眾娛樂的結(jié)合，不僅僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的保護(hù)，也讓傳統(tǒng)文化通過新的表達(dá)方式得到了傳承。

音樂作為文化的一個(gè)分支，也需要得到文化傳承。要知道，目前有大量流落民間的民族音樂亟待搶救。

我國偏遠(yuǎn)地區(qū)，少數(shù)民族人民創(chuàng)造了豐富、厚重的文化藝術(shù)，至今絕大部分仍相對完好地保存在各個(gè)族群的社會生活中。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，隨著社會生活整體提高和大眾文化的沖擊而逐漸走向社會主流文化的邊緣。

美國歷史學(xué)家伊麗莎白·愛森斯坦在他那本《作為變革動因的印刷機(jī)》寫到：

印刷術(shù)讓信息的傳播更迅捷靈活，印刷術(shù)在歐洲的普及結(jié)束了貴族壟斷受教育的狀況，促進(jìn)了歐洲文藝復(fù)興。

某種意義上說，互聯(lián)網(wǎng)給數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來的變化一點(diǎn)也不亞于當(dāng)年的印刷術(shù)。

面對生活和文化的“雙重貧困”，國家不僅僅需要給山區(qū)居民扶貧，還需要搶救在山區(qū)的音樂文化藝術(shù)。

騰訊音樂作為中國數(shù)字音樂領(lǐng)航者，在用互聯(lián)網(wǎng)傳承文化這條路上，騰訊音樂希望做得更多。

------------------------------------------

作者：深幾度，微信號：852405518，公眾號“深幾度”，歡迎署名轉(zhuǎn)載。

作者系獨(dú)立撰稿人。鈦媒體、品途網(wǎng)2016年度十大作者，騰訊科技2015年度最具影響力自媒體。關(guān)注人工智能、移動互聯(lián)、數(shù)碼家電的產(chǎn)業(yè)融合，文章在界面、今日頭條、搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易等30余家平臺發(fā)布。