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文 |李安嶙 

最近，阿里巴巴集團動作頻繁，高調宣布成立VR實驗室公布公司VR戰略、淘寶推出全新的購物方式Buy+、合一集團完成私有化正式融入阿里大電商生態體系，阿里巴巴對商業文明邊界的探索、電商零售圖騰的描繪一直高瞻遠矚、獨樹一幟。4月6日，阿里巴巴官方正式宣布——三萬億后，阿里巴巴正式成為全球最大零售體。

阿里巴巴獨步武林，屹立在世界電商與零售之巔。阿里，不僅擁有世界級的商業前瞻眼光與戰略格局，對未來電商與零售邊界的探索，以及未來用戶的購物方式的引潮，自始至終從未停止。阿里巴巴成長于DT（數據技術處理）時代，以全球性商業前瞻邏輯，通過對大數據、云計算、互聯網支付體系、互聯網信用體系、智能物流體系等基礎設施建設，在新實體經濟時代實現了全面超越。

在嶄新的商業經濟文明前，阿里巴巴突破電商邊界的未來，將電商生態融合到前沿的VR技術、視頻與文化娛樂進行生態化反引領電商購物方式發展。目前，作為阿里集團的“前鋒戰艦”的聚劃算聚集廣大商家并攜手湖南衛視，再次實現定義全場景化電商的創新大潮。

重新定義全場景電商  多屏互動消費新生態

在阿里內部聚劃算就有“倚天劍”的稱號，背靠阿里巴巴強大的流量與品牌影響力，成為商家增加實際出貨效率與品牌曝光的電商平臺引擎。在阿里巴巴大電商生態中，聚劃算以獨特的創新品牌營銷成為阿里的“前鋒戰艦”，正所謂“倚天不出，誰與爭鋒”。

聚劃算此次連接湖南衛視芒果臺，耗資約1億打造的“非聚不可”互動電視廣告，在3月14日-4月9日，向全國消費者推出“看電視，搖一搖，抽大獎”電商的多屏互動活動。每天3次，消費者只需抓住電視廣告播出后的15分鐘搖獎時間，就有可能搖到多個品牌總值高達3000萬元的獎品。如此新潮的電商+電視的多屏互動新玩法、新姿勢顛覆了過往傳統電視廣告的單向傳播模式，實現了“電商+電視”的全新互動生態模式的創新與引領。

聚劃算在移動時代，阿里“前鋒戰艦”的電商勢能正在高效釋放。聚劃算攜手廣大優質商家+芒果電視臺打造的“非聚不可”的品牌營銷活動，通過電視＋社交＋電商的連接、互通、共享，聚劃算在移動端、PC端、電視臺的多屏互動構成了一個完成的生態系統，一方面讓電商在碎片化、限時性、互動化的全場景電商購物場景中發揮出最大的能量；另一方面讓消費者感受到云技術、全場景、多屏交互的電商優越體驗。

非聚不可的多屏互動活動獎品也十分豐富與優越，包含上海家化佰草集、裂帛服飾、水星家紡、CAMEL駱駝、友臣食品、珀萊雅、周大生珠寶、威露士、小狗電器、小熊電器、阿芙精油、Maniform曼妮芬、奧康、絕世牛排、御泥坊、貴人鳥、良品鋪子等品牌。聚劃算電商連接電視芒果臺，打造出消費者、平臺與商家的營銷閉環，進一步提升消費者的參與度和滿足感。

聚劃算“倚天劍”一出，在踐行聚劃算引領消費的使命的同時，重新定義了移動時代全場景化電商新模式，“非聚不可”的電商與電視互動方式在全國消費者中廣泛的影響力，這標志著電商正式進入多屏互動的全場景化時代。

聚劃算連接快樂至上 洞察電商品牌新消費

在移動時代，社會化媒體全面崛起，讓消費者隨手接觸大量信息，消費者對購物的方式也在發生前所未有的變化。聚劃算+芒果臺將大量的優質品牌商家的產品，讓消費者在碎片化、場景化、移動化的互聯時代觸摸一場全新的電商購物方式的巨變，聚劃算非聚不可的互動廣告播出當晚，14日參與活動的人次在不到1小時內迅速突破7位數，14日當晚搖獎總人次達到約300萬，截至4月2日搖獎次數高達1億5000萬次，搖獎人數超過700萬，再次創下業界神話。

中國電商看阿里，阿里零售風向看聚劃算，聚劃算的“電商+社交+電視”全場景化電商引擎就是“前鋒戰艦”引領電商新潮流的利器。在移動互聯網時代，聚劃算以快速、靈活、創新的營銷戰略，攜手湖南衛視全面引爆非聚不可的多屏互動進行洞察品牌消費真相，通過豐富的產品結構、連接快樂、青春、時尚的芒果臺受眾，無疑是聚劃算在電商品牌營銷上的整體勝利與全面引領。對消費者特點、生活形態的特點的洞察與挖掘，“非聚不可”的品牌營銷盛宴不僅讓聚劃算變得“更輕、更快、更潮”，也成為超越自身意義的推動未來電商發展的開山之刃。

聚劃算以生態電商全面引潮未來、以連接快樂至上提升體驗，以洞察電商消費真相創變。聚劃算與芒果臺打造的“非聚不可“的多屏互動的電商盛宴，將成為DT時代電商發展的新契機，也是電商零售思考的前沿課題。阿里巴巴旗下淘寶、天貓、聚劃算等電商矩陣，不斷吸引銀泰、UC、高德、優酷等伙伴的加入，聯手湖南衛視使得阿里生態圈的范疇擴展到了傳統商業以及其他互聯網領域，為社會大眾不斷輸送“快樂”和“健康”，聚劃算的“非聚不可”也實現了多屏互動的快樂電商時代意義。

聚劃算連接快樂至上。聚劃算擁有強大的流量入口與品牌效應，也是阿里集團的電商“前鋒戰艦”，肩負對集團公司未來發展戰略的探索。此次聚劃算選擇“以娛樂、資訊為主的個人化綜合頻道”為頻道定位，以“快樂中國”為品牌定位的湖南衛視進行全方位合作，實現了一次電商“電商+電視=快樂”神奇互動反應。因此，未來電商在多屏互動、VR購物等新場景購物體驗，快樂將成為第一元素。

云計算成為電商基礎。聚劃算與湖南衛視進行聯手，在規定時間之內完成“電商+社交+電視”的多屏互動，聚劃算在移動端、PC端與用戶進行多次交互數據化運行，龐大的互動數據對云計算、大數據、以及支付等基礎設施也是一次巨大的考驗。在未來電商的發展之中，基礎結構設施將成為影響未來電商頂層設計的巨大因素。

電商與娛樂生態融合。聚劃算聯手湖南衛視打造出來的非聚不可的營銷活動，是聚劃算電商生態+湖南衛視娛樂生態的一次深度融合。聚劃算以強大的商品流量入口、強大的品牌影響力、創新的品牌營銷動力受到廣大商家的青睞；芒果臺以娛樂聞名，觀眾忠誠度與粘性之高，對于新型的電商互動方式接受與參與度高，并且也有較高的消費力，芒果臺的娛樂生態極大的擴大了聚劃算電商的邊界，聚劃算的電商生態也豐富的湖南衛視的娛樂電視生態，雙方共贏之時，實現了電商+電視的一次標志性的生態融合。未來，跨界生態也成為電商邊界擴大的重要推動力。

未來大數據、云計算、網絡支付、智能物流將成為推動電商與零售的高效運行，電商生態與跨界生態進行深度融合也將成為電商的新邊界，聚劃算作為全球最大零售體的阿里集團“前鋒戰艦”，將傳統廠商和電商結合與電視娛樂生態進行多屏交互的電視廣告新營銷，不斷極大的提高了商家出貨效率與品牌曝光度，也實現了多生態融合的全場景化電商趨勢的再一次引領。

李安嶙，獨立思考的互聯網觀察者，知名專欄作者，個人微信號：lianlin8866。