智能手機(jī)市場持續(xù)分化：直板手機(jī)“向下”，折疊屏“向上”互聯(lián)網(wǎng)+
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智能手機(jī)市場持續(xù)分化：直板手機(jī)“向下”，折疊屏“向上”
智能手機(jī)市場持續(xù)分化：直板手機(jī)“向下”，折疊屏“向上”
折疊屏手機(jī)似乎從不缺少被市場關(guān)注的高漲熱情。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達(dá)到102萬臺，同比增長52.8%。
更重要的是，折疊屏的這份成績單，是在智能手機(jī)出貨量整體下滑的環(huán)境中達(dá)成的。IDC數(shù)據(jù)也顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。整體環(huán)境仍不樂觀，延續(xù)2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%的尷尬境遇。
不過風(fēng)光背后也有心酸，要知道，自折疊屏手機(jī)誕生以來，產(chǎn)品滲透率不足始終是懸在每個品牌商們頭上的一把“達(dá)摩克利斯之劍”，同時產(chǎn)品功能創(chuàng)新也明顯放緩。
那么，2023年了，以上這些問題各大品牌廠家都解決了嗎？增長之勢還能延續(xù)下去嗎？
一、“海外派”和“國產(chǎn)派”技術(shù)創(chuàng)新的較量
在智能手機(jī)行業(yè)頹勢愈發(fā)明顯的存量時代，折疊屏手機(jī)的火熱背后，是手機(jī)廠商急需從存量市場急要增量的窘迫。當(dāng)前，幾乎所有主流的手機(jī)廠商都發(fā)布了新款折疊屏手機(jī)，在我們看來，目前國內(nèi)市場可以分出兩大派系：
一是以三星為主導(dǎo)的“海外派”；二是以華為、OPPO、VIVO、小米為首的“國產(chǎn)派”。
在市場層面，與三星折疊屏在海外市場拿到了全球80.9%的市場份額一騎絕塵不同的是，“國產(chǎn)派”唱起了“主角”。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO以35.0%的市場份額位列國內(nèi)折疊市場第一，緊隨其后的是華為（占比24.9%）、三星（18.4%）和榮耀（10.5%）。
更關(guān)鍵的在技術(shù)層面，兩大派系均通過技術(shù)端發(fā)力產(chǎn)品，孵化出多個行業(yè)現(xiàn)象級爆款。
比如，三星Galaxy Z Fold4通過特殊的折疊屏形態(tài)，不僅可以進(jìn)行折疊，還可以利用多角度旋停鉸鏈設(shè)計，自由旋停在任意角度。
再比如，華為主打的“折屏元宇宙”，從智能生活下手，在外屏上發(fā)力，無需展開屏幕也可獲取天氣、支付、相機(jī)、應(yīng)用等動態(tài)。艦機(jī)Pocket S更是將手機(jī)重量控制在190克，對用戶來說有更便捷的使用體驗。
可以說通過各大品牌技術(shù)不斷迭代加持下，折疊屏的細(xì)分場景開始延展開來，為率先搶占市場錨足馬力。
與此同時，橫折內(nèi)屏、橫折外屏、豎折屏的產(chǎn)品形態(tài)，也滿足了不同人群的習(xí)慣與喜好。
二、越來越卷，價格高但體驗感卻大同小異
隨著各大品牌的不斷發(fā)力，我們也能發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是折疊屏手機(jī)市場越來越卷。
行業(yè)內(nèi)卷的結(jié)果通常是，產(chǎn)品配置越來越高，功能越來越多，體驗越來越好，價格會越來越低。
而折疊屏手機(jī)卻偏偏相反，配置和功能確實提升了，但價格也跟隨著水漲船高，用戶體驗感也并沒有多大提升。我們來看一組數(shù)據(jù)，GfK中國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，中國整體折疊屏手機(jī)市場均價為9559元，雖較2022年同期的1.14萬元有所下探，但價格仍處于較高位。
然而，一個比較割裂的點在于，折疊屏手機(jī)價格高，也有不少用戶愿意對此買單，但用戶的體驗感提升空間卻非常有限。
為什么會出現(xiàn)這種情況？
從技術(shù)發(fā)展來看，折疊屏手機(jī)剛誕生時，受限于當(dāng)時的技術(shù)能力，在屏幕分辨率和折疊感官上只能說能用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上好用，因而后續(xù)迭代大多圍繞柔性電子技術(shù)的核心痛點而展開，此時產(chǎn)品路線出現(xiàn)兩條分支，一是不計成本的落地前沿技術(shù)，一是瘋狂堆料。
這兩條路線都無法避免成本上漲，特別是近三年來，芯片短缺問題引發(fā)各大手機(jī)廠商不得不通過自研進(jìn)行了新一輪技術(shù)迭代，此時的成本與當(dāng)時投入已不在一個層級水平了。
尤其當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定水平，各大品牌的折疊屏手機(jī)功能也就大同小異，這也直接導(dǎo)致“你有，我有，大家都有”的現(xiàn)象發(fā)生了。比如，去年行業(yè)的幾個重磅新品，像榮耀Magic Vs系列、vivo X Fold+、三星Galaxy Z Fold4等等全是售價超過9000元的高端產(chǎn)品，基本都搭載了高端芯片、高清鏡頭、高續(xù)航能力等功能。
這些功能通常是頭部品牌先推出，然后其余品牌馬上跟進(jìn)，產(chǎn)品間只有外觀和品牌logo的不同，以及算法和精度上的細(xì)微差別，對用戶的差別體驗感并沒有多大提升。
換言之，在折疊屏手機(jī)外觀和性能都相差不大的情形下，用戶購買的核心更多傾向于對品牌認(rèn)同歸屬感和價格等因素，而非趨于大同小異的功能。
三、折疊屏手機(jī)離“剛需”還有多遠(yuǎn)？
折疊屏手機(jī)功能逐漸完善，但還有一個瓶頸等待突破。
對于各大品牌廠商來說，這個瓶頸是自家產(chǎn)品還沒有讓大多數(shù)消費者產(chǎn)生“依賴”。也就是說，消費者認(rèn)為折疊屏手機(jī)僅僅是手機(jī)的一種形態(tài)，而非是一種“剛需”產(chǎn)品。
市場滲透率足以說明這一點。Omdia數(shù)據(jù)顯示，目前折疊屏手機(jī)的滲透率僅約為1%，即便預(yù)測到2026年滲透率可能也只有3.6%。盡管近年來滲透率不斷提升，但一直處在極低的水平，折疊屏手機(jī)向“剛需”推進(jìn)卻始終摸不到5%。
究其原因，一方面是價格，功能全面的折疊屏手機(jī)賣得更貴，自然隔絕大多數(shù)想購買平價產(chǎn)品的消費者。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年1月中國折疊屏手機(jī)市場15000元以上產(chǎn)品銷量占比12%，同比大幅下降26個百分點；10000～14999元銷量占比由2022年同期的12%下降至7%；5000～9999元價格區(qū)間銷量占比同比大幅增長31個百分點，超過八成，至81%。
高價產(chǎn)品畢竟還是面向小部分用戶，他們對價格的敏感度低。當(dāng)購買的旗艦產(chǎn)品提供了極致的功能和體驗后，這部分用戶會對產(chǎn)品形成一個正向評價，帶動口碑的同時，他們的黏性和復(fù)購率自然都會提升。
但大部分用戶在購買5000-6000元檔位的產(chǎn)品時，這些產(chǎn)品因為屏幕出線、漏液、黑點等等問題，反而體驗相對較差。這導(dǎo)致大部分用戶對折疊屏手機(jī)很難起到口碑正向的效果，中低端產(chǎn)品每賣出一臺會損失一個消費者，甚至讓很多潛在消費者打消購買的念頭。
從以下黑貓投訴數(shù)據(jù)，我們也能很清晰看到，對于折疊屏手機(jī)的多數(shù)投訴內(nèi)容仍集中在屏幕質(zhì)量上。
除了價格外，另一方面是蘋果手機(jī)的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)搶占了大部分折疊屏手機(jī)市場。
折疊屏手機(jī)作為智能手機(jī)小而美的衍生形態(tài)，用戶整體呈現(xiàn)年輕化的趨勢。每日互動數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)用戶中35歲以下年輕人群增長明顯，占比達(dá)到58.2%。
但問題在于，如今扛起大旗的年輕主力軍一直對蘋果手機(jī)青睞有加。北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院曾經(jīng)公布過一項數(shù)據(jù)，顯示95后的手機(jī)喜好，蘋果手機(jī)高達(dá)31.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他品牌。
有傳言蘋果將在今年發(fā)布折疊屏智能機(jī)，那么，我們是不是又能預(yù)測到，假如蘋果推出首款折疊屏，憑借強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)，像特斯拉一樣猝不及防降價開打價格戰(zhàn)搶占市場，想必對其他品牌會造成很大打擊。
所以，當(dāng)價格和面臨強(qiáng)勢競爭對手的原因篩選出去大部分消費者后，折疊屏手機(jī)終究難以揭開大眾面紗。
總而言之，折疊屏手機(jī)在一眾品牌憑借技術(shù)迭代的努力下，不斷推動行業(yè)向前發(fā)展。而下一步研究好怎么滿足需求端，爭取更大的市場份額，則成為各大品牌廠商所要思考的長期課題和必答題。
折疊屏手機(jī)似乎從不缺少被市場關(guān)注的高漲熱情。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達(dá)到102萬臺，同比增長52.8%。
更重要的是，折疊屏的這份成績單，是在智能手機(jī)出貨量整體下滑的環(huán)境中達(dá)成的。IDC數(shù)據(jù)也顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。整體環(huán)境仍不樂觀，延續(xù)2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%的尷尬境遇。
不過風(fēng)光背后也有心酸，要知道，自折疊屏手機(jī)誕生以來，產(chǎn)品滲透率不足始終是懸在每個品牌商們頭上的一把“達(dá)摩克利斯之劍”，同時產(chǎn)品功能創(chuàng)新也明顯放緩。
那么，2023年了，以上這些問題各大品牌廠家都解決了嗎？增長之勢還能延續(xù)下去嗎？
一、“海外派”和“國產(chǎn)派”技術(shù)創(chuàng)新的較量
在智能手機(jī)行業(yè)頹勢愈發(fā)明顯的存量時代，折疊屏手機(jī)的火熱背后，是手機(jī)廠商急需從存量市場急要增量的窘迫。當(dāng)前，幾乎所有主流的手機(jī)廠商都發(fā)布了新款折疊屏手機(jī)，在我們看來，目前國內(nèi)市場可以分出兩大派系：
一是以三星為主導(dǎo)的“海外派”；二是以華為、OPPO、VIVO、小米為首的“國產(chǎn)派”。
在市場層面，與三星折疊屏在海外市場拿到了全球80.9%的市場份額一騎絕塵不同的是，“國產(chǎn)派”唱起了“主角”。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO以35.0%的市場份額位列國內(nèi)折疊市場第一，緊隨其后的是華為（占比24.9%）、三星（18.4%）和榮耀（10.5%）。
更關(guān)鍵的在技術(shù)層面，兩大派系均通過技術(shù)端發(fā)力產(chǎn)品，孵化出多個行業(yè)現(xiàn)象級爆款。
比如，三星Galaxy Z Fold4通過特殊的折疊屏形態(tài)，不僅可以進(jìn)行折疊，還可以利用多角度旋停鉸鏈設(shè)計，自由旋停在任意角度。
再比如，華為主打的“折屏元宇宙”，從智能生活下手，在外屏上發(fā)力，無需展開屏幕也可獲取天氣、支付、相機(jī)、應(yīng)用等動態(tài)。艦機(jī)Pocket S更是將手機(jī)重量控制在190克，對用戶來說有更便捷的使用體驗。
可以說通過各大品牌技術(shù)不斷迭代加持下，折疊屏的細(xì)分場景開始延展開來，為率先搶占市場錨足馬力。
與此同時，橫折內(nèi)屏、橫折外屏、豎折屏的產(chǎn)品形態(tài)，也滿足了不同人群的習(xí)慣與喜好。
二、越來越卷，價格高但體驗感卻大同小異
隨著各大品牌的不斷發(fā)力，我們也能發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是折疊屏手機(jī)市場越來越卷。
行業(yè)內(nèi)卷的結(jié)果通常是，產(chǎn)品配置越來越高，功能越來越多，體驗越來越好，價格會越來越低。
而折疊屏手機(jī)卻偏偏相反，配置和功能確實提升了，但價格也跟隨著水漲船高，用戶體驗感也并沒有多大提升。我們來看一組數(shù)據(jù)，GfK中國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，中國整體折疊屏手機(jī)市場均價為9559元，雖較2022年同期的1.14萬元有所下探，但價格仍處于較高位。
然而，一個比較割裂的點在于，折疊屏手機(jī)價格高，也有不少用戶愿意對此買單，但用戶的體驗感提升空間卻非常有限。
為什么會出現(xiàn)這種情況？
從技術(shù)發(fā)展來看，折疊屏手機(jī)剛誕生時，受限于當(dāng)時的技術(shù)能力，在屏幕分辨率和折疊感官上只能說能用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上好用，因而后續(xù)迭代大多圍繞柔性電子技術(shù)的核心痛點而展開，此時產(chǎn)品路線出現(xiàn)兩條分支，一是不計成本的落地前沿技術(shù)，一是瘋狂堆料。
這兩條路線都無法避免成本上漲，特別是近三年來，芯片短缺問題引發(fā)各大手機(jī)廠商不得不通過自研進(jìn)行了新一輪技術(shù)迭代，此時的成本與當(dāng)時投入已不在一個層級水平了。
尤其當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定水平，各大品牌的折疊屏手機(jī)功能也就大同小異，這也直接導(dǎo)致“你有，我有，大家都有”的現(xiàn)象發(fā)生了。比如，去年行業(yè)的幾個重磅新品，像榮耀Magic Vs系列、vivo X Fold+、三星Galaxy Z Fold4等等全是售價超過9000元的高端產(chǎn)品，基本都搭載了高端芯片、高清鏡頭、高續(xù)航能力等功能。
這些功能通常是頭部品牌先推出，然后其余品牌馬上跟進(jìn)，產(chǎn)品間只有外觀和品牌logo的不同，以及算法和精度上的細(xì)微差別，對用戶的差別體驗感并沒有多大提升。
換言之，在折疊屏手機(jī)外觀和性能都相差不大的情形下，用戶購買的核心更多傾向于對品牌認(rèn)同歸屬感和價格等因素，而非趨于大同小異的功能。
三、折疊屏手機(jī)離“剛需”還有多遠(yuǎn)？
折疊屏手機(jī)功能逐漸完善，但還有一個瓶頸等待突破。
對于各大品牌廠商來說，這個瓶頸是自家產(chǎn)品還沒有讓大多數(shù)消費者產(chǎn)生“依賴”。也就是說，消費者認(rèn)為折疊屏手機(jī)僅僅是手機(jī)的一種形態(tài)，而非是一種“剛需”產(chǎn)品。
市場滲透率足以說明這一點。Omdia數(shù)據(jù)顯示，目前折疊屏手機(jī)的滲透率僅約為1%，即便預(yù)測到2026年滲透率可能也只有3.6%。盡管近年來滲透率不斷提升，但一直處在極低的水平，折疊屏手機(jī)向“剛需”推進(jìn)卻始終摸不到5%。
究其原因，一方面是價格，功能全面的折疊屏手機(jī)賣得更貴，自然隔絕大多數(shù)想購買平價產(chǎn)品的消費者。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年1月中國折疊屏手機(jī)市場15000元以上產(chǎn)品銷量占比12%，同比大幅下降26個百分點；10000～14999元銷量占比由2022年同期的12%下降至7%；5000～9999元價格區(qū)間銷量占比同比大幅增長31個百分點，超過八成，至81%。
高價產(chǎn)品畢竟還是面向小部分用戶，他們對價格的敏感度低。當(dāng)購買的旗艦產(chǎn)品提供了極致的功能和體驗后，這部分用戶會對產(chǎn)品形成一個正向評價，帶動口碑的同時，他們的黏性和復(fù)購率自然都會提升。
但大部分用戶在購買5000-6000元檔位的產(chǎn)品時，這些產(chǎn)品因為屏幕出線、漏液、黑點等等問題，反而體驗相對較差。這導(dǎo)致大部分用戶對折疊屏手機(jī)很難起到口碑正向的效果，中低端產(chǎn)品每賣出一臺會損失一個消費者，甚至讓很多潛在消費者打消購買的念頭。
從以下黑貓投訴數(shù)據(jù)，我們也能很清晰看到，對于折疊屏手機(jī)的多數(shù)投訴內(nèi)容仍集中在屏幕質(zhì)量上。
除了價格外，另一方面是蘋果手機(jī)的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)搶占了大部分折疊屏手機(jī)市場。
折疊屏手機(jī)作為智能手機(jī)小而美的衍生形態(tài)，用戶整體呈現(xiàn)年輕化的趨勢。每日互動數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)用戶中35歲以下年輕人群增長明顯，占比達(dá)到58.2%。
但問題在于，如今扛起大旗的年輕主力軍一直對蘋果手機(jī)青睞有加。北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院曾經(jīng)公布過一項數(shù)據(jù)，顯示95后的手機(jī)喜好，蘋果手機(jī)高達(dá)31.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他品牌。
有傳言蘋果將在今年發(fā)布折疊屏智能機(jī)，那么，我們是不是又能預(yù)測到，假如蘋果推出首款折疊屏，憑借強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)，像特斯拉一樣猝不及防降價開打價格戰(zhàn)搶占市場，想必對其他品牌會造成很大打擊。
所以，當(dāng)價格和面臨強(qiáng)勢競爭對手的原因篩選出去大部分消費者后，折疊屏手機(jī)終究難以揭開大眾面紗。
總而言之，折疊屏手機(jī)在一眾品牌憑借技術(shù)迭代的努力下，不斷推動行業(yè)向前發(fā)展。而下一步研究好怎么滿足需求端，爭取更大的市場份額，則成為各大品牌廠商所要思考的長期課題和必答題。
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