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新聞媒體：技術驅動，內容取勝

在新聞媒體互聯化的大趨勢下，PC端已成強弩之末，而移動端追趕勢頭兇猛。根據艾瑞咨詢mUserTracker數據監測顯示，2017年移動新聞資訊用戶規模單月增長最高已超過30%。與此同時，用戶單月使用總時長增長也高達47%。如何把握行業走勢，在競爭下半場占據先機，成了各家媒體面臨的首要問題。從長期來看，內容依然是新聞資訊行業的核心競爭力所在，而技術則驅動著行業不斷升級。通過數據算法升級，依據用戶偏好精準推送內容，同時融合新技術提升用戶觀看新聞的體驗已成為當下用戶較為喜歡的方式之一。在時政新聞、重大事件報道方面，傳統新聞媒體依然有著其他新聞媒體無法觸及的優勢。

傳統媒體：走進融媒體時代

傳統新聞媒體與新媒體的融合充分顯示出傳統新聞媒體積極求變以適應大環境及自身發展的需求。憑借時政要聞等領域的獨家采編權以及權威性，傳統新聞媒體成為了主流新媒體中很重要的一個角色。根據艾瑞咨詢mUserTracker數據監測顯示，“十九大”期間流量帶動效應突出，月度覆蓋人數同比增加78.3%。

今后傳統新聞媒體的發展趨勢主要有以下五個方向。

1.提高短視頻質量。通過提取新聞的核心觀點，控制短視頻時長是增強用戶體驗感的方式之一，首發于央視新聞客戶端的《初心》系列時政微視頻，全網總轉發閱讀量超過12億，成為2017年的現象級產品；2.打造特色IP，傳統媒體的優勢在于時政新聞的絕對采編權與權威性，抓住自身優勢，擴大優勢便成為當務之急；3.平臺化發展驅動媒體融合，政府多次強調加快媒體融合步伐、建設主流新媒體的重要性和迫切性，央視新聞與人民日報緊跟平臺化步伐，相繼推出“臺網融合模式”以及“中央廚房模式”；4.抓住年輕人群的情感導向，年輕人群的愛國情感以及迫切了解時政信息的態度成為新聞媒體流量增長的主因；5.VR/AR，多屏/分屏技術的運用，新技術加入新聞報道，拉近新聞與用戶的距離，促使用戶更好的體驗和了解新聞。

央視新聞客戶端案例解析

央視新聞客戶端作為在媒體融合與創新的先行者，依托央視新聞頻道24小時滾動直播支撐及成規模的海外記者站資源，充分發揮其獨特的采編權及權威性，不斷擴大輿論陣地，積極建設新型主流媒體。

基于“移動優先”戰略，央視新聞客戶端在用戶規模和用戶黏性方面均領先于其他傳統新媒體轉型的客戶端產品。同時，積極探索多樣化渠道布局，以央視新聞客戶端為核心構建新媒體傳播矩陣。截止2017年11月底，用戶突破3.45億。短視頻產品《初心》《鳥看中國》《沙場點兵》等也好評如潮。央視新聞客戶端在用戶方面，男性占比超過6成，高收入以及中高收入群體也在用戶人群中占主體，特別是25-35歲的年輕一代也加入了央視新聞客戶端的使用者中，未來發展潛力可期。