TMT观察网_独特视角观察TMT行业

8月9日，第三屆“網絡文學+”大會在京成功舉辦，相關機構領導、影視公司、作者都紛紛出席本次大會。愛奇藝作為重要參與方，其主辦的“文藝創作新春天”主題論壇也向外界透露了愛奇藝文學發展的最新進展。

在愛奇藝上市之后，CEO龔宇曾表示愛奇藝的生態已經從一棵蘋果樹變成了蘋果園生態，從這個角度來看，顯然文學內容可以算作是影視IP的根基，亦可以算作是整個愛奇藝果園生態的源頭，是其未來發展的關鍵變量。

當下也是網絡文學崛起的關鍵時間點，愛奇藝文學作為新物種也正扮演著推動者的角色。

網絡文學崛起的機會已經到來

文學在每一個時代都有不同的機遇，不同的社會當下，不同的用戶，不同的閱讀方式，等諸多因素的發展，都將成為文學變化的關鍵因素。網絡文學發展至今，也已經從蠻荒走向正規，同時受眾用戶的年齡，興趣，商業模式均發生了諸多變化。

1）免費小說模式撬動下沉用戶

《2019年第一季度中國移動閱讀市場研究報告》數據顯示，閱文集團占據25.8%的市場份額，而在去年5月剛成立的并主打免費小說模式的米讀卻已經占據8.7%的市場份額，這也引發各文學巨頭被迫跟進免費模式。

免費小說模式之所以崛起，正是由于其挖掘了下沉市場用戶，愛奇藝文學事業部總經理凍千秋將這類人群歸類為白紙型網民，受益于移動互聯網的發展，他們也得以成為小說閱讀者。

愛奇藝文學在今年也推出了免費+會員模式，其參考了愛奇藝會員的發展模式，大部分內容免費，以吸引更多用戶，再將頭部內容拿出來，將一部分用戶轉化為付費會員，這樣的發展模式也相對更為健康，能夠幫助愛奇藝建立起更為忠誠的文學閱讀用戶。

2）90后作者崛起更懂當下讀者群體

本次大會還發布了《2018中國網絡文學發展報告》，數據顯示網絡文學企業駐站創作者達到1755萬人，其中“90后”占比46.3%。這說明90后作者更懂得當下網絡文學閱讀者的訴求，而90后作者作為互聯網原住民，也更能夠還原年輕人的生活場景，創造年輕人喜歡的故事。愛奇藝文學同樣注重挖掘90后作者，簽約作家里，90后作家占比超過50%。

3）政策逐漸清晰，規范內容成為重點鼓勵對象

免費小說模式的崛起，以及對下沉用戶的挖掘，也導致了擦邊球內容的出現，而此前有關機構與部門也早已開始對違規內容進行勒令整改。而愛奇藝一直都在致力于規范內容本身，在此次演講中凍千秋表示，愛奇藝更愿意擁抱政策，并愿意在行業中建立長期價值。

文學的機會也是愛奇藝生態的機會

當下的文學的價值早已不局限于文字本身，更是IP產業鏈的價值，從影視到游戲再到周邊衍生品，因此各家都在爭相布局IP生態，但卻各有不同。

騰訊與阿里的文娛戰略都屬于集團式作戰，孵化IP需要協同各路資源，因此閱文集團與騰訊視頻的協同，以及阿里文學與優酷的協同都更為復雜。但愛奇藝是單兵作戰，自成生態，因此在文學與影視改編的協作上可以更加無縫對接，一個優質的IP內容可以在愛奇藝中實現更高效的價值傳播。

文學將會是愛奇藝果園生態中，一個較為重要的基礎性生態，成為一切可能性的核心，為其他生態提供可能性。文學的機會也是愛奇藝生態的機會。

1）文學推動愛奇藝影視的發展

凍千秋表示，以今年7月份的院線TOP10的電影中，沒有一部是來自文學作品改編而成，這說明了當下文學驅動影視的任務更為艱難，但從另一個角度來說，卻也存在空白市場的機會。

每一個時代都有不同機遇，此前一代70、80后作者們，有著起點文學等產業支持，作者的主要期待放在了文字內容上。但如今則是IP影視化的天下，文學能夠推動影視的發展，不僅大量經典的IP內容得以影視化，除此之外，新興作者的文字內容，也同樣有機會在最短時間內獲得影視機構的青睞，這同樣也讓90后作者對于自身作品的影視化有著更大期待。

將文學作品進行影視的改編，一直都是愛奇藝的獨家優勢，最近幾年愛奇藝將《河神》、《老九門》、《余罪》等大量經典IP成功改編成了網劇，獲得粉絲口碑的一致認可，創造了大量全網播放破億的記錄。在擁有大量標桿案例之后，在去年知名作家唐家三少也選擇與愛奇藝獨家合作，將其《神瀾奇域無雙珠》的IP全產業鏈獨家開發，交給愛奇藝。

愛奇藝的成功發展也在一定程度上歸功于文學內容的驅動。

擁有頂級IP影視改編的成功之后，讓愛奇藝快馬加鞭，其在2017年推出了云騰計劃，與業內優秀制作者共同進行影視化開發優質IP，并為其提供后期分潤。短短兩年時間，愛奇藝為制作公司提供300多部IP，吸引400余家影視公司投遞近千份標書，最終定標共計240多部作品。

愛奇藝的云騰計劃可謂為新興90后作者們提供了一條通天大道，并且愛奇藝已經創造了大量影視改編案例，不僅如此，愛奇藝擁有IP全產業的開發能力，除了影視之外，手游、周邊衍生都是其機會所在。

2）IP評估體系逐步建立，打造生態共榮

大會上，愛奇藝還聯合了中國新聞出版研究院發布了中國網絡文學IP價值智能評估系統課題研究成果，通過數據與計算法，以及專家評估、投資價值等多方能力融合，建立了一套綜合性的IP評估系統。

實際上，對于愛奇藝這個蘋果園來說，其中有著大量的數據，包括熱點預測數據、用戶畫像數據、明星受歡迎程度數據、相關影視內容點擊數據、站內外輿情等等，可以毫無困難的為這套系統提供數據燃料。

文學作為愛奇藝發展的源頭，其本身發展的動態，也為愛奇藝將來的IP孵化決策提供關鍵支撐，讓愛奇藝選擇出最受歡迎的內容類型、創作者、來實現影視改編，形成生態的共榮。

愛奇藝的蘋果園生態

正在完成最終環節

回到整個愛奇藝的蘋果園生態來看，這個蘋果園正在越來越不同，由于其不隸屬于任何集團，因此可以更迅速的自由生長，嘗試不同的可能性，并最終開花結果。

當個各家都在選擇重金購買獨家版權以贏得市場時，愛奇藝卻選擇獨辟蹊徑發展自制劇，在其2015年上線《盜墓筆記》IP改編自制劇以來，就為整個行業樹立了文學IP影視化的標桿，并推動了行業進入了IP影視化的浪潮之中。

此后的愛奇藝，不斷回歸源頭，在2016年成立愛奇藝文學，讓優質IP內容可以在其中沉淀，源源不斷的為愛奇藝提供優質IP來源，而愛奇藝則可以圍繞這些IP進行全方位的IP開發，影視改編、游戲、周邊衍生的制作。

2017年云騰計劃的上線，讓整條IP開發的路線越來越通暢，IP版權的源頭掌控在愛奇藝手中，而此后IP版權的改編、拍攝、以及后期的宣傳、投放，愛奇藝都可以參與其中，與作者以及相關影視公司共同合作完成。

愛奇藝文學，可以說是整個愛奇藝蘋果園生態最重要，并且是最關鍵的環節，當愛奇藝的IP源頭逐漸建立與牢固，其果園生態也將越來越枝繁葉茂。