TMT观察网_独特视角观察TMT行业

一年一度的“雙11”如期而至。 “雙11”不僅是消費(fèi)者的節(jié)日，也是消費(fèi)品牌收獲強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能的機(jī)會(huì)。而這之中，像親寶寶這樣重視產(chǎn)品和服務(wù)，能夠滿足用戶需求的好品牌更容易通過“雙11”這個(gè)舞臺(tái)快速融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展大循環(huán)，走進(jìn)千萬母嬰家庭中。親寶寶電商負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示：“雖然今年‘雙11’還沒有完全結(jié)束，但按照目前整體的完成度，我們預(yù)計(jì)將超額完成銷售目標(biāo)。”

據(jù)悉，親寶寶從2021年正式開啟渠道布局，今年是屬于親寶寶第二個(gè)真正意義上的全渠道“雙11”。在今年第一波預(yù)售期間，親寶寶紙尿褲系列就表現(xiàn)亮眼，其中鯨量吸Pro紙尿褲更是銷售火爆。親寶寶鯨量吸Pro紙尿褲于今年6月全新升級(jí)上市，憑借著過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，并形成了良好的品牌口碑。而這也反映到“天貓紙尿褲預(yù)售榜單”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，親寶寶鯨量吸Pro紙尿褲位于預(yù)售榜單第九位，綜合付定指數(shù)高達(dá)7.7，進(jìn)入第一梯隊(duì)。

同時(shí)，在京東“開門紅母嬰預(yù)售品牌競(jìng)速榜”上，親寶寶從預(yù)售第一天就展現(xiàn)出強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，位居尿褲品牌榜第5位。

其他品類上，消費(fèi)者也表現(xiàn)出了超高的購買熱情。據(jù)親寶寶電商負(fù)責(zé)人透露：“很多消費(fèi)者在參與第一波預(yù)售之后，第二輪的狂歡日里也毫不手軟，親寶寶各品類的爆款產(chǎn)品如DHA藻油、鈣維生素D膠囊這些營養(yǎng)品，應(yīng)季童裝以及部分尺碼的拉拉褲等產(chǎn)品一度出現(xiàn)斷貨的情況，銷售的火爆程度超出我們的預(yù)期。”在親寶寶品類榜上，近一年陸續(xù)推出的零輔食系列，以及洗護(hù)用品類產(chǎn)品都受到消費(fèi)者的喜愛，成為紙尿褲系列之外的趨勢(shì)類目。

親寶寶DTC產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾在采訪中表示：“親寶寶從2018年開始做自有品牌DTC產(chǎn)品，圍繞‘家庭育兒’的核心需求，構(gòu)建了一個(gè)集‘線上服務(wù)與實(shí)物產(chǎn)品’一體的DTC場(chǎng)景品牌。秉持著親寶寶一貫堅(jiān)持的‘用戶第一’理念，親寶寶的每件產(chǎn)品都是專業(yè)團(tuán)隊(duì)打磨開發(fā)設(shè)計(jì)的，并且每個(gè)品類的合作廠家都是國內(nèi)最優(yōu)秀的工廠，同時(shí)我們把產(chǎn)品直接供給用戶，避免了中間商賺差價(jià)的情況，在保證高品質(zhì)的情況下，又做到了高性價(jià)比。隨著去年全渠道布局的正式啟動(dòng)，這一年多的時(shí)間里親寶寶已經(jīng)把科學(xué)、品質(zhì)、安全的好產(chǎn)品帶給了更多年輕家庭。”

據(jù)了解，此前親寶寶的DTC產(chǎn)品主要在自有渠道親寶寶APP上銷售，收獲了眾多好口碑，商品好評(píng)率高達(dá)99％。與此同時(shí)，基于對(duì)親寶寶產(chǎn)品的真實(shí)使用體驗(yàn)，用戶還自發(fā)在小紅書、抖音、媽媽群等渠道分享、安利親寶寶的產(chǎn)品，可謂口碑爆棚。四年多時(shí)間里，親寶寶不斷打磨升級(jí)DTC產(chǎn)品，聚焦于“成長(zhǎng)必備”概念打造了紙尿褲、零輔食、奶粉、童裝、玩具、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品等多個(gè)品類核心爆款單品。

據(jù)悉，親寶寶定位數(shù)字時(shí)代的育兒品牌，致力于為中國家庭提供成長(zhǎng)記錄云空間、智能育兒助手、DTC產(chǎn)品等核心業(yè)務(wù)，打造“新一代家庭的育兒方式”。在今年銷量額保持強(qiáng)勁勢(shì)頭的同時(shí)，親寶寶表示仍會(huì)保持初心，為用戶帶來高品質(zhì)、高性價(jià)比且真正實(shí)用的好產(chǎn)品。