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在經歷早期的野蠻生長后，互聯網人口紅利逐漸消失，各大平臺之間的競爭日趨白熱化，新的趨勢來看，如今內容已成為重要的流量入口。今年以來，BAT和今日頭條都相繼宣布重金布局內容生態，而在剛剛過去不久的2017年V影響力峰會上，另一大內容巨頭微博也表明了自己的態度。

過去一年，微博的內容生態取得了哪些成績？

微博官方發布的數據顯示，2017年內容創作者通過微博賦能而獲得的收入超過207億元，而去年這個數字則是117億元，也就是說一年的時間，微博在助力用戶變現上增長了90億。值得注意的是，內容付費領域內容創作者收入13.3億元，較去年增長183%。

今年以來，微博已推出微博問答、V+會員、淘寶客等商業賦能工具，幫助自媒體提升變現能力和規模。隨著產品和內容的不斷升級，微博內容生態得到提升，對MCN內容生產者也實現持續的且有效地賦能。

而隨著MCN戰略的落地開花，微博合作機構總量已達1200家，覆蓋1.6萬個帳號和53個垂直領域。在微博垂直化運作的領域中，單月閱讀量超過百億的達到25個，較去年增加6個，分別為游戲、攝影、時政、互聯網、旅游和情感領域。在垂直領域中，游戲、區域博主、電視劇、旅游、綜藝節目、母嬰育兒等領域的閱讀量增幅均超過了100%。

從內容規模上看，圖片、文本和視頻是微博內容的主要呈現形式，其中視頻領域增長明顯，微博用戶發布視頻內容日均已超過100萬，直播開播場次超過30萬。微博持續賦能自媒體，其實背后邏輯不難理解，如今微博用戶構建的多媒體化內容生態已成為微博商業生態的基礎。

微博還公布了一個關鍵的數據，那就是頭部用戶發布的內容占微博全部閱讀的比例從47%上升到52%。而正是這些由頭部用戶生產的優質內容，讓微博的月活躍用戶得以繼續保持高增速，微博第三季度財報顯示，微博月度活躍用戶數已達3.76億，較上一年新增活躍用戶7929萬。

內容創作者和平臺良好的共生關系，這也讓微博平臺型公司的地位更加穩固。所以從這個角度來看，微博必須要將自己與內容創作者之間的關系聯系得更加緊密，而對內容創作者的持續賦能即是微博強化與優質作者之間關系也是其內容生態建設的重要一步。

同樣是賦能自媒體，內容分發巨頭們卻各有自己的思考

有趣的是，在近期在升級賦能內容創作者計劃的并非只有微博。進入11月以來，今日頭條、騰訊和百度都不約而同地升級了對作者的補貼。在這些巨頭的帶動下，內容創業者迎來了最幸福的時刻，但我們細細品之，卻還是能看出這幾大平臺方向上的不同。

在不久前的頭條號大會上，今日頭條CEO張一鳴宣布推出新的內容扶持方案——“千人百萬粉計劃”，即在未來1年內，在今日頭條平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。此外，今日頭條還計劃在未來一年拿出400億流量，扶持優質微頭條用戶以及投入10億元簽約補貼悟空問答的答主。

很顯然，今日頭條的扶持計劃升級的方向主要放在社交關系建設上，其實這也是頭條眼下急需補強的一環。除了抖音外，我們縱觀頭條所有的產品，仍然采用的是以算法為核心的去中心化模式。沒有社交，頭條就有淪為工具的風險，而對用戶黏性來說，最高效和穩定的方式永遠是建立網狀的用戶關系鏈。

而在11月8日成都召開的2017騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊則推出“三個百億計劃”，即騰訊將會投入“100億流量、100億產業資源和100億元資金” 到企鵝號內容生態當中去，來扶持和幫助企鵝號內容生態能夠完成新的升級。

騰訊的扶持計劃升級方向則在主要放在生態建設上。我們知道騰訊最擅長的連接人與人，而在人與人連接形成的網絡上，流淌其中的血液則是內容、信息和服務，這也是為什么騰訊會焦慮的原因，內容生態的缺失會讓騰訊帝國的根基不穩。

百度的“百+計劃”則是另一個升級的玩家，在最新一期榜單發布后，百家號不僅將從原來的最高1萬元獎勵直接翻倍至2萬元，還推出了文章榜、品牌榜等各類各種垂直榜單，并對單篇的優質文章進行補貼。

百度想要做的就是“吸引更多的優質內容創作者”。作為信息分發入口，百度其實并不缺乏內容，但問題在于隨著PC互聯網時代的逐漸落幕，不少內容生產者徹底放棄原有的網站，開始全面擁有移動化。這慢慢讓移動搜索所能檢索到的都是存量的舊內容。而這也是為何今年開始，沉睡多時的百度終于意識到內容生態對其構建移動搜索的重要性。

那么微博的計劃又是怎樣的呢？微博CEO王高飛首先向外界透露出一個小目標，那就是微博上的內容創作者明年總收入要超過300億元，其中內容付費收入將超過30億元。而在變現模式方面，微博會在原有廣告代言、內容付費、電商變現三大模式之外，嘗試V+會員、視頻廣告、內容導購等模式。

與此同時，2018年微博將開放超過250萬個廣告客戶資源，與MCN機構進行聯合商業開發。視頻貼片、翻版廣告、視頻角標等視頻廣告將陸續上線，微博還計劃推出V代言，賦能大V釋放粉絲能量，深化品牌影響力圈層。

而微任務也將持續升級，通過大數據讓MCN機構的優質內容與廣告主的需求更好的匹配。此外，微博將成立30億元聯合出品基金，從資金、創意、商業化等多重維度，在內容電商、優質短視頻、泛文娛方向，深度扶持生產優質內容的MCN機構。

微博內容分發的核心是社交關系，在用戶通過信息流消費內容的同時，消費微博的廣告，而基于Follow的訂閱關系則是其中關鍵的一環，是用戶粘性的根本。所以微博對內容創作者的賦能是最全面的。而微博的扶持計劃用一句話來總結，那就是“幫作者賺更多的錢”，更進一步的說，就是幫助內容創作者建立更大的影響力后，再與平臺上的廣告主進行更好的對接。

那么對于創作者來說，他們應該選擇哪一個平臺？

對于內容生產者來說，良好的收入是持續創作的動力和基礎，這一點是毋庸置疑的。但選擇哪一個平臺重點運營卻并非易事。其實騰訊、今日頭條和百度在扶持內容生態這件事上可以說誠意十足了，但絕大多數內容創業者還是沒賺到錢。

道理很簡單，那就是平臺給的錢看似很多，但蛋糕就這么大，分錢的人太多，平均每個人分到的錢自然就很少。拿今日頭條來說，10億分成看上去很多，但如果被60萬內容創業者一平均，那其實一年也就不到2000元。再加上還有一批鉆漏洞的做號黨，想靠補貼分成發家致富那是真的癡人說夢話。

實際上，很多內容創業者對粗暴的補貼模式非常不看好。自媒體黑焰十字就表示，“做內容靠流量分成和補貼，一開始我就不太看重，這相當于是給平臺打工，和媒體編輯其實沒有什么差異，只是不用給固定工資。”另一位名為科技唆麻的創業者也表達了同樣的觀點，“大部分的內容創業者，看似很風光，其實逃脫不了打工者的命運”。

現在內容分發平臺一個最大的問題在于，他們的補貼扶持計劃更多是出于自身內容生態的建設，補貼內容創作者則是為了讓他們為平臺生產更多的內容。看上去給了作者很多錢，但補貼不可持續，而作者也沒辦法構建自身的影響力，這也是為何在今日頭條這些平臺很難誕生像一條和羅輯思維這樣動輒融資數億元的成功案例出現。

而微博賦予內容創業者的是一種基于“內容-粉絲-用戶-變現”的粉絲經濟模式，內容創作者的內容分發并不完全依靠平臺，而是更多依靠自己的影響力，微博所提供的就是一種通過內容和產品機制幫助博主提升獲取粉絲的能力。

至于在變現上，微博并沒有拘泥于平臺補貼，而是意在讓內容生產者找到最適合自己的變現方式，例如網紅明星可能更加適合廣告代言，而垂直領域的內容生產者一旦形成IP后則可以嘗試內容付費。

這就是微博社交賦能的理念，平臺本身是內容創作者一起成長的。“我們將繼續做大微博，讓所有的自媒體受益于微博粉絲大盤增長的活力。同時，我們會繼續堅持基于優質內容的社交賦能，就是讓優質內容的創作者更容易得到賦能，讓粉絲更高的大V獲得更高的流量。”王高飛表示。

再通俗點說，微博更像是淘寶，搭建了一個平臺，內容創作者在這邊販賣自己的內容，微博的作用在于促成交易。而今日頭條等其他內容分發平臺則更像是京東，它們通過內容將分散流量匯聚起來，然后再面向廣告主對這些流量進行二次分發，本質上是流量的“精細運營商”與“二次分發商”，內容創作者只是這個過程中的下游，并沒有參與到整個商業變現的環節中來，他們的角色也更多只是幫助平臺生產內容。

對內容創作者來說，影響力往往比分成補貼更加重要，因為這代表著一種可持續的變現能力和商業模式，單純依靠平臺的補貼，很可能內容創作者最終會淪落為機器算法的飼料。也許這并不是一個很難的選擇。

來源|微信公眾號：俊世太保