極光Q1報告：親寶寶月啟動次數占母嬰行業五成觀點
2021-04-28 15:29
今天，極光發布《2021年Q1移動互聯網行業數據研究報告》。
今天，極光發布《2021年Q1移動互聯網行業數據研究報告》。報告顯示母嬰行業3月份滲透率同比提升，越來越多90后、95后成為父母通過母嬰親子類app實現各種育兒需求。
從行業格局上看，親寶寶大幅領先，其 DAU、MAU均已經超過寶寶樹和媽媽網總和。從用戶行為來看，親寶寶的用戶黏性最高，重度用戶、中度用戶均領先于行業，其中Q1月均啟動次數占行業49%。
母嬰親子行業
3月份滲透率同比提升，線上使用需求形成
2020年初的疫情推動母嬰用戶需求向線上轉移，通過移動應用記錄孩子成長、獲取育兒知識、進行在線早教、購買母嬰商品。母嬰親子行業滲透率穩定，今年3月滲透率達4.4%，較去年同期有所上升，母嬰用戶線上消費和使用習慣逐步養成
越來越多90后、95后成為父母，對母嬰行業的消費需求升級，追求更加精細化、專業化的育兒方式，通過母嬰親子類app實現各種需要
母嬰親子app排行
親寶寶行業領先優勢明顯：日活、月活均第一
從行業競爭格局看，親寶寶第一季度MAU均值和月均DAU均值都大幅領先，優勢明顯
各app 3月份活躍用戶數量普遍較1、2月份回漲，親寶寶和媽媽網孕育3月份MAU保持良好增長態勢，但寶寶樹孕育3月份MAU同比增長率為-8.6%，較去年同期略有下跌
母嬰親子行業案例分析-親寶寶
親寶寶用戶黏性最高，月啟動次數占行業五成
對比主流母嬰app的活躍用戶構成情況，親寶寶用戶黏性最強，中度用戶和重度用戶占比合計超過5成，其中每月活躍天數超過14天的重度用戶達兩成以上
母嬰親子行業用戶整體黏性和活躍度較高，2021年Q1月啟動次數均值達5.16億次；其中黏性最高的親寶寶Q1月啟動次數均值達2.54億次，占比接近整個行業的50%
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