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4月26日，一場魅藍E2的發(fā)布會拉開了智能手機新品集中發(fā)布期的序幕。在此之前，受全球智能手機市場大環(huán)境持續(xù)低迷影響，國內手機市場剛剛經歷了一場“倒春寒”。以年輕人為主要用戶群體的魅族在2017年第一季度的市場表現(xiàn)可圈可點，但在不確定性因素更多的第二季度，對魅族而言唯一可以確定的是，魅藍E2將是決定市場份額的關鍵。

魅藍E系列從去年8月份推出時就有著清晰的定位，即魅藍品牌下的旗艦機型。魅藍面向的是年輕群體，而魅藍E系列面向的則是年輕群體中的精英人群，這在魅藍E2的配置和定價上也得到體現(xiàn)。鑒于這個定位，魅藍E2在工業(yè)設計和定價策略上的變化一定程度上代筆了魅藍品牌的整體走向。設計上做減法，定價上做加法，從魅藍E2身上我們能夠看到魅藍試圖以大膽的創(chuàng)新和更高的溢價向中高端市場上探的努力。

創(chuàng)新的減法哲學

誠如我們所見，在眾多智能手機品牌在攝像頭上做加法時，魅藍E2卻做起了減法。首創(chuàng)閃光燈天線一體設計是魅藍E2帶給用戶的最大驚喜，4顆內置智能LED編碼芯片的閃光燈巧妙地與天線帶融為一體，不止簡潔優(yōu)雅同時兼具各種定制化的閃爍功能。“你選擇刪除誰？”發(fā)布會前魅藍E2那張懸念海報中的問題就此有了答案。

不過與此前的猜想略有不同的是，魅藍的所謂“刪除”并非簡單剔除某個功能或設計，而是化繁為簡，以創(chuàng)新性的設計方案，將必要的模塊和功能以最為簡約的設計呈現(xiàn)出來，表面上看起來似乎少了些什么，但實際上該有的都有，是對“少即是多”這種設計理念的充分闡釋。以今天的智能手機市場來看，這種設計盡管冒險但卻代表了一種趨勢。被三星寄予厚望的S8就同樣大膽地取消了家族式的Home按鍵。

智能手機作為移動互聯(lián)網時代最普及的終端設備，已經被各種各樣的功能填滿，手機廠商對大而全的一致追求讓智能手機市場變得千機一面，你很難從設計上辨別出不同的手機品牌，就像你說不出一部手機在設計上究竟與其他產品有何區(qū)別。這樣的產品不僅難以給用戶留下深刻印象，同時也會造成品牌形象和定位的模糊。

魅藍E2在工業(yè)設計上的創(chuàng)新是一種減法哲學，與喬布斯所推出的極簡主義如出一轍。嚴格意義上來說，所謂減法并不是真正的減法，而是通過化繁為簡的設計容納更多的模塊和功能。某種程度上減法也是一種加法。極簡主義正在世界范圍內受到年輕群體的推崇，而這不正是魅藍想看到的嗎？

以溢價能力求生存

市場調研機構GfK近日發(fā)布的2017年智能手機市場研究報告顯示，隨著線上爆發(fā)和4G換機紅利殆盡，智能手機用戶的升級替換需求將成為市場增長的主要驅動力。受中高端市場需求增長影響，2017年中國手機市場將出現(xiàn)銷售額增長遠高于出貨量增長的情況，市場均價持續(xù)走高。中高端市場浮現(xiàn)出來的新“紅利”對手機品牌而言意味著，品牌的溢價能力成為未來利潤增長的關鍵。

相比上一代產品，魅藍E2在定價上并沒有過多的改變，不過卻以兩個不同的配置版本讓用戶有了更多的選擇空間。其中3G+32G版本1299元的售價與上一代產品魅藍E保持一致，而4G+64G版本的價格則定位1599元。不過3G+32G版本在配置上相比上一代產品卻有了大幅提升，除了首創(chuàng)的4顆閃光燈之外，前置攝像頭像素從原來的500萬提升到了800萬，電池容量則從原來的3100毫安提升到了3400毫安。這樣的增配方案相當具有誠意。

高配置版本1599元的定價透露出的是魅藍對價格進一步上探的嘗試。值得注意的是在魅藍此前發(fā)布的一系列產品中，定價在1599元以上的只有去年發(fā)布的魅藍Max一款產品，在中高端需求增長紅利下，魅藍迫切地需要借助魅藍E2這樣一款極具競爭力的旗艦機型來進一步拓展品牌的溢價空間，在中高端市場競爭中分一杯羹。

目前來看，魅藍E2的定價策略并不激進，而從全新的設計和配置層面來看，這樣的定價讓魅藍E2在中高端市場保持了足夠的競爭力。

品牌定位的進階嘗試

作為魅藍品牌中的旗艦機型，魅藍E2的定價策略折射出魅藍對打破當前固有品牌形象的努力，以避免在未來以中高端產品為主導的市場中走向邊緣化。事實上魅藍E2這款產品本身也的確讓我們看到了魅藍品牌向中高端市場進階的跡象。

與價格上探同時的是競爭對手的遷移，魅藍E2的發(fā)布使得魅族的主要競爭對手不再局限于利潤微薄的千元機市場，而是與眾多處于向中高端轉型中的品牌形成正面競爭。盡管對手眾多，但在以更新?lián)Q代需求為驅動力的存量市場下，仍然存在不小的市場空間。在千元機市場，魅族的地位輕易不可撼動，在此基礎上，中高端市場將成為魅族下一步的增長發(fā)力點。

無論從全新的設計語言、配置方案還是定價策略的變化來看，魅藍E2都可以被視為魅藍乃至魅族整體品牌實現(xiàn)進階的一款標志性產品。GfK發(fā)布的2017年第一季度中國智能手機市場報告顯示，魅族在所有互聯(lián)網手機品牌中，出貨量和銷售額排在小米之后位列第三，此次旗艦機魅藍E2的發(fā)布有希望進一步縮短魅族與競爭對手之間的差距，同時帶動魅族整體市場份額的提升。

表面上看起來，擅長做減法的魅族要將減法進行到底，但在減法背后卻是魅族對產品的極致追求。在智能手機市場整體陷入創(chuàng)新瓶頸的當下，魅族用一款極具創(chuàng)新力的魅藍E2完成了一次品牌的進階。